Realme se funde à Oppo em grande consolidação de marcas

A Realme anunciou planos na quarta-feira para trazer uma de suas marcas sob outra, à medida que a indústria de telefones celulares se prepara para preços mais altos e vendas mais fracas no próximo ano.

O grande fabricante chinês de smartphones, que vende seus telefones em toda a Índia, Sudeste da Ásia e Europa, agora operará como parte da Oppo, conforme relatado pela Reuters. Ambas as marcas pertencem à BBK Electronics, uma grande empresa de tecnologia chinesa que também controla a marca de telefones Vivo.

A decisão ocorre enquanto os fabricantes de telefones em todo o mundo buscam maneiras de economizar dinheiro e trabalhar com mais eficiência. As empresas estão enfrentando despesas crescentes e uma concorrência mais dura, levando muitas a combinar operações sempre que possível.

Um problema chave que enfrenta a indústria é uma escassez de chips de memória, de acordo com a empresa de investigação Counterpoint Research. A empresa afirmou que a procura destes chips por empresas que constroem sistemas de inteligência artificial está a criar problemas de fornecimento que afetarão duramente os fabricantes de smartphones.

A Counterpoint agora prevê que os envios de smartphones em todo o mundo cairão 2,1% em 2026. Isso representa uma mudança drástica em relação à sua previsão anterior de envios estáveis ou ligeiramente crescentes. Esses números de envios acompanham quantos telefones são enviados para lojas e outros vendedores, servindo como um indicador da demanda do mercado em vez das vendas finais aos clientes.

Ao mesmo tempo, o preço médio de um smartphone pode subir 6,9% no próximo ano em comparação com 2025, disse a Counterpoint. A empresa anteriormente achava que os preços subiriam apenas 3,6%.

O aumento dos preços decorre de escassezes específicas e problemas na cadeia de suprimentos da indústria de chips, que estão elevando o custo das peças. A expansão global de data centers criou uma enorme demanda por equipamentos fabricados pela Nvidia, que utiliza componentes da SK Hynix e da Samsung. Essas duas empresas são as maiores fabricantes de chips de memória do mundo.

Os custos de DRAM estão afetando duramente os smartphones

Um tipo específico de chip de memória chamado DRAM está causando dores de cabeça. Embora o DRAM seja essencial para data centers de IA, ele também desempenha um papel crítico nos smartphones. Os preços do DRAM subiram drasticamente este ano, à medida que os compradores competem por suprimentos limitados.

Para telefones mais baratos com preço inferior a US$ 200, o custo para fabricar cada dispositivo aumentou de 20% a 30% desde janeiro, descobriu a Counterpoint. Telefones nas faixas de preço intermediárias e superiores viram seus custos de produção subirem de 10% a 15%.

A empresa de pesquisa alertou que os preços da memória podem subir mais 40% até o segundo trimestre de 2026. Isso empurraria os custos de fabricação para cima em mais 8% a 15% além dos níveis atuais, que já são altos.

Os fabricantes de telefones provavelmente repassarão esses custos mais altos aos compradores, elevando os preços de varejo. MS Hwang, diretora de pesquisa na Counterpoint, disse que a Apple e a Samsung estão na posição mais forte para lidar com os próximos meses.

“Mas será difícil para outros que não têm tanta margem de manobra para gerenciar a participação de mercado versus as margens de lucro”, afirmou Hwang. Ele observou que os fabricantes de telefones chineses que operam nos segmentos de preço médio e baixo enfrentariam dificuldades particulares.

Fabricantes podem cortar custos nos componentes

A Counterpoint sugeriu que alguns fabricantes podem cortar custos usando câmeras, telas ou alto-falantes de qualidade inferior. Outros podem reutilizar peças mais antigas de modelos anteriores. As empresas também provavelmente empurrarão os clientes para seus modelos de telefones mais caros.

A BBK Electronics, que é proprietária da Oppo, Vivo e Realme, enfrenta desafios crescentes tanto da Apple quanto da Huawei. Isso torna a redução de custos por meio da consolidação de marcas mais urgente.

Conforme relatado pela Cryptopolitan em julho de 2025, a Huawei havia recuperado a posição de liderança no mercado de smartphones da China durante o segundo trimestre. A empresa de análise de mercado tecnológico Canalys relatou que a Huawei enviou 12,2 milhões de telefones na China entre abril e junho, marcando um aumento de 15% em relação ao mesmo período do ano anterior. Isso deu à Huawei 18% do mercado chinês, tornando-a a principal vendedora pela primeira vez desde o início de 2024.

A Apple também registrou resultados positivos na China, enviando 10,1 milhões de telefones durante o trimestre. Isso representou um crescimento de 4% e colocou a Apple na quinta posição. Os números marcaram o primeiro aumento nas vendas da Apple na China desde o último trimestre de 2023, de acordo com a Canalys.