Realme 并入 Oppo，品牌整合重大举措

Realme 周三宣布计划将其一个品牌合并到另一个品牌之下，因为手机行业预计明年将面临更高的价格和更疲软的销售。

这家在中国、印度、东南亚和欧洲销售手机的主要中国智能手机制造商，现在将作为 Oppo 的一部分运营，据路透社报道。这两个品牌都属于 BBK Electronics，一家大型中国科技公司，还控制着 Vivo 手机品牌。

这一决定是在全球手机制造商寻找节省资金和提高工作效率的方法时做出的。公司面临日益增加的费用和更激烈的竞争，导致许多公司在可能的情况下合并业务。

根据研究公司 Counterpoint Research 的研究，行业面临的一个关键问题是 内存芯片短缺。该公司表示，构建人工智能系统的公司对这些芯片的需求正在造成供应问题，将对智能手机制造商造成重大打击。

Counterpoint 现在 预计 2026 年全球手机出货量将下降 2.1%。这与它此前预测的出货量稳定或略有增长形成鲜明对比。这些出货量数字跟踪发送到商店和其他卖家的手机数量，作为市场需求而非最终客户销售的指标。

同时，Counterpoint 表示，明年智能手机的平均价格可能会比 2025 年上涨 6.9%。该公司此前认为价格只会上涨 3.6%。

价格飙升源于芯片行业的特定短缺和供应链问题，这推高了零部件成本。数据中心的全球扩张创造了对由 Nvidia 制造的设备 巨大需求，Nvidia 使用来自 SK Hynix 和 Samsung 的组件。这两家公司是世界上最大的内存芯片制造商。

DRAM 成本对智能手机造成沉重打击

一种称为 DRAM 的特定类型的内存芯片引起了头痛。虽然 DRAM 对于 AI 数据中心至关重要，但它也在智能手机中发挥着关键作用。今年 DRAM 的价格大幅上涨，因为买家争夺有限的供应。

Counterpoint 发现，对于价格低于 200 美元的廉价手机，自 1 月以来每台设备的制造成本已上升 20% 至 30%。中端和高端手机的制造成本上升了 10% 至 15%。

这家研究公司警告说，内存价格可能在 2026 年第二季度前再飙升 40%。这将使制造成本在当前已经很高的水平基础上再增加 8% 至 15%。

手机制造商可能会将这些更高的成本转嫁给消费者，推动零售价格上涨。Counterpoint 的研究总监 MS Hwang 表示，苹果和三星处于处理未来几个月的最强位置。

“但对于那些没有太多回旋余地来管理市场份额与利润率的其他人来说，这将很艰难，”Hwang 表示。他指出，在中低端价格段运营的中国手机制造商将面临特别困难。

制造商可能会在组件上偷工减料

Counterpoint 建议一些制造商可能会通过使用质量较低的摄像头、屏幕或扬声器来偷工减料。其他人可能会重用以前型号中的旧部件。公司还可能将客户推向更昂贵的手机型号。

拥有 Oppo、Vivo 和 Realme 的 BBK Electronics 面临来自苹果和华为日益增长的挑战。这使得通过品牌整合来削减成本变得更加紧迫。

正如 Cryptopolitan 在 2025 年 7 月报道的那样，华为在第二季度 重新夺回了中国智能手机市场的领先地位。市场研究公司 Canalys 报告称，华为在 4 月至 6 月期间在中国出货了 1220 万部手机，比去年同期增长 15%。这使华为占据了 18% 的中国市场份额，使其自 2024 年初以来首次成为顶级卖家。

苹果在中国也公布了积极的结果，该季度出货了 1010 万部手机。这代表了 4% 的增长，使苹果排名第五。根据 Canalys 的数据，这些数字标志着苹果自 2023 年最后三个月以来在中国的首次销售增长。