Слияние Realme и Oppo является крупным процессом консолидации брендов

В среду компания Realme объявила о планах объединить один из своих брендов с другим, поскольку индустрия мобильных телефонов готовится к повышению цен и снижению продаж в следующем году.

Крупнейший китайский производитель смартфонов, продающий свою продукцию в Индии, Юго-Восточной Азии и Европе, теперь будет работать в составе компании Oppo, как сообщило агентство Reuters. Оба бренда принадлежат BBKtron, крупной китайской технологической фирме, которая также контролирует бренд телефонов Vivo.

Это решение принято в то время, когда производители телефонов по всему миру ищут способы сэкономить деньги и повысить эффективность работы. Компании сталкиваются с растущими расходами и усилением конкуренции, что заставляет многих, по возможности, объединять свои предприятия.

ключевой проблемой отрасли является дефицит микросхем памяти. Компания заявила, что спрос на эти микросхемы со стороны компаний, разрабатывающих системы искусственного интеллекта, создает проблемы с поставками, которые сильно ударят по производителям смартфонов.

Компания Counterpoint теперь прогнозирует снижение мировых поставок телефонов на 2,1% в 2026 году. Это резкое изменение по сравнению с предыдущим прогнозом о стабильном или незначительном росте поставок. Эти данные о поставках tracколичество телефонов, отправленных в магазины и другим продавцам, и служат индикатором рыночного спроса, а не конечных продаж покупателям.

В то же время, по данным Counterpoint, средняя цена смартфона может вырасти на 6,9% в следующем году по сравнению с 2025 годом. Ранее компания предполагала, что цены вырастут всего на 3,6%.

Резкий рост цен обусловлен дефицитом и проблемами в цепочке поставок в индустрии микросхем, что приводит к увеличению стоимости комплектующих. Глобальное расширение центров обработки данных создало огромный спрос на оборудование производства Nvidia, использующее компоненты от SK Hynix и Samsung. Эти две компании являются крупнейшими в мире производителями микросхем памяти.

Рост цен на DRAM сильно ударил по смартфонам

Особый тип микросхем памяти, называемый DRAM, вызывает проблемы. Хотя DRAM необходим для центров обработки данных, использующих искусственный интеллект, он также играет критически важную роль в смартфонах. Цены на DRAM резко выросли в этом году, поскольку покупатели конкурируют за ограниченные запасы.

Согласно исследованию Counterpoint, себестоимость производства недорогих телефонов стоимостью менее 200 долларов выросла на 20-30% с января. Для телефонов среднего и верхнего ценового сегмента себестоимость производства увеличилась на 10-15%.

Исследовательская фирма предупредила, что цены на память могут вырасти еще на 40% ко второму кварталу 2026 года. Это приведет к увеличению производственных затрат еще на 8-15% по сравнению с текущим уровнем, который и без того высок.

Производители телефонов, скорее всего, переложат эти возросшие затраты на покупателей, что приведет к росту розничных цен. МС Хван, директор по исследованиям в Counterpoint, заявил, что Apple и Samsung находятся в наиболееtronпозиции для преодоления трудностей в ближайшие месяцы.

«Но другим компаниям, у которых меньше возможностей для маневрирования в управлении долей рынка и прибылью, будет сложно», — заявил Хван. Он отметил, что китайские производители телефонов, работающие в среднем и нижнем ценовом сегментах, столкнутся с особыми трудностями.

Производители могут экономить на комплектующих

Компания Counterpoint предположила, что некоторые производители могут сэкономить, используя камеры, экраны или динамики более низкого качества. Другие могут повторно использовать старые детали от предыдущих моделей. Компании также, вероятно, будут подталкивать покупателей к более дорогим моделям телефонов.

tronBBK Electronics, владеющая брендами Oppo, Vivo и Realme, сталкивается с растущей конкуренцией со стороны Apple и Huawei. Это делает сокращение расходов за счет консолидации брендов еще более актуальным.

Как сообщалось в Cryptopolitan в июле 2025 года, Huawei вернула себе лидирующие позиции на китайском рынке смартфонов во втором квартале. Аналитическая компания Canalys сообщила, что Huawei отгрузила 12,2 миллиона телефонов в Китае в период с апреля по июнь, что на 15% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Это позволило Huawei занять 18% китайского рынка и впервые с начала 2024 года стать лидером продаж.

Компания Apple также продемонстрировала положительные результаты в Китае, отгрузив 10,1 миллиона телефонов за квартал. Это представляет собой рост на 4% и вывело Apple на пятое место. По данным Canalys, эти цифры стали первым увеличением продаж Apple в Китае с последних трех месяцев 2023 года.