La piattaforma pubblicitaria Web3 AdEx ha annunciato lo sviluppo di un motore di targeting pubblicitario basato sulla tecnologia "zero-knowledge" che tutela la privacy. AdEx introdurrà ora il "targeting ZK" nella sua piattaforma al momento del lancio, previsto per il 2024. L'integrazione delle tecnologie "zero-knowledge" nella pubblicità Web3 rappresenta un cambiamento radicale rispetto alla natura invasiva dei modelli Web2.
I problemi di privacy degli utenti con le soluzioni pubblicitarie digitali (o adtech) sono un problema di lunga data. Con l'aumento della nostra vita online, gli inserzionisti hanno acquisito la capacità senzadentdi indirizzare gli annunci in base alle preferenze individuali. Tuttavia, questo va a scapito della privacy degli utenti, poiché comporta tracdelle attività online e l'invio di dati agli inserzionisti. Bloccare i cookie di tracè un'opzione, ma non impedisce ai siti web di pubblicare annunci, limitandoli semplicemente a posizionamenti generici e non mirati.
AdEx sfrutta la tecnologia Web3 per offrire maggiore controllo agli utenti, ma soprattutto senza limitare la capacità degli inserzionisti di pubblicare annunci mirati. Il progetto ha ora annunciato il lancio di AdEx ZK, basato sulla tecnologia "zero-knowledge". Questo consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci agli utenti in base a un accordo di opt-in, in cui l'utente ha il controllo sulle proprie preferenze pubblicitarie senza dover rivelare la propria attività di navigazione o i propri dati personali.
Vantaggi oltre la privacy
La soluzione AdEx ZK affronta il problema chiave della privacy degli utenti nel settore della pubblicità digitale, ma AdEx sottolinea che offre anche altri vantaggi. Consentendo agli utenti di scegliere e gestire autonomamente il proprio feed pubblicitario, si riduce il rischio di "ad fatigue". Inoltre, gli utenti AdEx possono guadagnare premi per la visualizzazione degli annunci, contribuendo ad aumentare il coinvolgimento e i tassi di clic. Poiché si basa su una connessione diretta tra inserzionisti ed editori, AdEx è anche in grado di offrire i propri servizi a tariffe più basse. Infine, è una soluzione pienamente conforme. Tutti i dati vengono conservati sul dispositivo dell'utente e non vengono mai condivisi con inserzionisti o editori. In questo senso, riduce di fatto l'onere di conformarsi a normative come il GDPR, poiché nessuno agisce in qualità di responsabile del trattamento o titolare del trattamento di dati personali, nemmeno in forma anonima.
Il lancio di AdEx potrebbe rivelarsi tempestivo, poiché le preoccupazioni relative alla privacy e alla sorveglianza sui cookie di terze parti stanno prevalendo sull'imperativo di fornire annunci più mirati. Google ha recentemente avviato test per modificare il modo in cui le aziende possono trac l'attività di navigazione degli utenti, introducendo una nuova funzionalità nel browser Chrome che disabilita i cookie di terze parti. Sebbene inizialmente sia disponibile solo per circa l'1% dei tre miliardi di utenti di Chrome tron l'azienda prevede di estendere le modifiche a tutti gli utenti entro la fine dell'anno. Con gli inserzionisti che lamentano una riduzione dei loro ricavi, potrebbe segnare un passaggio verso soluzioni Web3, come AdEx, se le aziende decidessero di cercare soluzioni alternative per generare entrate pubblicitarie.
AdEx ha confermato che introdurrà AdEx ZK poco dopo il lancio della sua piattaforma nel secondo trimestre del 2024.
