AdEx、ZK技術に基づくWeb3広告ソリューションのローンチを発表

Web3広告プラットフォームAdExは、ゼロ知識技術に基づくプライバシー保護型広告ターゲティングエンジンの開発を発表しました。AdExは、2024年のプラットフォームローンチ後に「ZKターゲティング」を導入します。Web3広告におけるゼロ知識技術の統合は、Web2モデルの侵入的な性質からの劇的な変化を表しています。

デジタル広告ソリューション（またはアドテク）におけるユーザープライバシーの問題は長年の課題です。私たちの生活のより多くの部分をオンラインで過ごすようになるとともに、広告主は個人の嗜好のレベルまで広告をターゲティングする unprecedented な能力を獲得しました。しかし、これはオンラインアクティビティの追跡やデータ送信を伴うため、ユーザープライバシーの犠牲を払って実現されています。トラッキングクッキーをブロックするオプションもありますが、それはウェブサイトが広告を表示することを止めるものではなく、単に一般的なターゲティングされていない配置に制限するだけです。 

AdExはWeb3技術を活用してユーザーにより多くの制御権を与えますが、重要な点として、広告主がターゲットを絞った広告を配信する能力を制限することはありません。同プロジェクトは、ゼロ知識技術に基づくAdEx ZKのローンチを発表しました。これにより、広告主は、ユーザーがブラウジングアクティビティや個人データを開示することなく、広告設定を制御するオプトイン契約に基づいてユーザーに広告をターゲティングすることができます。 

プライバシーを超えた利点

AdEx ZKソリューションは、デジタル広告セクターが直面する主要なユーザープライバシーの問題に対処しますが、AdExは他の利点も提供していると指摘しています。ユーザーがオプトインして独自の広告フィードをキュレーションできるようにすることで、広告疲労のリスクが低減されます。さらに、AdExユーザーは広告の視聴に対して報酬を獲得でき、エンゲージメントとクリック率の向上に役立ちます。広告主とパブリッシャー間の直接接続に基づいているため、AdExはより低い手数料でサービスを提供することもできます。最後に、これは完全にコンプライアンス対応のソリューションです。すべてのデータはユーザー自身のデバイスに保持され、広告主やパブリッシャーと共有されることはありません。この点において、GDPRなどの規制への準拠の負担を軽減します。なぜなら、匿名化であっても、個人データの処理者または管理者として行動する者がいないからです。 

AdExのローンチはタイミングよく、サードパーティクッキーをめぐるプライバシーと監視への懸念が、よりターゲットを絞った広告配信の必要性を上回っています。Googleは最近、企業がユーザーのブラウジングアクティビティを追跡する方法の変更のテストを開始し、サードパーティクッキーを無効にする新機能をChromeブラウザに導入しました。これは当初、30億人のユーザーベースの約1%にのみ利用可能ですが、同社は今年後半までにすべてのユーザーに変更を展開する計画です。広告主が収益が損なわれると苦情を述べているため、企業が広告収入を生成するための代替ソリューションを模索する場合、AdExのようなWeb3ソリューションへの移行を示す可能性があります。

AdExは、2024年第2四半期にプラットフォームがローンチした直後にAdEx ZKを導入すると確認しています。