Realme fusioniert mit Oppo in einer großen Markenkonsolidierung

Realme gab am Mittwoch Pläne bekannt, eine seiner Marken in eine andere zu integrieren, während sich die Mobilfunkbranche auf höhere Preise und schwächere Verkäufe im kommenden Jahr einstellt.

Der große chinesische Smartphone-Hersteller, der seine Telefone in Indien, Südostasien und Europa vertreibt, wird nun als Teil von Oppo operieren, wie das Unternehmen gegenüber Reuters berichtete. Beide Marken gehören zu BBK Electronics, einem großen chinesischen Technologieunternehmen, das auch die Telefonmarke Vivo kontrolliert.

Die Entscheidung fällt in einer Zeit, in der Telefonhersteller weltweit nach Wegen suchen, Geld zu sparen und effizienter zu arbeiten. Unternehmen sehen sich steigenden Ausgaben und härterer Konkurrenz gegenüber, was viele dazu veranlasst, Betriebsabläufe wo immer möglich zu kombinieren.

Ein Hauptproblem, mit dem die Branche konfrontiert ist, ist ein Mangel an Speicherchips, so eine Studie des Forschungsinstituts Counterpoint Research. Das Unternehmen sagte voraus, dass die Nachfrage nach diesen Chips von Unternehmen, die künstliche Intelligenz-Systeme entwickeln, zu Versorgungsproblemen führen wird, die Smartphone-Hersteller hart treffen werden.

Counterpoint erwartet nun, dass die weltweiten Telefonversendungen im Jahr 2026 um 2,1 % zurückgehen. Dies markiert eine scharfe Abweichung von seiner früheren Prognose eines stabilen oder leicht wachsenden Versendens. Diese Versandzahlen verfolgen, wie viele Telefone an Geschäfte und andere Verkäufer gesendet werden, und dienen als Indikator für die Marktnachfrage statt für den Endverkauf an Kunden.

Gleichzeitig könnte der durchschnittliche Preis für ein Smartphone im kommenden Jahr im Vergleich zu 2025 um 6,9 % springen, so Counterpoint. Das Unternehmen hatte zuvor erwartet, dass die Preise nur um 3,6 % steigen würden.

Der Preisanstieg resultiert aus spezifischen Engpässen und Lieferkettenproblemen in der Chipindustrie, die die Kosten für Teile in die Höhe treiben. Die globale Expansion von Rechenzentren hat eine riesige Nachfrage nach Geräten von Nvidia geschaffen, die Komponenten von SK Hynix und Samsung verwendet. Diese beiden Unternehmen sind die weltweit größten Hersteller von Speicherchips.

DRAM-Kosten belasten Smartphones stark

Eine bestimmte Art von Speicherchip namens DRAM bereitet Kopfschmerzen. Während DRAM für KI-Rechenzentren unerlässlich ist, spielt es auch eine kritische Rolle in Smartphones. Die Preise für DRAM sind in diesem Jahr stark gestiegen, da Käufer um begrenzte Lieferungen konkurrieren.

Für günstigere Telefone mit einem Preis unter 200 US-Dollar sind die Herstellungskosten pro Gerät seit Januar um 20 % bis 30 % gestiegen, so Counterpoint. Telefone in den mittleren und oberen Preisklassen haben einen Anstieg ihrer Produktionskosten um 10 % bis 15 % verzeichnet.

Das Forschungsinstitut warnte, dass die Speicherpreise bis zum zweiten Quartal 2026 möglicherweise um weitere 40 % steigen würden. Dies würde die Herstellungskosten um zusätzliche 8 % bis 15 % über das bereits hohe aktuelle Niveau treiben.

Telefonhersteller werden diese höheren Kosten wahrscheinlich an die Käufer weitergeben, was die Einzelhandelspreise in die Höhe treibt. MS Hwang, Research Director bei Counterpoint, sagte, dass Apple und Samsung am besten positioniert sind, um die kommenden Monate zu bewältigen.

„Aber es wird für andere schwierig sein, die nicht so viel Spielraum haben, Marktanteile gegen Gewinnmargen abzuwägen“, erklärte Hwang. Er wies darauf hin, dass chinesische Telefonhersteller, die im mittleren und unteren Preissegment tätig sind, besonderen Schwierigkeiten gegenüberstehen würden.

Hersteller könnten bei Komponenten an der falschen Schraube drehen

Counterpoint schlug vor, dass einige Hersteller bei der Qualität von Kameras, Bildschirmen oder Lautsprechern Kompromisse eingehen könnten. Andere könnten ältere Teile aus früheren Modellen wiederverwenden. Unternehmen werden Kunden wahrscheinlich auch zu ihren teureren Telefonmodellen drängen.

BBK Electronics, das Oppo, Vivo und Realme besitzt, sieht sich wachsenden Herausforderungen von Apple und Huawei gegenüber. Dies macht die Kostensenkung durch Markenkonsolidierung dringender.

Wie im Juli 2025 von Cryptopolitan berichtet, hatte Huawei die führende Position auf dem chinesischen Smartphone-Markt im zweiten Quartal zurückerobert. Das Marktforschungsunternehmen Canalys berichtete, dass Huawei zwischen April und Juni 12,2 Millionen Telefone in China auslieferte, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Damit entfielen 18 % des chinesischen Marktes auf Huawei, was es zum meistverkauften Hersteller seit Anfang 2024 machte.

Apple verzeichnete auch in China positive Ergebnisse und lieferte 10,1 Millionen Telefone während des Quartals aus. Das entsprach einem Wachstum von 4 % und platzierte Apple auf dem fünften Platz. Die Zahlen markierten Apples ersten Umsatzanstieg in China seit den letzten drei Monaten des Jahres 2023, so Canalys.