منصة الإعلانات Web3 AdEx عن تطوير محرك استهداف الإعلانات الذي يحافظ على الخصوصية ويعتمد على تقنية المعرفة الصفرية. ستقدم AdEx الآن "استهداف ZK" في منصتها بمجرد إطلاقها في عام 2024. ويمثل دمج تقنيات المعرفة الصفرية في إعلانات Web3 تحولًا زلزاليًا عن الطبيعة المتطفلة لنماذج Web2.
كانت مشكلات خصوصية المستخدم مع حلول الإعلانات الرقمية (أو تكنولوجيا الإعلان) مشكلة طويلة الأمد. ومع تحولنا إلى قضاء المزيد من حياتنا على الإنترنت، اكتسب المعلنون قدرةdentمسبوقة على توجيه الإعلانات إلى مستوى التفضيلات الفردية. ومع ذلك، يأتي هذا على حساب خصوصية المستخدم، لأنه يتضمن نشاط tracالملك عبر الإنترنت وإرسال البيانات إلى المعلنين. يعد حظر ملفات تعريف الارتباط tracKing أحد الخيارات، ولكنه لا يمنع مواقع الويب من عرض الإعلانات - بل يقتصر الأمر ببساطة على مواضع عامة غير مستهدفة.
يستخدم AdEx تقنية Web3 لمنح المزيد من التحكم للمستخدمين، ولكن بشكل حاسم دون الحد من قدرة المعلنين على تقديم إعلانات مستهدفة. وقد أعلن المشروع الآن عن إطلاق AdEx ZK، الذي يعتمد على تقنية المعرفة الصفرية. يتيح ذلك للمعلنين توجيه الإعلانات للمستخدمين بناءً على ترتيب الاشتراك حيث يتحكم المستخدم في تفضيلات الإعلانات الخاصة بهم دون الحاجة إلى الكشف عن نشاط التصفح أو البيانات الشخصية.
فوائد تتجاوز الخصوصية
يعالج حل AdEx ZK مشكلة خصوصية المستخدم الرئيسية التي تواجه قطاع الإعلانات الرقمية، ولكن يشير AdEx إلى أنه يقدم مزايا أخرى أيضًا. ومن خلال السماح للمستخدمين بالاشتراك في خلاصة الإعلانات الخاصة بهم وتنظيمها، يقل خطر إجهاد الإعلانات. علاوة على ذلك، يمكن لمستخدمي AdEx كسب مكافآت مقابل مشاهدة الإعلانات، مما يساعد على تعزيز المشاركة ونسب النقر إلى الظهور. ونظرًا لأنه يعتمد على الاتصال المباشر بين المعلنين والناشرين، فإن AdEx قادر أيضًا على تقديم خدماته برسوم أقل. وأخيرًا، إنه حل متوافق تمامًا. يتم الاحتفاظ بجميع البيانات على أجهزة المستخدمين الخاصة ولا يتم مشاركتها مطلقًا مع المعلنين أو الناشرين. وفي هذا الصدد، فهو في الواقع يقلل من عبء الامتثال للوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات، حيث لا أحد يعمل كمعالج بيانات أو مراقب لأي بيانات شخصية، حتى بطريقة مجهولة المصدر.
قد يأتي إطلاق AdEx في الوقت المناسب، حيث إن المخاوف المتعلقة بالخصوصية والمراقبة بشأن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تتجاوز ضرورة تقديم إعلانات أكثر استهدافًا. جوجل مؤخرًا في اختبار التغييرات على كيفية تتبع الشركات trac تصفح المستخدم، حيث قدمت ميزة جديدة لمتصفح Chrome تعمل على تعطيل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. على الرغم من أنه متاح في البداية لحوالي 1% فقط من قاعدة مستخدمي Chrome التي يبلغ عددها ثلاثة مليارات دولار tron إلا أن الشركة تخطط لطرح التغييرات على جميع المستخدمين في وقت لاحق من هذا العام. ومع شكوى المعلنين من أن إيراداتهم ستتأثر نتيجة لذلك، فقد يكون ذلك بمثابة تحول نحو حلول Web3، مثل AdEx، إذا قررت الشركات البحث عن حلول بديلة لتوليد دخل الإعلانات.
أكدت AdEx أنها ستقدم AdEx ZK بعد وقت قصير من إطلاق منصتها في الربع الثاني من عام 2024.
