Realme fusionne avec Oppo dans le cadre d'une importante consolidation de marques

Realme a annoncé mercredi son intention de fusionner l'une de ses marques avec une autre, alors que le secteur de la téléphonie mobile se prépare à une hausse des prix et à une baisse des ventes l'année prochaine.

Le principal fabricant chinois de smartphones, qui commercialise ses appareils en Inde, en Asie du Sud-Est et en Europe, fera désormais partie d'Oppo, selon Reuters. Les deux marques appartiennent à BBKtron, une grande entreprise technologique chinoise qui contrôle également la marque Vivo.

Cette décision intervient alors que les fabricants de téléphones du monde entier cherchent à réduire leurs coûts et à améliorer leur efficacité. Confrontées à des dépenses croissantes et à une concurrence accrue, de nombreuses entreprises sont amenées à regrouper leurs activités lorsque cela est possible.

constitue un problème majeur pour le secteur pénurie de puces mémoire. Ce dernier indique que la demande de ces puces de la part des entreprises développant des systèmes d'intelligence artificielle engendre des problèmes d'approvisionnement qui impacteront fortement les fabricants de smartphones.

Counterpoint prévoit une baisse de 2,1 % des livraisons de téléphones dans le monde en 2026. Cela marque un net revirement par rapport à sa précédente prévision de livraisons stables, voire en légère hausse. Ces chiffres de livraisons tracle nombre de téléphones expédiés aux magasins et autres revendeurs, et constituent un indicateur de la demande du marché plutôt que des ventes finales aux consommateurs.

Dans le même temps, le prix moyen d'un smartphone pourrait augmenter de 6,9 ​​% l'année prochaine par rapport à 2025, selon Counterpoint. L'entreprise prévoyait auparavant une hausse de seulement 3,6 %.

La flambée des prix s'explique par des pénuries spécifiques et des problèmes d'approvisionnement dans l'industrie des semi-conducteurs, ce qui fait grimper le coût des composants. L'expansion mondiale des centres de données a engendré une forte demande pour les équipements fabriqués par Nvidia, qui utilise des composants de SK Hynix et de Samsung. Ces deux entreprises sont les plus grands fabricants mondiaux de puces mémoire.

Le coût de la DRAM pèse lourdement sur les smartphones

Un type particulier de puce mémoire, la DRAM, est source de problèmes. Indispensable aux centres de données d'IA, la DRAM joue également un rôle crucial dans les smartphones. Son prix a fortement augmenté cette année, les acheteurs se disputant des stocks limités.

Pour les téléphones d'entrée de gamme (moins de 200 $), le coût de fabrication unitaire a augmenté de 20 à 30 % depuis janvier, selon Counterpoint. Les téléphones de milieu et haut de gamme ont quant à eux vu leurs coûts de production grimper de 10 à 15 %.

Le cabinet d'études a averti que les prix de la mémoire pourraient encore augmenter de 40 % d'ici la fin du deuxième trimestre 2026. Cela entraînerait une hausse supplémentaire des coûts de fabrication de 8 % à 15 % par rapport aux niveaux actuels, qui sont déjà élevés.

Les fabricants de téléphones répercuteront probablement ces coûts plus élevés sur les consommateurs, ce qui fera grimper les prix de détail. MS Hwang, directrice de recherche chez Counterpoint, a déclaré qu'Apple et Samsung sont lestronplacés pour faire face aux mois à venir.

« Mais ce sera difficile pour ceux qui n'ont pas autant de marge de manœuvre pour gérer leurs parts de marché et leurs marges bénéficiaires », a déclaré Hwang. Il a souligné que les fabricants de téléphones chinois opérant sur les segments de prix moyen et bas seraient confrontés à des difficultés particulières.

Les fabricants peuvent faire des économies sur les composants

Counterpoint suggère que certains fabricants pourraient rogner sur la qualité en utilisant des appareils photo, des écrans ou des haut-parleurs de moindre qualité. D'autres pourraient réutiliser des pièces d'anciens modèles. Les entreprises inciteront probablement aussi les clients à acheter leurs modèles de téléphone plus chers.

BBKtron, propriétaire des marques Oppo, Vivo et Realme, doit faire face à une concurrence accrue de la part d'Apple et de Huawei. Dans ce contexte, la réduction des coûts par la consolidation des marques devient plus urgente.

Comme l'indiquait Cryptopolitan en juillet 2025, Huawei avait repris la tête du marché chinois des smartphones au cours du deuxième trimestre. Le cabinet d'analyse technologique Canalys a rapporté que Huawei avait expédié 12,2 millions de téléphones en Chine entre avril et juin, soit une hausse de 15 % par rapport à la même période l'année précédente. Huawei détenait ainsi 18 % du marché chinois, se hissant au premier rang des vendeurs pour la première fois depuis début 2024.

Apple a également enregistré des résultats positifs en Chine, avec 10,1 millions d'iPhone expédiés au cours du trimestre. Cela représente une croissance de 4 % et place Apple en cinquième position. Selon Canalys, il s'agit de la première hausse des ventes d'Apple en Chine depuis le dernier trimestre 2023.