TikTok déploie une nouvelle série d'outils publicitaires basés sur l'IA qui permettent aux spécialistes du marketing de transformer des messages textuels ou des images fixes en publicités vidéo entièrement générées. Ces fonctionnalités sont conçues pour simplifier et accélérer la création de contenu pour les marques sur la plateforme.
Les nouveaux outils permettent aux spécialistes du marketing de télécharger une photo de produit ou de saisir une brève description textuelle de la publicité vidéo souhaitée. L'entreprise a indiqué que les outils d'IA de l'application vidéo populaire générerontmaticdivers clips de cinq secondes pouvant être utilisés à des fins publicitaires.
Les publicités générées par l'IA gagnent tracterrain, car l'application appartenant à ByteDance et Meta Platforms Inc. (la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp) cherchent à réduire leurs coûts de production. Cette évolution permet aux petites entreprises d'optimiser leurs budgets et d'investir davantage dans la publicité.
TikTok promet de dynamiser l'écosystème marketing grâce à l'IA générative
Les nouvelles fonctionnalités de conversion de texte et d'image en vidéo font partie intégrante de Symphony, le produit existant de TikTok, lancé en 2024 pour aider les marques à créer des publicités grâce à l' intelligence artificielle générative . La plateforme a présenté Symphony Digital Avatars, le doublage par IA pour les traductions internationales et Symphony Collective, permettant ainsi de créer du contenu exclusif à TikTok.
Selon TikTok, lorsque les marques font preuve d'audace créative et tentent de nouvelles choses, elles peuvent établir un lien direct avec leur communauté et l'encourager à participer à la discussion.
Il est intéressant de noter que TikTok, dont la société mère est la société technologique chinoise ByteDance Ltd., autorise déjà les annonceurs à utiliser des porte-parole améliorés par l'IA (avatars) pour les aider à commercialiser et à vendre leurs produits sur l'application vidéo.
Dans un communiqué , Andy Yang, responsable des produits créatifs chez TikTok, a déclaré que l'entreprise souhaite aider les créateurs à partager leur créativité avec un public mondial grâce à l'intelligence artificielle générative. Il a ajouté que TikTok ambitionne de dynamiser l'économie des créateurs en soutenant les idées créatives qui inspirent la joie, l'imagination et l'action.
Des études montrent que la création de publicités spécifiquement conçues pour TikTok augmente l'intention d'achat de 37 % et la préférence pour la marque de 38 %. De plus, 79 % des utilisateurs de TikTok privilégient les marques qui savent adapter leur contenu à la plateforme.
O'Neil Thomas, créateur de contenu sur TikTok, en est un exemple. Il a partagé son point de vue, expliquant que la création de contenu sur TikTok lui a non seulement permis de nourrir sa fibre artistique, mais aussi de gagner de l'argent dans le monde entier.
D'après Thomas, c'est grâce à TikTok qu'il a pu nouer des contacts et collaborer avec des marques de renom de manière ludique et créative. Il souligne qu'avec les nouveaux outils que TikTok ne cesse d'intégrer, il peut trouver encore plus de façons de développer des idées originales pour ses collaborations.
L'annonce des nouveaux outils de TikTok a coïncidé avec le festival international de la publicité Cannes Lions, qui se déroule actuellement dans le sud de la France. Les publicités générées par l'intelligence artificielle devraient être un thème majeur de la conférence.
Mark Zuckerberg qualifie l'« intelligence artificielle générative » de révolution dans le monde de la publicité
Mark Zuckerberg a récemment décrit un avenir où les annonceurs n'auront plus besoin de ressources créatives, de ciblage d'audience, ni même de mesure des performances, signalant ainsi un virage audacieux et assumé vers une publicité entièrement automatisée.
Lors d'une interview chez Meta, Zuckerberg a partagé sa vision de l'avenir de la publicité. Il a expliqué que les entreprises viendraient bientôt les consulter pour leur exposer leurs objectifs. Zuckerberg a notamment souligné qu'elles pourraient connecter leurs comptes bancaires et n'auraient plus besoin de contenu créatif ni de cibler des groupes spécifiques.
D'après lui, il leur suffira de comprendre les résultats obtenus. Se basant sur l'argument de Zuckerberg, il estime que cela va révolutionner le secteur et transformer radicalement leur vision de la publicité.
Suite à cela, marques et agences se sont interrogées sur la possibilité qu'Amazon adopte la même approche pour son activité de publicité en ligne, en pleine expansion. Un examen attentif des dernières modifications apportées à la politique publicitaire révèle une approche plus détaillée, alliant automatisation et contrôle pour les annonceurs.
La vision de Zuckerberg est un pari de plusieurs millions de dollars sur l'intelligence artificielle qui devraitdefila relation entre les annonceurs et les plateformes qui diffusent leurs messages.
