- TikTok dispose de nouveaux outils IA qui transforment des mots ou des images en annonces vidéo.
- Ces outils aident les marques à créer rapidement des annonces dans différentes langues.
- De plus en plus d'entreprises utilisent des annonces générées par l'IA car elles sont moins coûteuses et plus faciles à produire.
TikTok déploie une nouvelle série d'outils publicitaires alimentés par l'IA permettant aux marketeurs de transformer des invites textuelles ou des images fixes en annonces vidéo entièrement générées. Ces fonctionnalités visent à simplifier et accélérer la création de contenu pour les marques sur la plateforme.
Les nouveaux outils permettent aux marketeurs de télécharger une photo de produit ou de saisir une brève description textuelle de l'annonce vidéo souhaitée. L'entreprise a indiqué que les outils IA de l'application vidéo populaire généreront automatiquement plusieurs clips de cinq secondes utilisables pour la publicité.
Les annonces générées par l'IA gagnent en popularité alors que l'application détenue par ByteDance et Meta Platforms Inc.—la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp—explorent des moyens de réduire les coûts de production. Ce changement aide les petites entreprises à optimiser leurs budgets et à investir davantage dans la publicité.
TikTok s'engage à renforcer l'écosystème marketing grâce à l'IA générative
Les nouvelles fonctionnalités de génération de vidéo à partir de texte et d'image font en réalité partie du produit Symphony existant de TikTok, lancé en 2024, pour aider les marques à assembler des publicités avec l'aide de IA générative. La plateforme de médias sociaux a présenté les Avatars numériques Symphony, le doublage IA pour les traductions mondiales et leur Collectif Symphony, créant un contenu premier sur TikTok qui se distingue.
Selon TikTok, lorsque les marques embrassent le courage créatif et tentent de nouvelles choses, elles peuvent entrer en contact direct avec leur communauté et les encourager à participer à la discussion.
Il est intéressant de noter que TikTok, dont la société mère est la technologie chinoise ByteDance Ltd., autorise déjà les annonceurs à utiliser des porte-parole améliorés par l'IA (avatars) pour assister au marketing et à la vente de leurs produits sur l'application vidéo.
Dans un déclaration, Andy Yang, responsable des produits créatifs chez TikTok, a déclaré qu'ils souhaitent aider les créateurs à partager leur créativité avec un public mondial grâce à l'IA générative. Yang a également indiqué qu'ils visent à stimuler l'économie des créateurs en soutenant des idées créatives qui inspirent la joie, l'imagination et l'action.
Les recherches montrent que la création d'annonces spécifiquement pour TikTok augmente l'intention d'achat de 37 % et la préférence pour la marque de 38 %. De plus, 79 % des utilisateurs de TikTok privilégient les marques qui comprennent clairement comment adapter le contenu à la plateforme.
Un exemple de ces utilisateurs de TikTok est le créateur O'Neil Thomas. Il a partagé son point de vue sur la situation, indiquant que la création de contenu sur TikTok lui a non seulement permis de garder son esprit artistique en vie, mais lui a également permis de gagner de l'argent dans le monde entier.
Selon Thomas, c'est grâce à TikTok qu'il a eu l'opportunité de se connecter et de collaborer avec des marques bien connues de manière amusante et créative. Il a souligné qu'avec les nouveaux outils que TikTok ajoute continuellement, il peut trouver encore plus de façons de développer des idées passionnantes pour ses collaborations de marque.
L'annonce des nouveaux outils de TikTok a été faite en marge du festival Cannes Lions, qui se déroule cette semaine dans le sud de la France. Les publicités créées par IA devraient être un thème majeur de la conférence.
Mark Zuckerberg qualifie l'« IA générative » de véritable révolution dans le monde de la publicité
Mark Zuckerberg a récemment décrit un avenir où les annonceurs n'auront plus besoin d'actifs créatifs, de ciblage d'audience ou même de mesure des performances, signalant un changement audacieux et sans compromis vers une publicité entièrement automatisée.
Dans une interview, Zuckerberg a partagé ses idées sur l'avenir de la publicité chez Meta. Il a déclaré que les entreprises viendraient bientôt leur dire ce qu'elles souhaitent accomplir. Zuckerberg a souligné qu'elles relieraient leurs comptes bancaires et n'auraient besoin d'aucun contenu créatif ni ne cibleraient de groupes spécifiques.
Selon lui, elles n'auront besoin que de comprendre les résultats fournis. Sur la base de l'argumentation de Zuckerberg, il croit que cela sera un véritable bouleversement et changera radicalement la façon dont ils envisagent la publicité.
À la suite de cela, les marques et les agences ont soulevé des inquiétudes quant à savoir si Amazon adopterait la même approche avec son commerce de médias retail en pleine expansion. Un examen attentif des dernières changements publicitaires d'Amazon montre une approche plus détaillée qui combine automatisation et contrôle pour les annonceurs.
La vision de Zuckerberg est un pari de plusieurs millions de dollars sur l'intelligence artificielle qui pourrait redéfinir la relation entre les annonceurs et les plateformes qui diffusent leurs messages.
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Nellius Irene
Nellius est diplômée en gestion d'entreprise et en informatique, avec cinq ans d'expérience dans l'industrie des cryptomonnaies. Elle est également diplômée de Bitcoin Dada. Nellius a contribué à des publications médiatiques de premier plan, dont BanklessTimes, Cryptobasic et Riseup Media.
