TikTok führt neue KI-gestützte Werbetools ein, mit denen Marketer Textvorgaben oder Standbilder in vollständig generierte Videoanzeigen umwandeln können. Diese Funktionen sollen die Content-Erstellung für Marken auf der Plattform vereinfachen und beschleunigen.
Die neuen Tools ermöglichen es Marketingfachleuten, ein Produktfoto hochzuladen oder eine kurze Textbeschreibung für die gewünschte Videoanzeige einzugeben. Das Unternehmen gab an, dass die KI-Tools der beliebten Video-Appmaticverschiedene fünfsekündige Clips generieren, die für Werbezwecke verwendet werden können.
KI-generierte Anzeigen gewinnen an trac, da die zu ByteDance gehörende App und Meta Platforms Inc. – die Muttergesellschaft von Facebook, Instagram und WhatsApp – nach Möglichkeiten suchen, die Produktionskosten zu senken. Dieser Trend hilft kleinen Unternehmen, ihre Budgets optimal zu nutzen und mehr in Werbung zu investieren.
TikTok will das Marketing-Ökosystem mithilfe generativer KI stärken
Die neuen Funktionen zur Umwandlung von Text und Bild in Video sind Teil des bestehenden TikTok-Produkts Symphony, das 2024 eingeführt wurde, um Marken bei der Erstellung von Werbeanzeigen mithilfe generativer KI . Die Social-Media-Plattform präsentierte Symphony Digital Avatars, KI-Synchronisation für weltweite Übersetzungen und ihr Symphony Collective, mit dem sich TikTok-spezifische Inhalte erstellen lassen, die sich von der Masse abheben.
Laut TikTok können Marken, die kreativen Mut beweisen und Neues ausprobieren, direkt mit ihrer Community in Kontakt treten und sie zur Teilnahme an der Diskussion anregen.
Interessanterweise erlaubt TikTok, dessen Muttergesellschaft das chinesische Technologieunternehmen ByteDance Ltd. ist, Werbetreibenden bereits, KI-gestützte Sprecher (Avatare) einzusetzen, um die Vermarktung und den Verkauf ihrer Produkte auf der Video-App zu unterstützen.
In einer Stellungnahme erklärte Andy Yang, Leiter des Bereichs Creative Product bei TikTok, dass man Kreativen mithilfe generativer KI dabei helfen wolle, ihre Kreativität mit einem weltweiten Publikum zu teilen. Yang führte weiter aus, dass man die Kreativwirtschaft stärken wolle, indem man kreative Ideen fördere, die Freude, Fantasie und Handeln anregen.
Studien zeigen, dass speziell für TikTok erstellte Anzeigen die Kaufabsicht um 37 % und die Markenbekanntheit um 38 % steigern. Darüber hinaus bevorzugen 79 % der TikTok-Nutzer Marken, die genau wissen, wie sie Inhalte an die Plattform anpassen.
Ein Beispiel für solche TikTok-Nutzer ist der TikTok-Creator O'Neil Thomas. Er äußerte sich zu der Situation und erwähnte, dass ihm das Erstellen von Inhalten auf TikTok nicht nur geholfen habe, seine künstlerische Ader zu bewahren, sondern ihm auch ermöglicht habe, weltweit Geld zu verdienen.
Laut Thomas verdankt er TikTok die Möglichkeit, auf spielerische und kreative Weise mit bekannten Marken in Kontakt zu treten und zusammenzuarbeiten. Er betonte, dass er dank der ständig neuen Tools von TikTok noch mehr Wege findet, spannende Ideen für seine Markenkooperationen zu entwickeln.
Die Ankündigung der neuen TikTok-Tools erfolgte zeitgleich mit dem Werbefestival Cannes Lions, das diese Woche in Südfrankreich stattfindet. KI-generierte Werbung dürfte ein zentrales Thema der Konferenz sein.
Mark Zuckerberg bezeichnet „generative KI“ als einen Wendepunkt in der Werbewelt
Mark Zuckerberg beschrieb kürzlich eine Zukunft, in der Werbetreibende weder kreative Assets noch Zielgruppenansprache oder gar Leistungsmessung benötigen – ein Zeichen für einen mutigen und unmissverständlichen Wandel hin zu vollautomatisierter Werbung.
In einem Interview mit Meta teilte Zuckerberg seine Visionen zur Zukunft der Werbung. Er sagte, Unternehmen würden bald auf sie zukommen und ihnen ihre Ziele mitteilen. Zuckerberg betonte, dass sie ihre Bankkonten verknüpfen würden und weder kreative Inhalte noch die Ansprache spezifischer Zielgruppen benötigen würden.
Seiner Ansicht nach müssen sie lediglich die Ergebnisse verstehen, die sie liefern. Basierend auf Zuckerbergs Argumentation glaubt er, dass dies alles verändern und die Art und Weise, wie sie über Werbung denken, grundlegend wandeln wird.
Im Anschluss daran äußerten Marken und Agenturen Bedenken, ob Amazon bei seinem schnell wachsenden Einzelhandelsmediengeschäft denselben Ansatz verfolgen wird. Ein genauer Blick auf Amazons jüngste Änderungen im Werbebereich zeigt jedoch einen detaillierteren Ansatz, der Automatisierung mit Kontrollmöglichkeiten für Werbetreibende verbindet.
Zuckerbergs Vision ist eine millionenschwere Wette auf künstliche Intelligenz, die das Verhältnis zwischen Werbetreibenden und den Plattformen, die ihre Botschaften verbreiten, neudefikönnte.
