Realme объединяется с Oppo в рамках крупной консолидации брендов

Realme объявила в среду о планах подчинить один из своих брендов другому, поскольку индустрия мобильных телефонов готовится к росту цен и снижению продаж в следующем году.

Крупный китайский производитель смартфонов, продающий свою продукцию в Индии, Юго-Восточной Азии и Европе, теперь будет работать в составе Oppo, сообщает компания Reuters. Оба бренда принадлежат китайской технологической корпорации BBK Electronics, которая также контролирует бренд Vivo.

Это решение принято на фоне того, как производители телефонов по всему миру ищут способы сэкономить деньги и повысить эффективность работы. Компании сталкиваются с растущими расходами и усилением конкуренции, что заставляет многие объединять операции там, где это возможно.

Ключевой проблемой, стоящей перед отраслью, является нехватка микросхем памяти, согласно исследовательской фирме Counterpoint Research. Фирма заявила, что спрос на эти чипы со стороны компаний, строящих системы искусственного интеллекта, создает проблемы с поставками, которые сильно ударят по производителям смартфонов.

Counterpoint теперь ожидает снижения мировых поставок смартфонов на 2,1% в 2026 году. Это резкое изменение по сравнению с его более ранним прогнозом о стабильных или слегка растущих поставках. Эти показатели поставок отражают количество телефонов, отправленных в магазины и другим продавцам, служа индикатором рыночного спроса, а не конечных продаж потребителям.

В то же время, по словам Counterpoint, средняя цена смартфона может вырасти на 6,9% в следующем году по сравнению с 2025 годом. Ранее компания прогнозировала рост цен всего на 3,6%.

Рост цен обусловлен конкретными дефицитами и проблемами в цепочках поставок в чиповой промышленности, что ведет к удорожанию комплектующих. Глобальное расширение центров обработки данных создало огромный спрос на оборудование от Nvidia, которое использует компоненты от SK Hynix и Samsung. Эти две компании являются крупнейшими в мире производителями чипов памяти.

Стоимость DRAM сильно бьет по смартфонам

Особый тип чипа памяти, называемый DRAM, вызывает головную боль. Хотя DRAM необходима для центров обработки данных ИИ, она также играет критическую роль в смартфонах. Цены на DRAM резко выросли в этом году, поскольку покупатели конкурируют за ограниченные поставки.

По данным Counterpoint, стоимость производства смартфонов дешевле сегмента (ценой до 200 долларов) с января выросла на 20–30%. В смартфонах среднего и высокого ценовых диапазонов производственные затраты выросли на 10–15%.

Исследовательская фирма предупредила, что цены на память могут вырасти еще на 40% до второго квартала 2026 года. Это приведет к дополнительному росту производственных затрат на 8–15% сверх текущих уровней, которые уже высоки.

Производители телефонов, вероятно, переложат эти более высокие издержки на покупателей, что приведет к росту розничных цен. MS Hwang, директор по исследованиям в Counterpoint, заявил, что Apple и Samsung находятся в наиболее сильном положении, чтобы справиться с предстоящими месяцами.

«Но другим будет трудно, у которых нет такого запаса гибкости для управления долей рынка в ущерб марже прибыли», — заявил Хванг. Он отметил, что китайским производителям телефонов, работающим в среднем и нижнем ценовых сегментах, предстоит столкнуться с особыми трудностями.

Производители могут пойти на урезание компонентов

Counterpoint предположил, что некоторые производители могут пойти на урезание качества, используя камеры, экраны или динамики более низкого качества. Другие могут повторно использовать старые детали из предыдущих моделей. Компании, вероятно, также будут подталкивать клиентов к покупке своих более дорогих моделей телефонов.

BBK Electronics, владеющая Oppo, Vivo и Realme, сталкивается с растущими вызовами со стороны Apple и Huawei. Это делает сокращение затрат через консолидацию брендов более срочным.

Как сообщалось в Cryptopolitan в июле 2025 года, Huawei вернула лидирующие позиции на рынке смартфонов Китая во втором квартале. Аналитическая компания Canalys сообщила, что Huawei поставила 12,2 миллиона телефонов в Китае в период с апреля по июнь, что на 15% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Это дало Huawei 18% китайского рынка, сделав ее лидером продаж впервые с начала 2024 года.

Apple также показала положительные результаты в Китае, поставив 10,1 миллиона телефонов за квартал. Это составило рост на 4% и вывело Apple на пятое место. Эти цифры стали первым ростом продаж Apple в Китае с последних трех месяцев 2023 года, согласно данным Canalys.