AdEx即将推出基于ZK技术的Web3广告解决方案

Web3广告平台 AdEx 宣布正在开发一种基于零知识技术的隐私保护型广告定向引擎。AdEx将在2024年平台正式上线时引入“零知识定向”功能。将零知识技术融入Web3广告，标志着Web2广告模式从侵入式的本质向更深刻的转变。 

数字广告解决方案（或广告技术）的用户隐私问题由来已久。随着我们越来越多的时间转移到线上，广告商获得了dent的能力，可以根据个人偏好精准投放广告。然而，这却以牺牲用户隐私为代价，因为它涉及到 trac用户的在线活动并将数据发送给广告商。屏蔽 traccookie 是一种解决方案，但这并不能阻止网站投放广告——它只是将广告限制在通用、非定向的展示位置。 

AdEx 利用 Web3 技术赋予用户更多控制权，但关键在于，它不会限制广告商投放定向广告的能力。该项目现已宣布推出基于零知识技术的 AdEx ZK。这项技术允许广告商根据用户选择加入的机制向其投放定向广告，用户无需透露浏览活动或个人数据即可控制自己的广告偏好。 

隐私之外的好处

AdEx ZK 解决方案解决了数字广告行业面临的关键用户隐私问题，但 AdEx 也指出，它还具有其他优势。通过允许用户选择加入并自主管理广告信息流，可以降低广告疲劳的风险。此外，AdEx 用户可以通过观看广告获得奖励​​，从而提高用户参与度和点击率。由于 AdEx 基于广告商和发布商之间的直接连接，因此能够以更低的费用提供服务。最后，它是一款完全合规的解决方案。所有数据都保存在用户自己的设备上，绝不会与广告商或发布商共享。从这个角度来看，它实际上减轻了遵守 GDPR 等法规的负担，因为即使是匿名化处理，也没有任何人作为数据处理者或数据控制者。 

AdEx 的推出可谓恰逢其时，因为围绕第三方 Cookie 的隐私和监控担忧正逐渐盖过精准投放广告的迫切需求。谷歌 近期开始测试 方式的变更 trac，并在 Chrome 浏览器中引入了一项禁用第三方 Cookie 的新功能。尽管该功能最初仅面向 Chrome 30 亿庞大tron群中约 1% 的用户开放，但谷歌计划在今年晚些时候向所有用户推出。广告商抱怨收入将因此受到影响，如果企业决定寻求其他广告收入来源，这可能标志着广告收入将转向 AdEx 等 Web3 解决方案。 

AdEx 已确认将在 2024 年第二季度平台推出后不久推出 AdEx ZK。