AdEx Prestes a Lançar Solução de Publicidade Web3 Baseada em Tecnologia ZK

A plataforma de publicidade Web3 AdEx anunciou o desenvolvimento de um mecanismo de direcionamento de anúncios que preserva a privacidade, baseado em tecnologia de conhecimento zero. A AdEx introduzirá agora o “direcionamento ZK” em sua plataforma assim que for lançada em 2024. A incorporação de tecnologias de conhecimento zero na publicidade Web3 representa uma mudança sísmica em relação à natureza intrusiva dos modelos Web2.

As questões de privacidade do usuário com soluções de publicidade digital (ou adtech) têm sido um problema de longa data. À medida que passamos a dedicar mais de nossas vidas online, os anunciantes ganharam a capacidade sem precedentes de direcionar anúncios ao nível das preferências individuais. No entanto, isso ocorre às custas da privacidade do usuário, pois envolve o rastreamento da atividade online e o envio de dados aos anunciantes. Bloquear cookies de rastreamento é uma opção, mas não impede que os sites exibam anúncios – simplesmente os limita a posicionamentos genéricos e não direcionados. 

A AdEx utiliza a tecnologia Web3 para dar mais controle aos usuários, mas, crucialmente, sem limitar a capacidade dos anunciantes de entregar anúncios direcionados. O projeto anunciou agora o lançamento da AdEx ZK, que é baseada em tecnologia de conhecimento zero. Isso permite que os anunciantes direcionem anúncios aos usuários com base em um acordo de opt-in, onde o usuário tem controle sobre suas preferências de anúncios sem precisar divulgar sua atividade de navegação ou dados pessoais. 

Benefícios Além da Privacidade

A solução AdEx ZK aborda a principal questão de privacidade do usuário que enfrenta o setor de anúncios digitais, mas a AdEx aponta que ela também oferece outros benefícios. Ao permitir que os usuários optem por participar e personalizem seu próprio feed de anúncios, há um risco menor de fadiga de anúncios. Além disso, os usuários da AdEx podem ganhar recompensas por visualizar anúncios, ajudando a melhorar o engajamento e as taxas de clique. Como se baseia em uma conexão direta entre anunciantes e editores, a AdEx também é capaz de oferecer seus serviços com taxas mais baixas. Finalmente, é uma solução totalmente em conformidade. Todos os dados são retidos no próprio dispositivo dos usuários e nunca compartilhados com anunciantes ou editores. A esse respeito, na verdade, reduz o ônus de cumprir regulamentações como o GDPR, já que ninguém atua como processador ou controlador de dados pessoais, mesmo de forma anônima. 

O lançamento da AdEx pode ser oportuno, pois as preocupações com privacidade e vigilância em torno dos cookies de terceiros estão superando a necessidade de entregar anúncios mais direcionados. O Google recentemente começou a testar mudanças na forma como as empresas podem rastrear a atividade de navegação dos usuários, introduzindo um novo recurso no navegador Chrome que desativa os cookies de terceiros. Embora inicialmente esteja disponível apenas para cerca de 1% dos três bilhões de usuários do Chrome, a empresa planeja implementar as mudanças para todos os usuários no final deste ano. Com anunciantes reclamando que suas receitas sofrerão como resultado, isso pode marcar uma mudança em direção a soluções Web3, como a AdEx, se as empresas decidirem buscar alternativas para gerar receita publicitária.

A AdEx confirmou que introduzirá a AdEx ZK pouco após o lançamento de sua plataforma no segundo trimestre de 2024.