Компания AdEx готовится к запуску рекламного решения Web3 на основе технологии ZK

Рекламная платформа Web3 AdEx объявила о разработке механизма таргетирования рекламы с сохранением конфиденциальности на основе технологии нулевого разглашения. AdEx внедрит «таргетинг с нулевым разглашением» (ZK targeting) на своей платформе после ее запуска в 2024 году. Внедрение технологий нулевого разглашения в рекламу Web3 представляет собой кардинальный сдвиг по сравнению с навязчивым характером моделей Web2. 

Проблемы конфиденциальности пользователей в сфере цифровой рекламы (или рекламных технологий) существуют уже давно. Поскольку мы проводим всё больше времени в интернете, рекламодатели получилиdentвозможность таргетировать рекламу в соответствии с индивидуальными предпочтениями. Однако это происходит за счёт конфиденциальности пользователей, поскольку включает tracонлайн-активности и передачу данных рекламодателям. Блокировка файлов cookie для trac— один из вариантов, но он не останавливает веб-сайты от показа рекламы — он просто ограничивает её размещение общими, нецелевыми объявлениями. 

AdEx использует технологию Web3, чтобы предоставить пользователям больше контроля, но, что особенно важно, не ограничивая возможности рекламодателей по показу целевой рекламы. Проект объявил о запуске AdEx ZK, основанного на технологии нулевого разглашения. Это позволяет рекламодателям показывать пользователям целевую рекламу на основе согласия пользователя, при этом пользователь контролирует свои рекламные предпочтения, не раскрывая свою историю просмотров или личные данные. 

Преимущества, выходящие за рамки конфиденциальности

Решение AdEx ZK решает ключевую проблему конфиденциальности пользователей, с которой сталкивается сектор цифровой рекламы, но AdEx отмечает и другие преимущества. Предоставляя пользователям возможность самостоятельно формировать и управлять своей рекламной лентой, снижается риск «рекламной усталости». Кроме того, пользователи AdEx могут получать вознаграждения за просмотр рекламы, что способствует повышению вовлеченности и коэффициента кликабельности. Благодаря прямой связи между рекламодателями и издателями, AdEx также может предлагать свои услуги по более низким ценам. Наконец, это полностью соответствующее законодательству решение. Все данные хранятся на устройстве пользователя и никогда не передаются рекламодателям или издателям. В этом отношении оно фактически снижает бремя соблюдения таких правил, как GDPR, поскольку никто не выступает в качестве обработчика или контролера персональных данных, даже в анонимизированном виде. 

Запуск AdEx может оказаться своевременным, поскольку опасения по поводу конфиденциальности и слежки за сторонними файлами cookie перевешивают необходимость предоставления более целевой рекламы. Google недавно начал тестирование изменений в способах tracпользователями активности в интернете, представив в браузере Chrome новую функцию, которая отключает сторонние файлы cookie. Хотя первоначально она доступна только примерно 1% из трех миллиардов пользователей Chrometronкомпания планирует внедрить изменения для всех пользователей позже в этом году. Учитывая жалобы рекламодателей на снижение доходов в результате этого, это может означать переход к решениям Web3, таким как AdEx, если компании решат искать альтернативные способы получения дохода от рекламы. 

Компания AdEx подтвердила, что представит AdEx ZK вскоре после запуска своей платформы во втором квартале 2024 года.