틱톡은 마케터들이 텍스트 프롬프트나 정지 이미지를 완전한 동영상 광고로 변환할 수 있도록 지원하는 새로운 AI 기반 광고 도구를 출시하고 있습니다. 이러한 기능은 브랜드가 플랫폼에서 콘텐츠를 더 간편하고 빠르게 제작할 수 있도록 설계되었습니다.
새로운 도구를 통해 마케터는 제품 사진을 업로드하거나 원하는 비디오 광고에 대한 간단한 설명을 입력할 수 있습니다. 회사 측은 인기 비디오 앱의 AI 도구가 광고에 사용할 수 있는 다양한 5초 분량의 클립을matic으로 생성할 것이라고 밝혔습니다.
바이트댄스 소유의 앱스토어와 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱의 모회사인 메타 플랫폼이 제작 비용 절감 방안을 모색하면서 AI 기반 광고가 trac주목받고 있습니다. 이러한 변화는 중소기업들이 예산을 효율적으로 활용하고 광고에 더 많은 투자를 할 수 있도록 돕고 있습니다.
틱톡, 생성형 AI를 활용해 마케팅 생태계 강화에 나선다
새로운 텍스트 및 이미지-비디오 변환 기능은 실제로 2024년에 출시된 틱톡의 기존 심포니(Symphony) 제품의 일부로, 브랜드가 생성형 AI를 . 틱톡은 심포니 디지털 아바타, 전 세계 번역을 위한 AI 더빙, 그리고 차별화된 틱톡 콘텐츠 제작을 위한 심포니 콜렉티브를 선보였습니다.
틱톡에 따르면, 브랜드가 창의적인 용기를 갖고 새로운 시도를 할 때, 커뮤니티와 직접 소통하고 토론에 참여하도록 유도할 수 있다고 합니다.
흥미롭게도, 중국 기술 기업인 바이트댄스가 모회사인 틱톡은 이미 광고주들이 인공지능으로 강화된 아바타를 활용하여 동영상 앱에서 제품 마케팅 및 판매를 지원할 수 있도록 허용하고 있습니다.
성명 을 통해 생성형 AI를 활용해 크리에이터들이 전 세계 시청자들과 창의성을 공유할 수 있도록 지원하겠다고 밝혔습니다. 양 총괄은 또한 기쁨, 상상력, 그리고 행동을 고취하는 창의적인 아이디어를 지원함으로써 크리에이터 경제를 활성화하는 것이 목표라고 덧붙였습니다.
연구 결과에 따르면 틱톡에 특화된 광고를 제작하면 구매 의도가 37% 증가하고 브랜드 선호도가 38% 높아지는 것으로 나타났습니다. 또한 틱톡 사용자 중 79%는 플랫폼에 맞춰 콘텐츠를 제작하는 방법을 잘 이해하는 브랜드를 선호하는 것으로 조사되었습니다.
이러한 틱톡 사용자들의 한 예로 틱톡 크리에이터 오닐 토마스를 들 수 있습니다. 그는 틱톡에서 콘텐츠를 제작하는 것이 예술적 열정을 유지하는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 전 세계적으로 수익을 창출할 수 있게 해 주었다고 언급하며 상황에 대한 자신의 견해를 밝혔습니다.
토마스에 따르면, 틱톡 덕분에 유명 브랜드들과 재미있고 창의적인 방식으로 협업할 기회를 얻을 수 있었다고 합니다. 그는 틱톡이 지속적으로 추가하는 새로운 도구들을 통해 브랜드 협업을 위한 더욱 흥미로운 아이디어를 개발할 수 있는 방법을 찾을 수 있다고 강조했습니다.
틱톡의 새로운 기능 발표는 현재 프랑스 남부에서 열리고 있는 칸 광고제(Cannes Lions)와 함께 이루어졌습니다. 인공지능(AI) 기반 광고는 이번 광고제에서 주요 화두로 떠오를 전망입니다.
마크 저커버그는 '생성형 AI'가 광고 업계의 판도를 바꿀 것이라고 말했습니다
마크 저커버그는 최근 광고주들이 광고 소재, 타겟 고객 설정, 심지어 성과 측정조차 필요로 하지 않는 미래를 묘사하며, 완전 자동화된 광고로의 과감하고도 거침없는 전환을 예고했습니다.
인터뷰 에서 광고의 미래에 대한 자신의 생각을 밝혔습니다. 그는 기업들이 머지않아 메타에 먼저 연락해 원하는 목표를 제시할 것이라고 말했습니다. 저커버그는 기업들이 은행 계좌를 연동하기만 하면 되고, 더 이상 창의적인 콘텐츠 제작이나 특정 고객층을 타겟팅할 필요가 없을 것이라고 강조했습니다.
그에 따르면, 그들은 자신들이 제공하는 결과만 이해하면 될 것이라고 합니다. 마크 주커버그는 이러한 주장이 판도를 바꾸고 광고에 대한 사고방식을 완전히 뒤바꿀 것이라고 믿습니다.
이후 브랜드와 광고 대행사들은 아마존이 빠르게 확장하는 소매 미디어 사업에도 동일한 접근 방식을 취할지 우려를 제기했습니다. 아마존의 최근 광고 변경 사항을 자동화와 광고주의 제어 기능을 결합한 더욱 세밀한 접근 방식을 확인할 수 있습니다.
주커버그의 비전은 광고주와 광고 메시지를 배포하는 플랫폼 간의 관계를defi할 잠재력을 지닌 인공지능에 대한 수백만 달러 규모의 투자입니다.
