TikTok aposta tudo em ferramentas de vídeo com IA para criação de anúncios
- O TikTok lançou novas ferramentas de IA que transformam palavras ou imagens em anúncios em vídeo.
- Essas ferramentas ajudam as marcas a criar anúncios rapidamente e em diferentes idiomas.
- Mais empresas estão utilizando anúncios com IA, pois são mais baratos e fáceis de produzir.
A TikTok está lançando um novo conjunto de ferramentas de publicidade impulsionadas por IA que permitem que os marketers transformem prompts de texto ou imagens estáticas em anúncios de vídeo totalmente gerados. Esses recursos foram projetados para simplificar e acelerar a criação de conteúdo para marcas na plataforma.
As novas ferramentas permitem que os marketers carreguem uma foto do produto ou insiram uma breve descrição de texto do anúncio de vídeo desejado. A empresa disse que as ferramentas de IA do popular aplicativo de vídeo gerarão automaticamente uma variedade de clipes de cinco segundos que podem ser usados para publicidade.
Anúncios gerados por IA estão ganhando tração à medida que o aplicativo de propriedade da ByteDance e a Meta Platforms Inc. — empresa mãe do Facebook, Instagram e WhatsApp — exploram maneiras de reduzir os custos de produção. Essa mudança está ajudando pequenas empresas a esticarem seus orçamentos e a investirem mais em publicidade.
TikTok promete impulsionar o ecossistema de marketing usando IA generativa
Os novos recursos de texto e imagem para vídeo fazem parte do produto existente Symphony da TikTok, lançado em 2024, para ajudar as marcas a montarem anúncios com a ajuda de IA generativa. A plataforma de mídia social apresentou Avatares Digitais Symphony da TikTok, Dublagem por IA para traduções em todo o mundo e seu Symphony Collective, criando conteúdo exclusivo da TikTok que se destaca.
De acordo com a TikTok, quando as marcas abraçam a coragem criativa e tentam coisas novas, elas podem se conectar diretamente com sua comunidade e incentivá-las a participar da discussão.
Curiosamente, a TikTok, cuja empresa mãe é a chinesa ByteDance Ltd., já permite que os anunciantes usem porta-vozes aprimorados por IA (avatares) para auxiliar no marketing e na venda de seus produtos no aplicativo de vídeo.
Em um declaração, Andy Yang, que lidera o Produto Criativo na TikTok, afirmou que eles querem ajudar os criadores a compartilharem sua criatividade com uma audiência mundial usando IA generativa. Yang afirmou ainda que eles visam impulsionar a economia criativa apoiando ideias criativas que inspiram alegria, imaginação e ação.
Pesquisas mostram que a criação de anúncios especificamente para a TikTok aumenta a intenção de compra em 37% e a favorabilidade da marca em 38%. Além disso, 79% dos usuários da TikTok preferem marcas que entendem claramente como adaptar o conteúdo para a plataforma.
Um exemplo desses usuários da TikTok é o criador O’Neil Thomas. Ele compartilhou sua visão sobre a situação, mencionando que fazer conteúdo na TikTok não apenas o ajudou a manter seu espírito artístico vivo, mas também lhe permitiu ganhar dinheiro em todo o mundo.
De acordo com Thomas, é graças à TikTok que ele teve a chance de se conectar e trabalhar com marcas conhecidas de maneira divertida e criativa. Ele enfatizou que, com as novas ferramentas que a TikTok continua adicionando, ele pode encontrar ainda mais maneiras de desenvolver ideias emocionantes para suas colaborações de marca.
O anúncio das novas ferramentas da TikTok veio junto com o festival de publicidade Cannes Lions, que está acontecendo nesta semana no sul da França. Anúncios feitos por IA estão prestes a ser um grande tema na conferência.
Mark Zuckerberg chama a ‘IA generativa’ de um divisor de águas no mundo da publicidade
Mark Zuckerberg descreveu recentemente um futuro em que os anunciantes não precisarão de ativos criativos, segmentação de audiência ou até mesmo medição de desempenho — sinalizando uma mudança ousada e sem desculpas em direção à publicidade totalmente automatizada.
Em uma entrevista, Zuckerberg compartilhou suas ideias sobre o futuro da publicidade na Meta. Ele disse que as empresas logo viriam até eles e diriam o que queriam alcançar. Zuckerberg destacou que eles vinculariam suas contas bancárias e não precisariam de nenhum conteúdo criativo ou segmentação de grupos específicos.
De acordo com ele, eles só precisarão entender os resultados que eles fornecem. Com base no argumento de Zuckerberg, ele acredita que isso será um divisor de águas e mudará completamente a forma como pensam sobre a publicidade.
Em seguida, marcas e agências levantaram preocupações sobre se a Amazon adotará a mesma abordagem com seu negócio de mídia de varejo em rápida expansão. Uma análise cuidadosa das últimas mudanças na publicidade mostra uma abordagem mais detalhada que combina automação com controle para os anunciantes.
A visão de Zuckerberg é uma aposta de milhões de dólares em inteligência artificial que tem o potencial de redefinir a relação entre anunciantes e as plataformas que distribuem suas mensagens.
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Nellius Irene
Nellius é graduada em Gestão de Negócios e TI, com cinco anos de experiência no setor de criptomoedas. Também é formada pela Bitcoin Dada. Nellius contribuiu para publicações de mídia de destaque, incluindo BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
