تُطلق منصة تيك توك مجموعة جديدة من أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تُمكّن المسوّقين من تحويل النصوص أو الصور الثابتة إلى إعلانات فيديو مُولّدة بالكامل. صُممت هذه الميزات لتبسيط وتسريع عملية إنشاء المحتوى للعلامات التجارية على المنصة.
تتيح الأدوات الجديدة للمسوقين تحميل صورة للمنتج أو إدخال وصف نصي موجز للإعلان المرئي المطلوب. وأوضحت الشركة أن أدوات الذكاء الاصطناعي في تطبيق الفيديو الشهير ستُنشئmaticمجموعة متنوعة من المقاطع القصيرة التي تبلغ مدتها خمس ثوانٍ، والتي يمكن استخدامها في الإعلانات.
تكتسب الإعلانات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي trac، حيث يسعى تطبيق ByteDance وشركة Meta Platforms Inc. - الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام وواتساب - إلى إيجاد طرق لخفض تكاليف الإنتاج. ويُساعد هذا التحوّل الشركات الصغيرة على ترشيد ميزانياتها وزيادة استثماراتها في مجال الإعلان.
تعهدت منصة تيك توك بتعزيز منظومة التسويق باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي
تُعدّ ميزات تحويل النصوص والصور إلى فيديوهات الجديدة جزءًا من منتج Symphony الحالي من TikTok، الذي أُطلق عام 2024، لمساعدة العلامات التجارية على إنشاء إعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي . وقدّمت منصة التواصل الاجتماعي Symphony Digital Avatars، وخدمة الدبلجة بالذكاء الاصطناعي للترجمة عالميًا، بالإضافة إلى Symphony Collective، مما يُتيح إنشاء محتوى مميز وفريد من نوعه على TikTok.
بحسب تطبيق TikTok، عندما تتبنى العلامات التجارية الشجاعة الإبداعية وتجرب أشياء جديدة، فإنها تستطيع التواصل مباشرة مع مجتمعها وتشجيعهم على المشاركة في النقاش.
ومن المثير للاهتمام أن تطبيق TikTok، الذي تملكه شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance Ltd.، يسمح بالفعل للمعلنين باستخدام متحدثين مدعومين بالذكاء الاصطناعي (أفاتار) للمساعدة في تسويق وبيع منتجاتهم على تطبيق الفيديو.
في بيانٍ له ، صرّح آندي يانغ، رئيس قسم المنتجات الإبداعية في تيك توك، بأنهم يسعون لمساعدة المبدعين على مشاركة إبداعاتهم مع جمهور عالمي باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. وأضاف يانغ أنهم يهدفون إلى تعزيز اقتصاد المبدعين من خلال دعم الأفكار الإبداعية التي تُلهِم البهجة والخيال والعمل.
تشير الأبحاث إلى أن إنشاء إعلانات مخصصة لمنصة تيك توك يزيد من نية الشراء بنسبة 37% ويعزز تفضيل العلامة التجارية بنسبة 38%. بالإضافة إلى ذلك، يفضل 79% من مستخدمي تيك توك العلامات التجارية التي تُجيد تصميم المحتوى بما يتناسب مع المنصة.
ومن الأمثلة على مستخدمي تيك توك هؤلاء، صانع المحتوى أونيل توماس. وقد شارك وجهة نظره حول هذا الموضوع، مشيراً إلى أن صناعة المحتوى على تيك توك لم تساعده فقط في الحفاظ على روحه الفنية، بل سمحت له أيضاً بكسب المال على مستوى العالم.
بحسب توماس، فإنّ تطبيق تيك توك هو الذي أتاح له فرصة التواصل والعمل مع علامات تجارية شهيرة بطريقة ممتعة وإبداعية. وأكد أنه مع الأدوات الجديدة التي يضيفها تيك توك باستمرار، يمكنه إيجاد المزيد من الطرق لتطوير أفكار مبتكرة لتعاوناته مع العلامات التجارية.
جاء الإعلان عن أدوات تيك توك الجديدة بالتزامن مع مهرجان كان ليونز للإعلان، الذي يُقام هذا الأسبوع في جنوب فرنسا. ومن المتوقع أن تكون الإعلانات المصممة بالذكاء الاصطناعي موضوعًا رئيسيًا في المؤتمر.
يصف مارك زوكربيرج "الذكاء الاصطناعي التوليدي" بأنه عامل تغيير جذري في عالم الإعلان
وصف مارك زوكربيرج مؤخراً مستقبلاً لن يحتاج فيه المعلنون إلى أصول إبداعية أو استهداف الجمهور أو حتى قياس الأداء - مما يشير إلى تحول جريء وغير اعتذاري نحو الإعلان الآلي بالكامل.
في مقابلة ، شارك زوكربيرج أفكاره حول مستقبل الإعلان في شركة ميتا. وقال إن الشركات ستتواصل معهم قريبًا وتخبرهم بما تريد تحقيقه. وأكد زوكربيرج أنهم سيربطون حساباتهم المصرفية ولن يحتاجوا إلى أي محتوى إبداعي أو استهداف فئات محددة.
بحسب قوله، كل ما عليهم فعله هو فهم النتائج التي يقدمونها. وانطلاقاً من حجة زوكربيرج، يعتقد أن هذا سيُحدث نقلة نوعية ويُغير تماماً طريقة تفكيرهم في مجال الإعلان.
بعد ذلك، أعربت العلامات التجارية والوكالات عن مخاوفها بشأن ما إذا كانت أمازون ستتبع النهج نفسه مع أعمالها الإعلامية المتنامية بسرعة في قطاع التجزئة. ويُظهر التدقيق في أحدث تغييرات أمازون الإعلانية نهجًا أكثر تفصيلًا يجمع بين الأتمتة والتحكم للمعلنين.
تتمثل رؤية زوكربيرج في رهان بملايين الدولارات على الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يعيدdefiالعلاقة بين المعلنين والمنصات التي توزع رسائلهم.
