AdEx готовит к запуску решение для рекламы Web3 на основе технологии ZK

Платформа веб3-рекламы AdEx объявила о разработке механизма таргетинга рекламы, сохраняющего конфиденциальность, на основе технологии нулевого разглашения (zero-knowledge). AdEx внедрит «ZK-таргетинг» в свою платформу после ее запуска в 2024 году. Внедрение технологий нулевого разглашения в рекламу Web3 представляет собой сейсмический сдвиг по сравнению с навязчивым характером моделей Web2.

Проблемы конфиденциальности пользователей с цифровыми рекламными решениями (или adtech) являются давней проблемой. По мере того как мы проводим больше времени в сети, рекламодатели получили беспрецедентную возможность таргетировать рекламу на уровне индивидуальных предпочтений. Однако это происходит за счет конфиденциальности пользователей, так как это включает отслеживание активности в сети и отправку данных рекламодателям. Блокировка файлов cookie отслеживания является одним из вариантов, но это не останавливает сайты от показа рекламы — это просто ограничивает их общими, нетаргетированными размещениями. 

AdEx использует технологию Web3, чтобы дать больше контроля пользователям, но, что важно, без ограничения способности рекламодателей доставлять таргетированную рекламу. Проект теперь объявил о запуске AdEx ZK, который основан на технологии нулевого разглашения. Это позволяет рекламодателям таргетировать рекламу на пользователей на основе соглашения с явного согласия, где пользователь контролирует свои рекламные предпочтения, не раскрывая свою активность в сети или личные данные. 

Преимущества, выходящие за рамки конфиденциальности

Решение AdEx ZK решает ключевую проблему конфиденциальности пользователей, с которой сталкивается сектор цифровой рекламы, но AdEx указывает, что оно предлагает и другие преимущества. Позволяя пользователям давать согласие и настраивать свою собственную ленту рекламы, снижается риск усталости от рекламы. Кроме того, пользователи AdEx могут получать вознаграждения за просмотр рекламы, что помогает повысить вовлеченность и кликабельность. Поскольку это основано на прямом соединении между рекламодателями и издателями, AdEx также может предлагать свои услуги с более низкими комиссиями. Наконец, это полностью соответствующее требованиям решение. Все данные хранятся на собственных устройствах пользователей и никогда не передаются рекламодателям или издателям. В этом отношении это фактически снижает бремя соблюдения таких нормативных актов, как GDPR, поскольку никто не действует как обработчик данных или контролер любых персональных данных, даже в анонимизированном виде. 

Запуск AdEx может оказаться своевременным, поскольку проблемы конфиденциальности и слежки, связанные с сторонними файлами cookie, перевешивают необходимость предоставления более таргетированной рекламы. Google недавно начал тестирование изменений в том, как компании могут отслеживать активность пользователей в сети, внедрив новую функцию в браузер Chrome, которая отключает сторонние файлы cookie. Хотя изначально эта функция доступна только около 1% из трех миллиардов пользователей Chrome, компания планирует развернуть изменения для всех пользователей в конце этого года. Поскольку рекламодатели жалуются, что их доходы пострадают в результате этого, это может означать сдвиг в сторону решений Web3, таких как AdEx, если компании решат искать альтернативные способы генерирования рекламного дохода.

AdEx подтвердил, что представит AdEx ZK вскоре после запуска своей платформы во втором квартале 2024 года.