TikTok está lanzando un nuevo conjunto de herramientas publicitarias basadas en IA que permiten a los profesionales del marketing convertir textos o imágenes fijas en anuncios de vídeo completamente generados. Estas funciones están diseñadas para simplificar y acelerar la creación de contenido para las marcas en la plataforma.
Las nuevas herramientas permiten a los profesionales del marketing subir la foto de un producto o introducir una breve descripción del anuncio de vídeo deseado. La compañía afirmó que las herramientas de inteligencia artificial de la popular aplicación de vídeo generaránmaticdiversos clips de cinco segundos que podrán utilizarse para publicidad.
Los anuncios generados con IA están ganando traca medida que la aplicación propiedad de ByteDance y Meta Platforms Inc. (la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp) exploran maneras de reducir los costos de producción. Este cambio está ayudando a las pequeñas empresas a optimizar sus presupuestos e invertir más en publicidad.
TikTok promete impulsar el ecosistema de marketing utilizando IA generativa
Las nuevas funciones de conversión de texto e imagen a video forman parte del producto Symphony de TikTok, lanzado en 2024, para ayudar a las marcas a crear anuncios con IA generativa . La plataforma de redes sociales presentó Symphony Digital Avatars, doblaje con IA para traducciones en todo el mundo y su Symphony Collective, creando contenido exclusivo de TikTok.
Según TikTok, cuando las marcas adoptan el coraje creativo y prueban cosas nuevas, pueden conectarse directamente con su comunidad y alentarlos a participar en la discusión.
Curiosamente, TikTok, cuya empresa matriz es la tecnológica china ByteDance Ltd., ya permite a los anunciantes utilizar portavoces mejorados con IA (avatares) para ayudar con la comercialización y venta de sus productos en la aplicación de video.
En un comunicado , Andy Yang, responsable de Producto Creativo en TikTok, afirmó que buscan ayudar a los creadores a compartir su creatividad con una audiencia global mediante IA generativa. Yang añadió que su objetivo es impulsar la economía creativa apoyando ideas que inspiren alegría, imaginación y acción.
Las investigaciones demuestran que crear anuncios específicos para TikTok aumenta la intención de compra en un 37 % y la preferencia de marca en un 38 %. Además, el 79 % de los usuarios de TikTok prefieren marcas que entienden claramente cómo adaptar el contenido a la plataforma.
Un ejemplo de estos usuarios de TikTok es el creador de TikTok, O'Neil Thomas. Compartió su visión de la situación y mencionó que crear contenido en TikTok no solo le ha ayudado a mantener vivo su espíritu artístico, sino que también le ha permitido ganar dinero a nivel mundial.
Según Thomas, gracias a TikTok ha tenido la oportunidad de conectar y trabajar con marcas reconocidas de forma divertida y creativa. Destacó que, con las nuevas herramientas que TikTok sigue incorporando, puede encontrar aún más maneras de desarrollar ideas emocionantes para sus colaboraciones con marcas.
El anuncio de las nuevas herramientas de TikTok coincidió con el festival de publicidad Cannes Lions, que se celebra esta semana en el sur de Francia. Los anuncios creados con IA serán un tema destacado en la conferencia.
Mark Zuckerberg afirma que la IA generativa cambiará las reglas del juego en el mundo de la publicidad
Mark Zuckerberg describió recientemente un futuro en el que los anunciantes no necesitarán recursos creativos, segmentación de audiencia o incluso medición del rendimiento, lo que indica un cambio audaz y sin complejos hacia la publicidad totalmente automatizada.
En una entrevista , Zuckerberg compartió sus ideas sobre el futuro de la publicidad en Meta. Aseguró que las empresas pronto se acercarían a ellos y les dirían qué querían lograr. Zuckerberg destacó que vincularían sus cuentas bancarias y no necesitarían contenido creativo ni segmentar a grupos específicos.
Según él, solo necesitarán comprender los resultados que ofrecen. Basándose en el argumento de Zuckerberg, cree que esto será revolucionario y transformará por completo su forma de pensar sobre la publicidad.
Tras esto, las marcas y agencias expresaron su preocupación sobre si Amazon adoptará el mismo enfoque con su negocio de medios minoristas, en rápida expansión. Un análisis detallado de los últimos cambios publicitarios muestra un enfoque más detallado que combina la automatización con el control para los anunciantes.
La visión de Zuckerberg es una apuesta multimillonaria por la inteligencia artificial quedefila relación entre los anunciantes y las plataformas que distribuyen sus mensajes.
