AdEx se prepara para lanzar una solución publicitaria Web3 basada en tecnología ZK

La plataforma publicitaria Web3, AdEx, ha anunciado el desarrollo de un motor de segmentación de anuncios que preserva la privacidad, basado en tecnología de conocimiento cero. AdEx incorporará la segmentación ZK a su plataforma una vez que se lance en 2024. La integración de tecnologías de conocimiento cero en la publicidad Web3 representa un cambio radical con respecto a la naturaleza intrusiva de los modelos Web2. 

Los problemas de privacidad de los usuarios con las soluciones de publicidad digital (o adtech) han sido un problema persistente. A medida que pasamos más tiempo en línea, los anunciantes han adquirido una capacidad sindentpara dirigir los anuncios según las preferencias individuales. Sin embargo, esto se produce a expensas de la privacidad del usuario, ya que implica tracde la actividad en línea y el envío de datos a los anunciantes. Bloquear las cookies traces una opción, pero no impide que los sitios web muestren anuncios; simplemente los limita a ubicaciones genéricas y no segmentadas. 

AdEx aprovecha la tecnología Web3 para brindar mayor control a los usuarios, pero, fundamentalmente, sin limitar la capacidad de los anunciantes para ofrecer anuncios personalizados. El proyecto ha anunciado el lanzamiento de AdEx ZK, basado en tecnología de conocimiento cero. Esto permite a los anunciantes dirigir anuncios a los usuarios mediante un acuerdo de suscripción voluntaria, donde el usuario controla sus preferencias publicitarias sin tener que revelar su actividad de navegación ni sus datos personales. 

Beneficios más allá de la privacidad

La solución AdEx ZK aborda el principal problema de privacidad del usuario que enfrenta el sector de la publicidad digital, pero AdEx señala que también ofrece otras ventajas. Al permitir que los usuarios elijan y personalicen su propio feed de anuncios, se reduce el riesgo de saturación publicitaria. Además, los usuarios de AdEx pueden obtener recompensas por ver anuncios, lo que ayuda a mejorar la interacción y las tasas de clics. Dado que se basa en una conexión directa entre anunciantes y editores, AdEx también puede ofrecer sus servicios a precios más bajos. Finalmente, es una solución totalmente conforme a la normativa. Todos los datos se almacenan en el dispositivo del usuario y nunca se comparten con anunciantes ni editores. En este sentido, reduce la carga de cumplir con regulaciones como el RGPD, ya que nadie actúa como responsable o encargado del tratamiento de datos personales, ni siquiera de forma anonimizada. 

El lanzamiento de AdEx podría resultar oportuno, ya que las preocupaciones sobre la privacidad y la vigilancia en torno a las cookies de terceros están primando sobre la necesidad de ofrecer anuncios más segmentados. Google comenzó recientemente a probar cambios en la forma en que las empresas pueden tracla actividad de navegación de los usuarios, introduciendo una nueva función en el navegador Chrome que desactiva las cookies de terceros. Aunque inicialmente solo está disponible para alrededor del 1 % de los tres mil millones de usuarios de Chrometronla empresa planea implementar los cambios para todos los usuarios a finales de este año. Dado que los anunciantes se quejan de que sus ingresos se verán afectados, esto podría marcar un cambio hacia soluciones Web3, como AdEx, si las empresas deciden buscar alternativas para generar ingresos publicitarios. 

AdEx ha confirmado que presentará AdEx ZK poco después del lanzamiento de su plataforma en el segundo trimestre de 2024.