AdEx s'apprête à lancer une solution publicitaire Web3 basée sur la technologie ZK

La plateforme publicitaire Web3 AdEx a annoncé le développement d'un moteur de ciblage publicitaire respectueux de la vie privée, basé sur la technologie « zéro connaissance ». AdEx intégrera le « ciblage ZK » à sa plateforme dès son lancement en 2024. L'intégration des technologies « zéro connaissance » dans la publicité Web3 représente une rupture majeure avec le caractère intrusif des modèles Web2. 

Les problèmes de confidentialité des utilisateurs liés aux solutions de publicité numérique (ou adtech) persistent depuis longtemps. Avec l'essor du numérique, les annonceurs disposent désormais d'une capacité sansdentà cibler les publicités en fonction des préférences individuelles. Cependant, cette capacité se fait au détriment de la vie privée des utilisateurs, car elle implique tracde leur activité en ligne et l'envoi de données aux annonceurs. Bloquer les cookies tracest une option, mais cela n'empêche pas les sites web de diffuser des publicités ; cela les limite simplement à des emplacements génériques et non ciblés. 

AdEx exploite la technologie Web3 pour donner plus de contrôle aux utilisateurs, sans pour autant limiter la capacité des annonceurs à diffuser des publicités ciblées. Le projet annonce le lancement d'AdEx ZK, basé sur la technologie « zéro connaissance ». Grâce à cette technologie, les annonceurs peuvent cibler les publicités en fonction du consentement explicite de l'utilisateur, qui contrôle ses préférences publicitaires sans avoir à divulguer son historique de navigation ni ses données personnelles. 

Des avantages au-delà de la protection de la vie privée

La solution AdEx ZK répond à la problématique majeure de la protection de la vie privée des utilisateurs dans le secteur de la publicité numérique, mais AdEx souligne également ses autres avantages. En permettant aux utilisateurs de choisir et de personnaliser leur flux publicitaire, le risque de lassitude publicitaire est réduit. De plus, les utilisateurs d'AdEx peuvent gagner des récompenses en visionnant des publicités, ce qui contribue à améliorer l'engagement et les taux de clics. Grâce à sa connexion directe entre annonceurs et éditeurs, AdEx est en mesure de proposer ses services à des tarifs plus avantageux. Enfin, il s'agit d'une solution entièrement conforme. Toutes les données sont conservées sur l'appareil de l'utilisateur et ne sont jamais partagées avec les annonceurs ou les éditeurs. De ce fait, elle allège la charge liée à la conformité à des réglementations telles que le RGPD, puisqu'aucun responsable du traitement des données personnelles, même anonymisées, n'est impliqué. 

Le lancement d'AdEx pourrait s'avérer opportun, car les préoccupations liées à la protection de la vie privée et à la surveillance des utilisateurs concernant les cookies tiers prennent le pas sur l'impératif de diffuser des publicités plus ciblées. Google a récemment commencé à tester des modifications concernant la manière dont les entreprises peuvent tracl'activité de navigation des utilisateurs, en introduisant une nouvelle fonctionnalité dans le navigateur Chrome qui désactive les cookies tiers. Bien que cette fonctionnalité ne soit initialement disponible que pour environ 1 % des trois milliards d'utilisateurs de Chrometronl'entreprise prévoit de la déployer auprès de tous les utilisateurs plus tard cette année. Les annonceurs se plaignant d'une baisse de leurs revenus, cela pourrait marquer un tournant vers les solutions Web3, telles qu'AdEx, si les entreprises décident de rechercher des solutions alternatives pour générer des revenus publicitaires. 

AdEx a confirmé qu'elle lancera AdEx ZK peu après le lancement de sa plateforme au deuxième trimestre 2024.