AdEx se prepara para lanzar una solución de publicidad Web3 basada en tecnología ZK

La plataforma de publicidad Web3 AdEx ha anunciado el desarrollo de un motor de segmentación publicitaria que preserva la privacidad, basado en tecnología de conocimiento cero (zero-knowledge). AdEx introducirá ahora la «segmentación ZK» en su plataforma una vez que se lance en 2024. La incorporación de tecnologías de conocimiento cero en la publicidad Web3 representa un cambio sísmico respecto a la naturaleza intrusiva de los modelos Web2.

Los problemas de privacidad de los usuarios con las soluciones de publicidad digital (o adtech) han sido un problema de larga data. A medida que hemos pasado a pasar más de nuestras vidas en línea, los anunciantes han adquirido la capacidad sin precedentes de segmentar anuncios al nivel de las preferencias individuales. Sin embargo, esto se hace a expensas de la privacidad del usuario, ya que implica rastrear la actividad en línea y enviar datos a los anunciantes. Bloquear las cookies de seguimiento es una opción, pero no evita que los sitios web sirvan anuncios; simplemente los limita a colocaciones genéricas y no segmentadas. 

AdEx aprovecha la tecnología Web3 para dar más control a los usuarios, pero crucialmente sin limitar la capacidad de los anunciantes para entregar anuncios segmentados. El proyecto ha anunciado ahora el lanzamiento de AdEx ZK, que se basa en tecnología de conocimiento cero. Esto permite a los anunciantes segmentar anuncios a los usuarios basándose en un acuerdo de opt-in donde el usuario tiene control sobre sus preferencias publicitarias sin tener que revelar su actividad de navegación o datos personales. 

Beneficios más allá de la privacidad

La solución AdEx ZK aborda el problema clave de privacidad de los usuarios que enfrenta el sector de la publicidad digital, pero AdEx señala que también ofrece otros beneficios. Al permitir que los usuarios opten por participar y curar su propio feed de anuncios, existe un menor riesgo de fatiga publicitaria. Además, los usuarios de AdEx pueden ganar recompensas por ver anuncios, lo que ayuda a mejorar el compromiso y las tasas de clics. Dado que se basa en una conexión directa entre anunciantes y editores, AdEx también puede ofrecer sus servicios con tarifas más bajas. Finalmente, es una solución totalmente conforme. Todos los datos se retienen en el propio dispositivo de los usuarios y nunca se comparten con anunciantes o editores. En este sentido, en realidad reduce la carga de cumplir con regulaciones como el GDPR, ya que nadie actúa como procesador de datos o controlador de ningún dato personal, incluso de manera anonimizada. 

El lanzamiento de AdEx podría resultar oportuno, ya que las preocupaciones sobre privacidad y vigilancia en torno a las cookies de terceros están prevaleciendo sobre la imperativa necesidad de ofrecer anuncios más segmentados. Google comenzó recientemente a probar cambios en la forma en que las empresas pueden rastrear la actividad de navegación de los usuarios, introduciendo una nueva función en el navegador Chrome que deshabilita las cookies de terceros. Aunque inicialmente solo estará disponible para alrededor del 1% de la base de usuarios de tres mil millones de Chrome, la empresa planea implementar los cambios para todos los usuarios más adelante este año. Con los anunciantes quejándose de que sus ingresos se verán afectados como resultado, esto podría marcar un cambio hacia soluciones Web3, como AdEx, si las empresas deciden buscar alternativas para generar ingresos publicitarios.

AdEx ha confirmado que introducirá AdEx ZK poco después del lanzamiento de su plataforma en el segundo trimestre de 2024.