A AdEx está prestes a lançar uma solução de publicidade Web3 baseada na tecnologia ZK

A plataforma de publicidade Web3 AdEx anunciou o desenvolvimento de um mecanismo de segmentação de anúncios que preserva a privacidade, baseado na tecnologia de conhecimento zero. A AdEx agora introduzirá a "segmentação ZK" em sua plataforma a partir do lançamento em 2024. A incorporação de tecnologias de conhecimento zero na publicidade Web3 representa uma mudança radical em relação à natureza intrusiva dos modelos Web2. 

Questões de privacidade do usuário com soluções de publicidade digital (ou adtech) são um problema antigo. À medida que passamos mais tempo online, os anunciantes ganharam a capacidadedentprecedentes de direcionar anúncios ao nível das preferências individuais. No entanto, isso ocorre à custa da privacidade do usuário, pois envolve tracda atividade online e o envio de dados aos anunciantes. Bloquear cookies tracé uma opção, mas não impede que os sites exibam anúncios – apenas os limita a anúncios genéricos e não direcionados. 

O AdEx utiliza a tecnologia Web3 para dar mais controle aos usuários, mas, crucialmente, sem limitar a capacidade dos anunciantes de veicular anúncios direcionados. O projeto acaba de anunciar o lançamento do AdEx ZK, baseado na tecnologia de conhecimento zero. Isso permite que os anunciantes direcionem anúncios aos usuários com base em um acordo de adesão voluntária, no qual o usuário controla suas preferências de anúncios sem precisar divulgar seu histórico de navegação ou dados pessoais. 

Benefícios que vão além da privacidade

A solução AdEx ZK aborda a principal questão de privacidade do usuário que o setor de publicidade digital enfrenta, mas a AdEx destaca que ela também oferece outros benefícios. Ao permitir que os usuários optem por participar e personalizem seu próprio feed de anúncios, há um menor risco de fadiga publicitária. Além disso, os usuários da AdEx podem ganhar recompensas por visualizar anúncios, o que ajuda a aumentar o engajamento e as taxas de cliques. Como se baseia em uma conexão direta entre anunciantes e editores, a AdEx também consegue oferecer seus serviços com taxas mais baixas. Por fim, é uma solução totalmente compatível com a legislação. Todos os dados são mantidos no próprio dispositivo do usuário e nunca são compartilhados com anunciantes ou editores. Nesse sentido, ela reduz o ônus de cumprir regulamentações como o GDPR, já que ninguém atua como processador ou controlador de dados pessoais, mesmo que anonimizados. 

O lançamento do AdEx pode se mostrar oportuno, visto que as preocupações com a privacidade e a vigilância em torno dos cookies de terceiros estão se sobrepondo à necessidade de veicular anúncios mais direcionados. O Google iniciou recentemente testes para alterar a forma como as empresas podem traca atividade de navegação dos usuários, introduzindo um novo recurso no navegador Chrome que desativa os cookies de terceiros. Embora inicialmente esteja disponível apenas para cerca de 1% da base de três bilhões de usuários do Chrometrona empresa planeja implementar as mudanças para todos os usuários ainda este ano. Com anunciantes reclamando que suas receitas sofrerão como resultado disso, isso pode marcar uma mudança para soluções Web3, como o AdEx, caso as empresas decidam buscar alternativas para gerar receita publicitária. 

A AdEx confirmou que lançará o AdEx ZK logo após o lançamento de sua plataforma no segundo trimestre de 2024.