تيك توك تستثمر كل شيء في أدوات الفيديو بالذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات
- تقدم تيك توك أدوات ذكية جديدة تحول النصوص أو الصور إلى إعلانات فيديو.
- تساعد هذه العلامات التجارية على إنتاج إعلانات بسرعة وبعدة لغات.
- تتزايد الشركات التي تستخدم إعلانات الذكاء الاصطناعي لأنها أرخص وأسهل في الإنشاء.
تطلق تيك توك مجموعة جديدة من أدوات الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تتيح للمسوقين تحويل نصوص أو صور ثابتة إلى إعلانات فيديو مولدة بالكامل. تم تصميم هذه الميزات لتبسيط وتسريع إنشاء المحتوى للعلامات التجارية على المنصة.
تسمح الأدوات الجديدة للمسوقين برفع صورة منتج أو إدخال وصف نصي موجز للإعلان المرغوب. قالت الشركة إن أدوات الذكاء الاصطناعي للتطبيق الشهير للفيديو ستقوم تلقائياً بتوليد مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو مدتها خمس ثوانٍ يمكن استخدامها للإعلان.
تكتسب الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي زخماً بينما تستكشف التطبيق المملوك لـ ByteDance وشركة Meta Platforms Inc. — الشركة الأم لـ Facebook وInstagram وWhatsApp — طرقاً لخفض تكاليف الإنتاج. يساعد هذا التحول الشركات الصغيرة على مد ميزانياتها والاستثمار أكثر في الإعلانات.
تيك توك تعد بتعزيز النظام البيئي التسويقي باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي
في الواقع، تعد ميزات تحويل النص والصور إلى فيديو جزءاً من منتج Symphony الحالي لتيك توك، الذي تم إطلاقه في عام 2024، لمساعدة العلامات التجارية على تجميع الإعلانات بمساعدة الذكاء الاصطناعي التوليدي. قدمت منصة التواصل الاجتماعي Symphony Digital Avatars، وخدمة الترجمة الصوتية بالذكاء الاصطناعي للعالمية، ومجتمع Symphony Collective الخاص بها، مما يتيح إنشاء محتوى حصري لمنصة TikTok يبرز بين المنافسين.
وفقًا لتيك توك، عندما تتبنى العلامات التجارية الشجاعة الإبداعية وتجرب أشياء جديدة، يمكنها التواصل مباشرة مع مجتمعها وتشجيعهم على المشاركة في النقاش.
ومن المثير للاهتمام أن تيك توك، التي تمتلكها شركة التكنولوجيا الصينية بايت دانس (ByteDance Ltd.)، تسمح بالفعل للمعلنين باستخدام متحدثين مدعومين بالذكاء الاصطناعي (أفاتارات) لمساعدتهم في التسويق وبيع منتجاتهم على التطبيق.
في بيانوأوضح آندى يانغ، الذي يقود قسم المنتجات الإبداعية في تيك توك، أنهم يريدون مساعدة المبدعين على مشاركة إبداعاتهم مع جمهور عالمي باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. وأضاف يانغ أنهم يهدفون إلى تعزيز اقتصاد المبدعين من خلال دعم الأفكار الإبداعية التي تلهم الفرح والخيال وتحفز على اتخاذ إجراء.
تظهر الأبحاث أن إنشاء إعلانات مصممة خصيصًا لمنصة تيك توك يزيد من نية الشراء بنسبة 37% ومن ملاءمة العلامة التجارية بنسبة 38%. بالإضافة إلى ذلك، يفضل 79% من مستخدمي تيك توك العلامات التجارية التي تفهم بوضوح كيفية تخصيص المحتوى ليناسب المنصة.
ويُعد أحد أمثلة هؤلاء المستخدمين على تيك توك هو المبدع أونيل توماس. فقد شارك رأيه حول هذا الموضوع، مشيرًا إلى أن إنشاء محتوى على تيك توك لم يساعده فقط على الحفاظ على روحه الفنية، بل مكّنه أيضًا من كسب المال على مستوى العالم.
وفقاً لتوماس، فإن تيك توك هي التي منحت له الفرصة للتواصل والعمل مع علامات تجارية مشهورة بطريقة ممتعة وإبداعية. وأكد أنه بفضل الأدوات الجديدة التي تضيفها تيك توك باستمرار، يمكنه العثور على المزيد من الطرق لتطوير أفكار مثيرة لتعاوناته مع العلامات التجارية.
جاء إعلان تيك توك عن أدواتها الجديدة بالتزامن مع مهرجان كان للإعلان، الذي يُقام حالياً هذا الأسبوع في جنوب فرنسا. ومن المتوقع أن تكون الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي موضوعاً رئيسياً في المؤتمر.
Mark Zuckerberg calls ‘generative AI’ a game-changer in the advertising world
وصف مارك زوكربيرغ مؤخراً مستقبلاً لن يحتاج فيه المعلنون إلى أصول إبداعية أو استهداف للجمهور أو حتى قياس للأداء، مما يشير إلى تحول جريء وغير اعتذاري نحو الإعلان التلقائي بالكامل.
في مقابلة, شارك زوكربيرغ أفكاره حول مستقبل الإعلان في ميتا. وقال إن الشركات ستأتي قريباً إليهم وتخبرهم بما تريد تحقيقه. وشدد زوكربيرغ على أنهم سيربطون حساباتهم المصرفية ولن يحتاجوا إلى أي محتوى إبداعي أو استهداف فئات محددة.
بحسبه، لن يحتاجوا سوى إلى فهم النتائج التي يقدمونها. وبناءً على حجة زوكربيرغ، يعتقد أن هذا سيكون نقطة تحول جذرية وسيغير تماماً طريقة تفكيرهم في الإعلانات.
بعد ذلك، أثارت العلامات التجارية والوكالات مخاوف بشأن ما إذا كانت أمازون ستتبنى النهج نفسه مع أعمالها الإعلامية بالتجزئة سريعة التوسع. ونظرة فاحصة على أحدث advertising changes تظهر نهجاً أكثر تفصيلاً يجمع بين الأتمتة والتحكم للمعلنين.
إن رؤية زوكربيرغ هي رهان بملايين الدولارات على الذكاء الاصطناعي، من شأنه إعادة تعريف العلاقة بين المعلنين والمنصات التي توزع رسائلهم.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدّم بالفعل. ابق هناك مع نشرتنا الإخبارية.
نيليوس إيرين
نيليوس خريجة إدارة الأعمال وتكنولوجيا المعلومات ولديها خمس سنوات من الخبرة في صناعة العملات المشفرة. وهي أيضًا خريجة برنامج بيتكوين دادا. ساهمت نيليوس في أبرز وسائل الإعلام، بما في ذلك بانكليس تايمز وكريبتوبيسيك ورايز أب ميديا.
