O TikTok está lançando um novo conjunto de ferramentas de publicidade com inteligência artificial que permitem aos profissionais de marketing transformar textos ou imagens estáticas em anúncios em vídeo totalmente gerados. Esses recursos foram projetados para simplificar e agilizar a criação de conteúdo para marcas na plataforma.
As novas ferramentas permitem que os profissionais de marketing carreguem uma foto do produto ou insiram uma breve descrição em texto para o anúncio em vídeo desejado. A empresa afirmou que as ferramentas de IA do popular aplicativo de vídeos gerarãomaticuma variedade de clipes de cinco segundos que podem ser usados para publicidade.
Os anúncios gerados por IA estão ganhando tracà medida que o aplicativo da ByteDance e a Meta Platforms Inc. — empresa controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp — exploram maneiras de reduzir os custos de produção. Essa mudança está ajudando pequenas empresas a otimizar seus orçamentos e investir mais em publicidade.
O TikTok promete impulsionar o ecossistema de marketing usando IA generativa
Os novos recursos de conversão de texto e imagem em vídeo fazem parte do produto Symphony do TikTok, lançado em 2024, que ajuda marcas a criar anúncios com o auxílio de inteligência artificial generativa . A plataforma de mídia social apresentou os Avatares Digitais Symphony, a Dublagem por IA para traduções globais e o Symphony Collective, criando conteúdo exclusivo para o TikTok que se destaca.
Segundo o TikTok, quando as marcas demonstram coragem criativa e experimentam coisas novas, elas conseguem se conectar diretamente com sua comunidade e incentivá-la a participar da discussão.
Curiosamente, o TikTok, cuja empresa controladora é a chinesa ByteDance Ltd., já permite que anunciantes usem porta-vozes aprimorados por inteligência artificial (avatares) para auxiliar no marketing e na venda de seus produtos no aplicativo de vídeos.
Em um comunicado , Andy Yang, que lidera a área de Produto Criativo do TikTok, afirmou que a empresa deseja ajudar criadores a compartilhar sua criatividade com um público global usando inteligência artificial generativa. Yang declarou ainda que o objetivo é impulsionar a economia dos criadores, apoiando ideias criativas que inspirem alegria, imaginação e ação.
Pesquisas mostram que a criação de anúncios específicos para o TikTok aumenta a intenção de compra em 37% e a preferência pela marca em 38%. Além disso, 79% dos usuários do TikTok preferem marcas que demonstram claramente como adaptar o conteúdo à plataforma.
Um exemplo desses usuários do TikTok é o criador de conteúdo O'Neil Thomas. Ele compartilhou sua visão sobre a situação, mencionando que criar conteúdo no TikTok não só o ajudou a manter vivo seu espírito artístico, como também lhe permitiu ganhar dinheiro no mundo todo.
Segundo Thomas, foi graças ao TikTok que ele teve a oportunidade de se conectar e trabalhar com marcas renomadas de uma forma divertida e criativa. Ele enfatizou que, com as novas ferramentas que o TikTok continua adicionando, ele consegue encontrar ainda mais maneiras de desenvolver ideias interessantes para suas colaborações com marcas.
O anúncio das novas ferramentas do TikTok coincidiu com o festival de publicidade Cannes Lions, que está acontecendo esta semana no sul da França. Anúncios criados com inteligência artificial prometem ser um dos grandes temas da conferência.
Mark Zuckerberg afirma que a 'IA generativa' é um divisor de águas no mundo da publicidade
Mark Zuckerberg descreveu recentemente um futuro onde os anunciantes não precisarão de recursos criativos, segmentação de público ou mesmo mensuração de desempenho — sinalizando uma mudança ousada e sem rodeios em direção à publicidade totalmente automatizada.
Em uma entrevista , Zuckerberg compartilhou suas ideias sobre o futuro da publicidade na Meta. Ele disse que as empresas logo viriam até eles e diriam o que desejavam alcançar. Zuckerberg destacou que elas vinculariam suas contas bancárias e não precisariam de conteúdo criativo ou segmentação para grupos específicos.
Segundo ele, basta que entendam os resultados que proporcionam. Com base no argumento de Zuckerberg, ele acredita que isso revolucionará o setor e mudará completamente a forma como as pessoas pensam sobre publicidade.
Na sequência, marcas e agências manifestaram preocupação sobre se a Amazon adotaria a mesma abordagem com seu negócio de mídia de varejo em rápida expansão. Uma análise cuidadosa das últimas mudanças na publicidade revela uma abordagem mais detalhada que combina automação com controle para os anunciantes.
A visão de Zuckerberg é uma aposta multimilionária em inteligência artificial que tem o potencial dedefia relação entre anunciantes e as plataformas que distribuem suas mensagens.
