AdEx、ZKテクノロジーをベースとしたWeb3広告ソリューションの提供開始へ

Web3広告プラットフォームの AdExは 、ゼロ知識証明技術に基づいたプライバシー保護型の広告ターゲティングエンジンの開発を発表しました。AdExは2024年のサービス開始時に、この「ZKターゲティング」をプラットフォームに導入する予定です。Web3広告へのゼロ知識証明技術の導入は、Web2モデルの侵襲的な性質からの大きな転換を意味します。 

デジタル広告ソリューション（アドテック）におけるユーザープライバシーの問題は、長年の課題となっています。私たちがオンラインで過ごす時間が増えるにつれ、広告主は個人の嗜好に合わせて広告をターゲティングする、dentほど高度な能力を獲得しました。しかし、これはオンライン活動の tracと広告主へのデータ送信を伴うため、ユーザーのプライバシーを犠牲にしています。 tracCookieをブロックすることも一つの選択肢ですが、ウェブサイトへの広告配信を止めることはできません。広告は一般的な、ターゲティングされていない掲載枠に制限されるだけです。 

AdExはWeb3テクノロジーを活用し、ユーザーのコントロールを強化していますが、広告主のターゲティング広告配信能力を制限することなく、広告主のターゲティング広告配信能力を向上しています。このプロジェクトは、ゼロ知識技術を基盤とするAdEx ZKのリリースを発表しました。これにより、広告主はオプトイン方式に基づいてユーザーにターゲティング広告を配信できるようになります。ユーザーは、閲覧履歴や個人情報を開示することなく、広告の好みを自由にコントロールできます。 

プライバシーを超えたメリット

AdEx ZKソリューションは、デジタル広告業界が直面する主要なユーザープライバシー問題に対処するものですが、AdExは他にもメリットがあると指摘しています。ユーザーがオプトインして独自の広告フィードをキュレートできるようにすることで、広告疲れのリスクを軽減します。さらに、AdExユーザーは広告の視聴に応じて報酬を獲得でき、エンゲージメントとクリックスルー率の向上に役立ちます。広告主とパブリッシャーの直接接続に基づいているため、AdExはより低い料金でサービスを提供できます。最後に、これは完全にコンプライアンスに準拠したソリューションです。すべてのデータはユーザー自身のデバイスに保存され、広告主やパブリッシャーと共有されることはありません。この点で、たとえ匿名化された方法であっても、個人データのデータ処理者または管理者として機能する者がいないため、GDPRなどの規制遵守の負担が実際に軽減されます。 

AdExのローンチは、サードパーティCookieに関するプライバシーと監視の懸念が、よりターゲットを絞った広告配信の必要性を上回るようになっているため、時宜を得たものとなる可能性がある。Googleは 最近、 する方法の変更の trac、サードパーティCookieを無効にする新機能をChromeブラウザに導入した。当初はChromeの30億人をtronユーザーベースの約1%のみが利用できるが、同社は今年後半にすべてのユーザーにこの変更を展開する予定だ。広告主は、その結果として収益が減少すると不満を述べているため、企業が広告収入を生み出すための代替ソリューションを模索することを決定した場合、AdExのようなWeb3ソリューションへの移行を示すものとなる可能性がある。 

AdExは、2024年第2四半期にプラットフォームを立ち上げた直後にAdEx ZKを導入することを確認した。