Realme fusionne avec Oppo dans une consolidation majeure de marques
Photo par Bornil Amin sur Unsplash.
- Realme fusionne avec Oppo alors que la société mère BBK Electronics consolide ses marques pour réduire les coûts face à la pression généralisée du secteur.
- Les prix de la DRAM pourraient augmenter de 40 % supplémentaires d'ici le T2 2026, faisant grimper les coûts de production des smartphones de 20 à 30 % pour les modèles d'entrée de gamme, alors que les centres de données IA entrent en concurrence pour les mêmes puces
- Les expéditions mondiales de téléphones devraient baisser de 2,1 % en 2026 tandis que les prix moyens augmentent de 6,9 %.
Realme a annoncé mercredi ses plans pour intégrer l'une de ses marques sous une autre alors que l'industrie des téléphones mobiles se prépare à des prix plus élevés et des ventes plus faibles l'année prochaine.
Le grand fabricant chinois de smartphones, qui vend ses téléphones en Inde, en Asie du Sud-Est et en Europe, opérera désormais dans le cadre d'Oppo, a rapporté l'entreprise selon Reuters. Les deux marques appartiennent à BBK Electronics, une grande entreprise technologique chinoise qui contrôle également la marque de téléphones Vivo.
Cette décision intervient alors que les fabricants de téléphones du monde entier cherchent des moyens d'économiser de l'argent et de travailler plus efficacement. Les entreprises font face à des dépenses croissantes et à une concurrence plus rude, conduisant beaucoup à combiner leurs opérations dans la mesure du possible.
Un problème clé auquel fait face l'industrie est une pénurie de puces mémoire, selon le cabinet d'études Counterpoint Research. Le cabinet a déclaré que la demande de ces puces par les entreprises construisant des systèmes d'intelligence artificielle crée des problèmes d'offre qui toucheront durement les fabricants de smartphones.
Counterpoint s'attend désormais à ce que les expéditions de téléphones dans le monde entier diminuent de 2,1 % en 2026. Cela marque un changement par rapport à sa prédiction antérieure d'expéditions stables ou légèrement en hausse. Ces chiffres d'expédition suivent le nombre de téléphones envoyés aux magasins et autres vendeurs, servant de jauge de la demande du marché plutôt que des ventes finales aux clients.
En même temps, le prix typique d'un smartphone pourrait augmenter de 6,9 % l'année prochaine par rapport à 2025, a déclaré Counterpoint. Le cabinet avait précédemment estimé que les prix n'augmenteraient que de 3,6 %.
La flambée des prix provient de pénuries spécifiques et de problèmes de chaîne d'approvisionnement dans l'industrie des puces, qui font augmenter le coût des pièces. L'expansion mondiale des centres de données a créé une demande énorme pour les équipements fabriqués par Nvidia, qui utilise des composants de SK Hynix et Samsung. Ces deux entreprises sont les plus grands fabricants mondiaux de puces mémoire.
Les coûts de la DRAM frappent durement les smartphones
Un type particulier de puce mémoire appelé DRAM cause des maux de tête. Bien que la DRAM soit essentielle pour les centres de données IA, elle joue également un rôle critique dans les smartphones. Les prix de la DRAM ont fortement augmenté cette année alors que les acheteurs se disputent des offres limitées.
Pour les téléphones bon marché de moins de 200 dollars, le coût de fabrication de chaque appareil a augmenté de 20 % à 30 % depuis janvier, a trouvé Counterpoint. Les téléphones des gammes de prix moyennes et supérieures ont vu leurs coûts de production augmenter de 10 % à 15 %.
Le cabinet d'études a averti que les prix de la mémoire pourraient augmenter encore de 40 % jusqu'au deuxième trimestre 2026. Cela pousserait les coûts de fabrication à augmenter de 8 % à 15 % de plus au-delà des niveaux actuels, qui sont déjà élevés.
Les fabricants de téléphones transféreront probablement ces coûts plus élevés aux acheteurs, faisant augmenter les prix de détail. M. Hwang, directeur de la recherche chez Counterpoint, a déclaré qu'Apple et Samsung sont dans la position la plus forte pour gérer les mois à venir.
« Mais ce sera difficile pour les autres qui n'ont pas autant de marge de manœuvre pour gérer la part de marché par rapport aux marges bénéficiaires », a déclaré Hwang. Il a noté que les fabricants de téléphones chinois opérant dans les segments de prix moyens et inférieurs feraient face à des difficultés particulières.
Les fabricants pourraient faire des compromis sur les composants
Counterpoint a suggéré que certains fabricants pourraient faire des compromis en utilisant des caméras, des écrans ou des haut-parleurs de qualité inférieure. D'autres pourraient réutiliser des pièces plus anciennes des modèles précédents. Les entreprises pousseront également probablement les clients vers leurs modèles de téléphones plus chers.
BBK Electronics, qui possède Oppo, Vivo et Realme, fait face à des défis croissants d'Apple et de Huawei. Cela rend la réduction des coûts par la consolidation des marques plus urgente.
Comme rapporté par Cryptopolitan en juillet 2025, Huawei avait retrouvé la position de leader sur le marché chinois des smartphones au deuxième trimestre. Le cabinet d'analyse du marché technologique Canalys a rapporté que Huawei avait expédié 12,2 millions de téléphones en Chine entre avril et juin, marquant une augmentation de 15 % par rapport à la même période l'année dernière. Cela a donné à Huawei 18 % du marché chinois, en faisant le premier vendeur pour la première fois depuis début 2024.
Apple a également affiché des résultats positifs en Chine, expédiant 10,1 millions de téléphones au cours du trimestre. Cela représentait une croissance de 4 % et plaçait Apple à la cinquième position. Les chiffres marquaient la première augmentation des ventes d'Apple en Chine depuis le dernier trimestre de 2023, selon Canalys.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribue à l'équipe d'actualités de Cryptopolitan, dotée d'un diplôme en études médiatiques. Noor couvre les actualités liées à la blockchain, aux cryptomonnaies, à l'intelligence artificielle, aux grandes entreprises technologiques, aux marchés des véhicules électriques, à l'économie mondiale et aux changements de politique gouvernementale. Elle poursuit actuellement des études en marketing pour mieux connecter avec les audiences mondiales.
