AdEx plant die Einführung einer Web3-Werbelösung auf Basis der ZK-Technologie

Die Web3-Werbeplattform AdEx hat die Entwicklung einer datenschutzfreundlichen Werbeausrichtungs-Engine auf Basis von Zero-Knowledge-Technologie angekündigt. AdEx wird „ZK-Targeting“ nach dem Start seiner Plattform im Jahr 2024 einführen. Die Integration von Zero-Knowledge-Technologien in die Web3-Werbung stellt einen grundlegenden Wandel gegenüber den aufdringlichen Web2-Modellen dar. 

Datenschutzprobleme im Zusammenhang mit digitalen Werbelösungen (Adtech) bestehen schon lange. Da wir immer mehr Zeit online verbringen, haben WerbetreibendedentMöglichkeiten erhalten, Werbung bis auf die individuellen Vorlieben auszurichten. Dies geht jedoch auf Kosten der Privatsphäre der Nutzer, da Online-Aktivitäten tracund Daten an Werbetreibende übermittelt werden. Das Blockieren von trac-Cookies ist eine Möglichkeit, verhindert aber nicht, dass Websites Werbung schalten – es beschränkt diese lediglich auf allgemeine, nicht personalisierte Platzierungen. 

AdEx nutzt Web3-Technologie, um Nutzern mehr Kontrolle zu geben, ohne dabei die Möglichkeiten von Werbetreibenden für zielgerichtete Werbung einzuschränken. Das Projekt hat nun AdEx ZK vorgestellt, das auf Zero-Knowledge-Technologie basiert. Dadurch können Werbetreibende Nutzern gezielt Werbung ausspielen, indem sie diese per Opt-in-Verfahren auswählen. So haben die Nutzer die Kontrolle über ihre Werbeeinstellungen, ohne ihre Browseraktivitäten oder persönlichen Daten preiszugeben. 

Vorteile, die über den Datenschutz hinausgehen

Die AdEx ZK-Lösung adressiert das zentrale Problem des Datenschutzes im digitalen Werbesektor und bietet darüber hinaus weitere Vorteile. Da Nutzer ihre Werbefeeds selbst zusammenstellen können, sinkt das Risiko von Werbemüdigkeit. Zudem erhalten AdEx-Nutzer Prämien für das Ansehen von Werbung, was die Interaktion und Klickraten steigert. Dank der direkten Verbindung zwischen Werbetreibenden und Publishern kann AdEx seine Dienste zu günstigeren Preisen anbieten. Die Lösung ist vollständig datenschutzkonform: Alle Daten werden auf dem Gerät des Nutzers gespeichert und niemals an Werbetreibende oder Publisher weitergegeben. Dadurch wird die Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO vereinfacht, da niemand als Datenverarbeiter oder -verantwortlicher für personenbezogene Daten fungiert, auch nicht in anonymisierter Form. 

Der Start von AdEx könnte sich als zeitgemäß erweisen, da Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Überwachung im Zusammenhang mit Drittanbieter-Cookies den Bedarf an zielgerichteter Werbung in den Hintergrund drängen. Google hat kürzlich begonnen, Änderungen an der Art und Weise zu testen, wie Unternehmen trac, und eine neue Funktion im Chrome-Browser eingeführt, die Drittanbieter-Cookies deaktiviert. Obwohl diese Funktion zunächst nur für etwa 1 % der drei Milliarden Chrome-Nutzer verfügbar isttronplant das Unternehmen, die Änderungen noch in diesem Jahr für alle Nutzer freizugeben. Da Werbetreibende befürchten, dass ihre Einnahmen dadurch sinken werden, könnte dies einen Wechsel hin zu Web3-Lösungen wie AdEx einleiten, falls Unternehmen nach alternativen Möglichkeiten zur Generierung von Werbeeinnahmen suchen. 

AdEx hat bestätigt, dass AdEx ZK kurz nach dem Start der Plattform im zweiten Quartal 2024 eingeführt wird.