TikTok, 광고 제작을 위해 AI 비디오 도구에 모든 것을 걸다

새로운 도구를 통해 마케터는 제품 사진을 업로드하거나 원하는 비디오 광고에 대한 간단한 텍스트 설명을 입력할 수 있습니다. 회사는 인기 있는 비디오 앱의 AI 도구가 광고에 사용할 수 있는 다양한 5초 길이의 클립을 자동으로 생성할 것이라고 밝혔습니다.

TikTok, 생성형 AI를 통해 마케팅 생태계 강화 약속

새로운 텍스트 및 이미지-비디오 변환 기능은 실제로 2024년 출시된 TikTok의 기존 Symphony 제품군의 일부로, 브랜드가 도움을 받아 광고를 구성할 수 있도록 지원합니다. 생성형 AI. 소셜 미디어 플랫폼은 Symphony 디지털 아바타, 전 세계 번역을 위한 AI 더빙, 그리고 TikTok 특유의 눈에 띄는 콘텐츠를 만드는 Symphony Collective를 선보였습니다.

TikTok에 따르면, 브랜드가 창의적인 용기를 가지고 새로운 시도를 할 때 커뮤니티와 직접 연결되고 참여를 유도할 수 있습니다. 

흥미롭게도, 중국 기술 기업인 ByteDance Ltd.의 모회사를 둔 TikTok은 이미 광고주가 비디오 앱에서 마케팅 및 제품 판매를 돕기 위해 AI 강화 스포크스피커(아바타)를 사용하는 것을 허용하고 있습니다.

이후 성명서에 따르면, TikTok의 크리에이티브 제품 책임자 Andy Yang은 생성형 AI를 사용하여 크리에이터가 전 세계 관객과 자신의 창의성을 공유할 수 있도록 돕고 싶다고 밝혔습니다. Yang은 또한 기쁨, 상상력, 행동을 영감 주는 창의적인 아이디어를 지원함으로써 크리에이터 경제를 강화하는 것을 목표로 한다고 덧붙였습니다.

연구에 따르면 TikTok 전용 광고를 제작하면 구매 의도가 37% 증가하고 브랜드 호감도가 38% 증가합니다. 또한, TikTok 사용자의 79%는 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 명확하게 이해하는 브랜드를 선호합니다.

이러한 TikTok 사용자의 예로 TikTok 크리에이터 O’Neil Thomas가 있습니다. 그는 TikTok에서 콘텐츠를 만드는 것이 그의 예술적 정신을 유지하는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 전 세계에서 수익을 올릴 수 있게 해줬다고 언급하며 이 상황에 대한 자신의 견해를 공유했습니다.

Thomas에 따르면, 그는 TikTok 덕분에 재미있고 창의적인 방식으로 유명 브랜드와 연결되어 협력할 기회를 가졌습니다. 그는 TikTok이 계속 추가하는 새로운 도구로 인해 브랜드 협력에 대한 더 흥미로운 아이디어를 개발할 수 있는 더 많은 방법을 찾을 수 있다고 강조했습니다.

TikTok의 새로운 도구 발표는 현재 남부 프랑스에서 진행 중인 이번 주 칸 Lions 광고 페스티벌과 함께 이루어졌습니다. AI 제작 광고는 컨퍼런스에서 큰 주제가 될 것으로 예상됩니다.

Mark Zuckerberg, 광고계에서 '생성형 AI'를 게임 체인저라고 칭하다 

에서 인터뷰에서, Zuckerberg는 Meta의 광고 미래에 대한 자신의 아이디어를 공유했습니다. 그는 기업들이 곧 자신들에게 다가와 달성하고자 하는 바를 말할 것이라고 말했습니다. Zuckerberg는 그들이 은행 계좌를 연결하고 크리에이티브 콘텐츠나 특정 그룹 타겟팅이 필요하지 않을 것이라고 강조했습니다. 

그에 따르면, 그들은 제공되는 결과를 이해하는 것만 필요할 것입니다. Zuckerberg의 주장에 따르면, 그는 이것이 게임 체인저가 되어 광고에 대한 사고방식을 완전히 바꿀 것이라고 믿습니다.

이후 브랜드와 에이전시들은 Amazon이 빠르게 확장 중인 리테일 미디어 사업과 동일한 접근 방식을 취할지 우려를 제기했습니다. Amazon의 최신 광고 변경 사항을 주의 깊게 살펴보면 자동화와 광고주의 통제를 결합한 더 세밀한 접근 방식이 보입니다. 

Zuckerberg의 비전은 광고주와 메시지를 배포하는 플랫폼 간의 관계를 재정의할 수 있는 인공 지능에 대한 수백만 달러 규모의 베팅입니다.