Le 29 mai, le New York Times a conclu un accord avec Amazon pour la diffusion de son contenu éditorial. L'agence de presse a précisé qu'elle autoriserait Amazon à utiliser ce contenu sur ses plateformes d'intelligence artificielle.
L'agence de presse a indiqué que l'accord permettra d'intégrer du contenu éditorial à différentes expériences client d'Amazon. Le New York Times a également révélé qu'outre des articles, l'accord porte sur des contenus provenant de NYT Cooking, le site de cuisine et de recettes du Times, et de The Athletic, site consacré au sport.
Le contenu éditorial du Times servira à entraîner les modèles d'IA d'Amazon
Le New York Times et Amazon annoncent un accord de licence. https://t.co/piYGWoBslA
— NYTimes Communications (@NYTimesPR) 29 mai 2025
le New York Times a porté plainte contre OpenAI et Microsoft pour violation de droits d'auteur, mais a depuis changé de stratégie et autorise désormais la diffusion de son contenu éditorial sur les plateformes Amazon. Le groupe de presse accusait les géants de la tech d'avoir utilisé des millions d'articles publiés par le Times pour entraîner des chatbots automatisés sans compensation.
Les deux entreprises technologiques ont rejeté ces accusations. Le New York Times a comptabilisé 4,4 millions de dollars de frais de litige avant impôts au premier trimestre, liés à sa plainte pour violation de droits d'auteur contre Microsoft et OpenAI.
L'entreprise a reconnu qu'il s'agissait de la première fois que le Times acceptait un accord de licence portant sur la technologie d'intelligence artificielle générative. Le New York Times n'a pas divulgué les conditions financières de cet accord de licence avec Amazon.
« Cet accord est conforme à notre principe de longue date selon lequel un journalisme de qualité mérite d'être rémunéré. Il s'inscrit dans notre démarche délibérée visant à garantir que notre travail soit valorisé à sa juste valeur, que ce soit par le biais d'accords commerciaux ou par la défense de nos droits de propriété intellectuelle. »
– Meredith Kopit Levien , directrice générale du Times.
L'entreprise a indiqué qu'Amazon pourrait utiliser son contenu éditorial pour intégrer le logiciel Alexa à ses enceintes connectées. Le Times a également noté que des éléments de ce contenu serviront à entraîner les modèles d'intelligence artificielle d'Amazon dédiés à l'immobilier.
Les entreprises médiatiques explorent les possibilités de licence avec les entreprises d'IA
L'approche du New York Times en matière d'IA illustre les différentes initiatives prises par les médias dans ce domaine. Le mois dernier, le Washington Post a conclu un partenariat stratégique avec OpenAI afin de rendre son contenu éditorial plus accessible via ChatGPT. L'entreprise a indiqué que ChatGPT affichera des résumés, des citations et des liens vers les articles originaux du Washington Post en réponse aux requêtes de recherche pertinentes.
Vox Media a également signé un accord de licence de contenu avec OpenAI en mai 2024. La dent , Pam Wasserstein, a déclaré que cet accord donnait à la société d'IA l'accès au contenu actuel de Vox, ainsi qu'à l'intégralité de ses archives journalistiques, afin d'entraîner ChatGPT et d'autres modèles. The Atlantic Union a signé un accord similaire avec le géant de l'IA soutenu par Microsoft durant la même période.
Amy McCarthy, responsable de la communication du syndicat de Vox, a affirmé que les entreprises de médias avaient exprimé leurs inquiétudes quant à l'impact environnemental de la consommation énergétique nécessaire au fonctionnement de grands modèles de langage, tels que ceux d'OpenAI. Elle a ajouté que les éditeurs qui concluent des accords avec des fournisseurs d'IA doivent consulter les syndicats et négocier ces changements.
L'Atlantic Union a suggéré l'an dernier que l'IA ne devrait pas remplacer la rédaction, la vérification des faits, la correction et l'illustration. L'organisation a également proposé que les auteurs puissent utiliser l'IA à leur discrétion, conformément aux principes et à la déontologie journalistiques, mais qu'ils ne puissent y être contraints.
Yulia Petrossian Boyle, directrice de YPB Global LLC et présidente de la FIPP, estime que les créateurs de contenu et les entreprises spécialisées en IA vont approfondir leurs relations au cours des prochaines années. Elle a également souligné que, face à la volonté des acteurs de l'IA d'acquérir davantage de contenu original, ces relations doivent évoluer d'accords ponctuels vers des partenariats éthiques et structurés, assortis d'une protection stricte de la propriété intellectuelle et de revenus significatifs pour les éditeurs.
Daman Radcliffe, contributeur de DCN, souligne que les accords de licence d'IA proposés à certaines entreprises de médias offrent un mélange attrayant de protection des droits d'auteur et d'opportunités de monétisation. Il note que les éditeurs découvrent qu'ils doivent trouver un équilibre entre le potentiel de monétisation et la nécessité de protéger les droits de propriété intellectuelle et de garantir une utilisation responsable de l'IA.
D'après un récent rapport , les entreprises envisageant des accords de licence doivent appréhender la valeur de leur contenu sur un marché dominé par l'IA. Elles doivent également négocier des modèles d'attribution et de rémunération en adéquation avec leurs objectifs commerciaux. Le rapport souligne l'importance de promouvoir des pratiques d'IA responsables, notamment la transparence dans l'utilisation des données.
