TikTok запускает новый набор рекламных инструментов на основе искусственного интеллекта, которые позволяют маркетологам превращать текстовые подсказки или статичные изображения в полноценные видеоролики. Эти функции призваны упростить и ускорить создание контента для брендов на платформе.
Новые инструменты позволяют маркетологам загружать фотографии товаров или вводить краткое текстовое описание желаемого видеоролика. Компания заявила, что инструменты искусственного интеллекта популярного видеоприложения будутmaticгенерировать различные пятисекундные клипы, которые можно использовать в рекламе.
Реклама, созданная с помощью ИИ, набирает trac, поскольку принадлежащее ByteDance приложение и Meta Platforms Inc. — материнская компания Facebook, Instagram и WhatsApp — изучают способы снижения производственных затрат. Этот сдвиг помогает малым предприятиям более эффективно использовать свои бюджеты и больше инвестировать в рекламу.
TikTok обещает улучшить маркетинговую экосистему с помощью генеративного искусственного интеллекта
Новые функции преобразования текста и изображений в видео являются частью существующего продукта TikTok Symphony, запущенного в 2024 году, чтобы помочь брендам создавать рекламные объявления с помощью генеративного искусственного интеллекта . Социальная сеть представила Symphony Digital Avatars, функцию дубляжа с помощью ИИ для перевода по всему миру и Symphony Collective, создавая уникальный контент, который выделяется на фоне остальных.
По данным TikTok, когда бренды проявляют творческую смелость и пробуют что-то новое, они могут напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и побуждать её к участию в обсуждении.
Примечательно, что TikTok, материнской компанией которого является китайская технологическая компания ByteDance Ltd., уже разрешает рекламодателям использовать созданных с помощью ИИ представителей (аватары) для продвижения и продажи своей продукции в видеоприложении.
В своем заявлении Энди Янг, руководитель отдела креативных продуктов в TikTok, отметил, что компания хочет помочь создателям контента делиться своим творчеством с мировой аудиторией, используя генеративный искусственный интеллект. Янг также заявил, что их цель — стимулировать экономику создателей контента, поддерживая креативные идеи, которые вдохновляют на радость, воображение и действия.
Исследования показывают, что создание рекламы специально для TikTok увеличивает намерение совершить покупку на 37% и лояльность к бренду на 38%. Кроме того, 79% пользователей TikTok предпочитают бренды, которые четко понимают, как адаптировать контент под платформу.
Примером таких пользователей TikTok является создатель контента в TikTok О'Нил Томас. Он поделился своим мнением о ситуации, отметив, что создание контента в TikTok не только помогло ему сохранить творческий дух, но и позволило зарабатывать деньги по всему миру.
По словам Томаса, именно благодаря TikTok у него появилась возможность общаться и сотрудничать с известными брендами в увлекательной и творческой форме. Он подчеркнул, что благодаря новым инструментам, которые постоянно добавляют в TikTok, он может находить еще больше способов для разработки интересных идей для сотрудничества с брендами.
Анонс новых инструментов TikTok совпал с рекламным фестивалем Cannes Lions, который проходит на этой неделе на юге Франции. Реклама, созданная с помощью ИИ, обещает стать одной из главных тем конференции.
Марк Цукерберг называет «генеративный искусственный интеллект» революционным решением в мире рекламы
Марк Цукерберг недавно описал будущее, в котором рекламодателям не понадобятся креативные материалы, таргетинг аудитории или даже измерение эффективности, что сигнализирует о смелом и бескомпромиссном переходе к полностью автоматизированной рекламе.
В интервью для Meta Цукерберг поделился своими идеями о будущем рекламы. Он сказал, что вскоре компании начнут обращаться к ним и рассказывать, чего они хотят достичь. Цукерберг подчеркнул, что они свяжут свои банковские счета и им не понадобится никакой креативный контент или таргетирование на конкретные группы.
По его словам, им нужно будет лишь понять, какие результаты они предоставляют. Основываясь на аргументах Цукерберга, он считает, что это изменит правила игры и полностью перевернет их представление о рекламе.
Вслед за этим бренды и агентства выразили обеспокоенность по поводу того, будет ли Amazon применять тот же подход к своему быстро расширяющемуся бизнесу в сфере розничной торговли медиа. Внимательное изучение последних изменений в рекламной сфере показывает более детальный подход, сочетающий автоматизацию с контролем со стороны рекламодателей.
Видение Цукерберга — это многомиллионная ставка на искусственный интеллект, которая способнаdefiотношения между рекламодателями и платформами, распространяющими их сообщения.
