TikTok punta tutto sugli strumenti AI per la creazione di video pubblicitari
- TikTok ha introdotto nuovi strumenti AI che trasformano parole o immagini in annunci video.
- Questi strumenti aiutano i brand a creare annunci rapidamente e in diverse lingue.
- Più aziende stanno adottando annunci basati sull'IA perché sono più economici e facili da realizzare.
TikTok sta lanciando un nuovo set di strumenti pubblicitari basati sull'IA che permettono ai marketer di trasformare prompt testuali o immagini statiche in video pubblicitari completamente generati. Queste funzionalità sono progettate per semplificare e velocizzare la creazione di contenuti per i marchi sulla piattaforma.
I nuovi strumenti permettono ai marketer di caricare una foto del prodotto o inserire una breve descrizione testuale del video pubblicitario desiderato. L'azienda ha dichiarato che gli strumenti AI dell'app video più popolare genereranno automaticamente una varietà di clip da cinque secondi che possono essere utilizzate per la pubblicità.
Gli annunci generati dall'IA stanno guadagnando popolarità mentre l'app di proprietà di ByteDance e Meta Platforms Inc. — la società madre di Facebook, Instagram e WhatsApp — esplorano modi per ridurre i costi di produzione. Questo cambiamento sta aiutando le piccole imprese a far rendere al massimo i loro budget e a investire di più nella pubblicità.
TikTok si impegna a potenziare l'ecosistema di marketing utilizzando l'IA generativa
Le nuove funzionalità da testo e immagine a video fanno parte del prodotto esistente Symphony di TikTok, lanciato nel 2024, per aiutare i marchi a assemblare annunci con l'aiuto di AI generativa. La piattaforma di social media ha presentato i Digital Avatars di Symphony, la doppiaggio AI per le traduzioni in tutto il mondo e il loro Symphony Collective, creando contenuti TikTok-first che spiccano.
Secondo TikTok, quando i marchi abbracciano il coraggio creativo e provano cose nuove, possono connettersi direttamente con la loro comunità e incoraggiarli a partecipare alla discussione.
Curiosamente, TikTok, la cui società madre è la tecnologia cinese ByteDance Ltd., permette già agli inserzionisti di utilizzare portavoce potenziati dall'IA (avatar) per assistere nel marketing e nella vendita dei loro prodotti sull'app video.
In un comunicato, Andy Yang, che guida Creative Product presso TikTok, ha dichiarato che vogliono aiutare i creatori a condividere la loro creatività con un pubblico mondiale utilizzando l'IA generativa. Yang ha ulteriormente dichiarato che mirano a potenziare l'economia dei creatori sostenendo idee creative che ispirano gioia, immaginazione e azione.
La ricerca mostra che la creazione di annunci specifici per TikTok aumenta l'intento di acquisto del 37% e la favorevolezza del marchio del 38%. Inoltre, il 79% degli utenti di TikTok preferisce i marchi che comprendono chiaramente come adattare i contenuti alla piattaforma.
Un esempio di questi utenti di TikTok è il creatore O’Neil Thomas. Ha condiviso la sua opinione sulla situazione, menzionando che creare contenuti su TikTok non solo lo ha aiutato a mantenere vivo il suo spirito artistico, ma gli ha anche permesso di guadagnare denaro in tutto il mondo.
Secondo Thomas, è grazie a TikTok che ha avuto l'opportunità di connettersi e lavorare con marchi ben noti in modo divertente e creativo. Ha sottolineato che con i nuovi strumenti che TikTok continua ad aggiungere, può trovare ancora più modi per sviluppare idee entusiasmanti per le sue collaborazioni di marca.
L'annuncio dei nuovi strumenti di TikTok è arrivato insieme al festival pubblicitario Cannes Lions, che si sta svolgendo questa settimana nel sud della Francia. Gli annunci realizzati con l'IA sono destinati a essere un grande tema alla conferenza.
Mark Zuckerberg definisce l'‘IA generativa’ un cambiamento di gioco nel mondo della pubblicità
Mark Zuckerberg ha recentemente descritto un futuro in cui gli inserzionisti non avranno bisogno di asset creativi, targeting del pubblico o persino misurazione delle prestazioni, segnalando un cambiamento audace e senza scuse verso la pubblicità completamente automatizzata.
In un'intervista, Zuckerberg ha condiviso le sue idee sul futuro della pubblicità presso Meta. Ha detto che le aziende presto si sarebbero rivolte a loro dicendo cosa volevano raggiungere. Zuckerberg ha sottolineato che avrebbero collegato i loro conti bancari e non avrebbero avuto bisogno di alcun contenuto creativo o di targettizzare gruppi specifici.
Secondo lui, avranno solo bisogno di capire i risultati che forniscono. Basandosi sull'argomento di Zuckerberg, crede che questo sarà un cambiamento di gioco e cambierà completamente il modo in cui pensano alla pubblicità.
Di conseguenza, marchi e agenzie hanno espresso preoccupazioni sul fatto che Amazon adotterà lo stesso approccio con il suo business di retail media in rapida espansione. Un'attenta analisi delle ultime modifiche alla pubblicità mostra un approccio più dettagliato che combina automazione e controllo per gli inserzionisti.
La visione di Zuckerberg è una scommessa multimilionaria sull'intelligenza artificiale che ha il potenziale di ridefinire la relazione tra inserzionisti e le piattaforme che distribuiscono i loro messaggi.
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Nellius Irene
Nellius è una laureata in Gestione Aziendale e Informatica con cinque anni di esperienza nel settore delle criptovalute. È anche diplomata presso Bitcoin Dada. Nellius ha contribuito a principali testate giornalistiche, tra cui BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
