Realme が Oppo に統合され、大規模なブランド再編を実施

Realmeは水曜日、来年の価格上昇と販売減退に備えるモバイル電話業界の中で、自社のブランドの1つを他のブランドの下に統合する計画を発表しました。

インド、東南アジア、ヨーロッパで電話を販売しているこの主要な中国のスマートフォンメーカーは、Reutersの報道によると、今後はOppoの一部として運営されます。両ブランドは、Vivo電話ブランドも支配する大型中国のテクノロジー企業であるBBK Electronicsに属しています。

この決定は、世界中の電話メーカーがコスト削減と効率化の方法を探している時期に下されました。企業は増大する費用と厳しさを増す競争に直面しており、多くの企業が可能な限り事業を統合しています。

業界が直面している主要な問題の1つは、調査会社Counterpoint Researchによると、メモリチップの不足です。同社は、人工知能（AI）システムを構築する企業からのこれらのチップへの需要が、スマートフォンメーカーに大きな打撃を与える供給問題を引き起こしていると述べています。

Counterpointは現在、2026年の世界の電話出荷数が2.1%減少すると予想しています。これは、以前予測されていた横ばいまたはわずかな成長からの急激な変化です。これらの出荷数は、店舗や他の販売者へ送られる電話の数を追跡しており、最終的な顧客への販売ではなく市場需要の指標として機能します。

同時に、Counterpointは、スマートフォンの平均価格が2025年と比較して来年6.9%上昇すると述べています。同社は以前、価格が3.6%上昇すると考えていました。

価格の高騰は、部品のコストを上昇させているチップ業界の特定の不足とサプライチェーンの問題に起因しています。データセンターの世界的な拡大は、SK HynixとSamsungのコンポーネントを使用するNvidia製の機器に対する巨大な需要を生み出しています。この2社は世界最大のメモリチップメーカーです。

DRAMコストがスマートフォンに大きな打撃を与えている

DRAMと呼ばれる特定の種類のメモリチップが頭痛の種となっています。DRAMはAIデータセンターにとって不可欠ですが、スマートフォンにとっても重要な役割を果たしています。DRAMの価格は今年、限られた供給を巡って買い手が競う中で急騰しました。

Counterpointの調査によると、200ドル未満の安価な電話では、1月以降、各デバイスの製造コストが20%から30%上昇しました。中価格帯および高価格帯の電話では、生産コストが10%から15%上昇しています。

調査会社は、メモリ価格が2026年第2四半期を通じてさらに40%急騰する可能性があると警告しています。これは、すでに高い現在の水準を超えて、製造コストをさらに8%から15%押し上げることになります。

電話メーカーはこれらの高いコストを消費者に転嫁し、小売価格を引き上げる可能性があります。CounterpointのリサーチディレクターであるMS Hwangは、AppleとSamsungが今後の数ヶ月に対応する最も強力な立場にあると述べています。

「しかし、市場シェアと利益率のバランスを取るための余裕が少ない他のメーカーにとっては困難になるでしょう」とHwangは述べました。彼は、中価格帯および低価格帯で活動する中国の電話メーカーが特に困難に直面すると指摘しました。

メーカーは部品の品質を落とす可能性がある

Counterpointは、一部のメーカーがカメラ、画面、スピーカーなどの品質を落とすことでコストを削減する可能性があると示唆しています。他のメーカーは、以前のモデルからの古い部品を再利用するかもしれません。企業はまた、顧客をより高価な電話モデルへと誘導する可能性があります。

Oppo、Vivo、Realmeを所有するBBK Electronicsは、AppleとHuaweiからのGrowingな課題に直面しており、これによりブランド統合を通じたコスト削減がより緊急の課題となっています。

2025年7月にCryptopolitanが報じたところによると、Huaweiは第2四半期に中国のスマートフォン市場で首位の地位を奪還しました。テクノロジー市場アナリスト企業のCanalysは、Huaweiが4月から6月の間に中国で1,220万台の電話を出荷し、前年同期比15%の増加となったと報告しました。これにより、Huaweiは中国市場の18%を占め、2024年初頭以来初めてトップセラーとなりました。

Appleも中国で好調な結果を発表し、同四半期に1,010万台の電話を出荷しました。これは4%の成長であり、Appleを第5位に位置づけました。Canalysによると、この数字は2023年の最終3四半期以来、中国でのAppleの販売増加を示す最初のものです。