TikTok apuesta todo a herramientas de IA para video destinadas a la creación de anuncios
- TikTok cuenta con nuevas herramientas de IA que convierten palabras o imágenes en anuncios de video.
- Estas herramientas ayudan a las marcas a crear anuncios rápidamente y en diferentes idiomas.
- Más empresas están adoptando anuncios con IA porque son más económicos y fáciles de producir.
TikTok está implementando un nuevo conjunto de herramientas de publicidad impulsadas por IA que permiten a los marketers convertir indicaciones de texto o imágenes estáticas en anuncios de video completamente generados. Estas funciones están diseñadas para simplificar y acelerar la creación de contenido para las marcas en la plataforma.
Las nuevas herramientas permiten a los marketers subir una foto del producto o ingresar una breve descripción de texto del anuncio de video deseado. La empresa dijo que las herramientas de IA de la popular aplicación de video generarán automáticamente una variedad de clips de cinco segundos que se pueden utilizar para publicidad.
Los anuncios generados por IA están ganando tracción a medida que la aplicación propiedad de ByteDance y Meta Platforms Inc. —la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp— exploran formas de reducir los costos de producción. Este cambio está ayudando a las pequeñas empresas a estirar sus presupuestos e invertir más en publicidad.
TikTok promete impulsar el ecosistema de marketing utilizando IA generativa
Las nuevas funciones de texto e imagen a video son en realidad parte del producto existente Symphony de TikTok, lanzado en 2024, para ayudar a las marcas a ensamblar anuncios con la ayuda de IA generativa. La plataforma de redes sociales presentó Avatares Digitales Symphony, Doblaje por IA para traducciones en todo el mundo y su Symphony Collective, creando contenido exclusivo de TikTok que destaca.
Según TikTok, cuando las marcas abrazan el coraje creativo y prueban cosas nuevas, pueden conectarse directamente con su comunidad y animarlas a participar en la discusión.
Curiosamente, TikTok, cuya empresa matriz es la compañía tecnológica china ByteDance Ltd., ya permite a los anunciantes utilizar voceros mejorados con IA (avatares) para ayudar en el marketing y la venta de sus productos en la aplicación de video.
En un comunicado, Andy Yang, quien dirige el Producto Creativo en TikTok, declaró que quieren ayudar a los creadores a compartir su creatividad con una audiencia mundial utilizando IA generativa. Yang añadió que su objetivo es impulsar la economía de los creadores apoyando ideas creativas que inspiren alegría, imaginación y acción.
Las investigaciones muestran que crear anuncios específicamente para TikTok aumenta la intención de compra en un 37% y la favorabilidad de la marca en un 38%. Además, el 79% de los usuarios de TikTok prefieren marcas que entienden claramente cómo adaptar el contenido a la plataforma.
Un ejemplo de estos usuarios de TikTok es el creador O’Neil Thomas. Él compartió su opinión sobre la situación, mencionando que crear contenido en TikTok no solo le ha ayudado a mantener vivo su espíritu artístico, sino que también le ha permitido ganar dinero en todo el mundo.
Según Thomas, es gracias a TikTok que ha tenido la oportunidad de conectar y trabajar con marcas reconocidas de una manera divertida y creativa. Hizo hincapié en que, con las nuevas herramientas que TikTok sigue añadiendo, puede encontrar aún más formas de desarrollar ideas emocionantes para sus colaboraciones de marca.
El anuncio de las nuevas herramientas de TikTok coincidió con el festival de publicidad Cannes Lions, que se está celebrando esta semana en el sur de Francia. Los anuncios creados con IA están preparados para ser un gran tema en la conferencia.
Mark Zuckerberg llama a la 'IA generativa' un cambio radical en el mundo de la publicidad
Mark Zuckerberg describió recientemente un futuro en el que los anunciantes no necesitarán activos creativos, segmentación de audiencia o incluso medición del rendimiento, lo que señala un cambio audaz y sin disculpas hacia la publicidad totalmente automatizada.
En una entrevista, Zuckerberg compartió sus ideas sobre el futuro de la publicidad en Meta. Dijo que las empresas pronto acudirían a ellos y les dirían lo que querían lograr. Zuckerberg destacó que vincularían sus cuentas bancarias y no necesitarían ningún contenido creativo ni dirigir grupos específicos.
Según él, solo necesitarán comprender los resultados que proporcionan. Basándose en el argumento de Zuckerberg, cree que esto será un cambio radical y transformará por completo la forma en que piensan sobre la publicidad.
Tras esto, las marcas y agencias plantearon preocupaciones sobre si Amazon adoptará el mismo enfoque con su negocio de medios minoristas en rápido crecimiento. Un examen cuidadoso de los últimos cambios publicitarios de Amazon muestra un enfoque más detallado que combina la automatización con el control para los anunciantes.
La visión de Zuckerberg es una apuesta multimillonaria en inteligencia artificial que está destinada a redefinir la relación entre los anunciantes y las plataformas que distribuyen sus mensajes.
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Nellius Irene
Nellius es graduada en Administración de Empresas y Tecnología de la Información con cinco años de experiencia en la industria de las criptomonedas. También es egresada de Bitcoin Dada. Nellius ha contribuido a publicaciones mediáticas líderes, incluyendo BanklessTimes, Cryptobasic y Riseup Media.
