AdEx, ZK 기술 기반 웹3 광고 솔루션 출시 예정

웹3 광고 플랫폼 애드엑스(AdEx)는 영지식 기술 기반의 개인정보 보호 광고 타겟팅 엔진 개발을 발표했습니다. 애드엑스는 2024년 플랫폼 출시와 함께 "ZK 타겟팅" 기능을 도입할 예정입니다. 웹3 광고에 영지식 기술을 적용하는 것은 웹2 모델의 침해적인 특성에서 벗어나 획기적인 변화를 의미합니다. 

디지털 광고 솔루션(애드테크)과 관련된 사용자 개인정보 보호 문제는 오랫동안 지속되어 온 골칫거리입니다. 우리가 온라인에서 보내는 시간이 늘어남에 따라 광고주들은 개인의 선호도에 맞춘 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 전례dent능력을 얻게 되었습니다. 그러나 이는 사용자의 온라인 활동을 trac하고 해당 데이터를 광고주에게 전송하는 것을 수반하기 때문에 개인정보 보호 문제를 야기합니다. trac쿠키를 차단하는 것도 하나의 방법이지만, 웹사이트에서 광고를 게재하는 것을 완전히 막지는 못합니다. 단지 광고를 일반적인 타겟팅 광고로 제한할 뿐입니다. 

AdEx는 웹3 기술을 활용하여 사용자에게 더 많은 제어권을 부여하는 동시에 광고주가 타겟 광고를 제공하는 능력을 제한하지 않습니다. 이 프로젝트는 최근 영지식 기술 기반의 AdEx ZK 출시를 발표했습니다. 이를 통해 광고주는 사용자가 검색 활동이나 개인 정보를 공개하지 않고도 광고 환경설정을 직접 제어할 수 있도록 하는 옵트인 방식을 통해 사용자에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다. 

개인 정보 보호를 넘어선 혜택

AdEx ZK 솔루션은 디지털 광고 업계가 직면한 핵심적인 사용자 개인정보 보호 문제를 해결할 뿐만 아니라, 다른 이점도 제공한다고 AdEx는 강조합니다. 사용자가 직접 광고 피드를 선택하고 맞춤 설정할 수 있도록 함으로써 광고 피로도를 줄일 수 있습니다. 또한, AdEx 사용자는 광고 시청에 대한 보상을 받을 수 있어 참여도와 클릭률을 높일 수 있습니다. 광고주와 게시자를 직접 연결하는 방식을 기반으로 하기 때문에 AdEx는 더 낮은 수수료로 서비스를 제공할 수 있습니다. 마지막으로, AdEx ZK 솔루션은 모든 규정을 완벽하게 준수합니다. 모든 데이터는 사용자의 기기에만 저장되며 광고주나 게시자와 절대 공유되지 않습니다. 따라서 익명화된 데이터라 하더라도 누구도 개인정보 처리자나 관리자 역할을 하지 않으므로 GDPR과 같은 규정 준수 부담을 줄여줍니다. 

AdEx의 출시는 시기적절할 수 있습니다. 타사 쿠키와 관련된 개인정보 보호 및 감시 우려가 타겟팅 광고 제공의 필요성을 압도하고 있기 때문입니다. 구글은 최근 하는 방식을 변경하기 위한 trac, 크롬 브라우저에 타사 쿠키를 비활성화하는 새로운 기능을 도입했습니다. 이 기능은 초기에는 30억 명에 달하는 크롬 사용자 중 약 1%에게만 제공되지만tron올해 말 모든 사용자에게 확대 적용될 예정입니다. 광고주들은 이로 인해 수익이 감소할 것이라고 불만을 제기하고 있으며, 기업들이 광고 수익 창출을 위한 대안을 모색한다면 AdEx와 같은 웹3 솔루션으로의 전환이 가속화될 수 있습니다. 

AdEx는 2024년 2분기 플랫폼 출시 직후 AdEx ZK를 선보일 예정임을 확인했습니다.