Ferramenta de IA Generativa do Google é explorada para criar sites de notícias fictícios, impactando o negócio de publicidade online
- Ferramentas de IA generativa implantadas pelo Google estão sendo exploradas para criar sites de notícias fictícios, afetando a publicidade online.
- Estudo revela que o serviço de anúncios do Google, o Google Ads, responde por 90% dos anúncios em sites fraudulentos.
- A publicidade programática apresenta desafios, pois os anunciantes têm controle limitado sobre onde seus anúncios aparecem em sites falsos.
O rápido lançamento de ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa pelo Google para uso público saiu pela culatra, pois essas ferramentas agora estão sendo usadas para criar sites de notícias fictícios que desviam receita dos anunciantes. Um estudo da NewsGuard revela que o serviço de anúncios do Google, o Google Ads, é responsável por 90% dos anúncios encontrados nesses sites fraudulentos.
A ascensão de sites de notícias fictícios
A investigação do NewsGuard revela a alarmante proliferação de sites de notícias fictícios produzidos por ferramentas de IA generativa. Esses sites frequentemente geram um alto volume de conteúdo sobre diversos tópicos, utilizando linguagem repetitiva que caracteriza textos gerados por IA. Eles possuem nomes genéricos, muitos incorporando a palavra 'notícias', e embora parte do conteúdo seja falso, não é inerentemente enganoso. Alguns artigos são reescritas de histórias originais de fontes reputáveis.
O papel da publicidade programática
A publicidade programática, uma forma popular de publicidade direcionada, desempenha um papel central na veiculação de anúncios nesses sites de notícias fictícios. Neste modelo, os anunciantes dependem de sistemas automatizados para rastrear usuários na internet e exibir anúncios com base em parâmetros predefinidos. Infelizmente, essa estratégia frequentemente resulta na veiculação involuntária de anúncios em sites fraudulentos, pois os anunciantes têm controle limitado sobre onde seus anúncios aparecem. O custo desse serviço varia de 1 dólar a 5 dólares por mil impressões de anúncio (CPM).
A escalada da fraude
O surgimento de ferramentas de IA generativa gratuitas, como o ChatGPT da OpenAI e o Bard do Google, facilitou a rápida expansão das fazendas de conteúdo e sua capacidade de criar vastas quantidades de conteúdo em múltiplos sites. Essa escalada resultou em um aumento de novos sites de notícias fictícios descobertos nos EUA, França, Itália e Alemanha. Esses sites produzem aproximadamente 1.200 novos "artigos" por dia, todos autorados por bots de IA. O estudo identificou 217 desses sites em 13 idiomas em um curto período.
Desafios na identificação de sites fictícios
Detectar e identificar esses sites fictícios é desafiador. O estudo baseou-se em buscas textuais automáticas de mensagens de erro de chatbots de IA para encontrar evidências de conteúdo gerado por IA. Essa metodologia tem suas limitações, pois alguns dos sites foram criados e operados sem supervisão humana. Como resultado, o conteúdo gerado por IA pode aparecer junto com mensagens de erro de IA, levando a artigos confusos e sem sentido.
Marcas publicam inadvertidamente em sites fictícios
O NewsGuard optou por não nomear as marcas publicitárias no estudo, mas foi notado que elas incluem empresas de grande prestígio. Essas marcas e suas agências de publicidade provavelmente não tinham ideia de que seus anúncios estavam aparecendo em sites não confiáveis, impulsionados por IA. A falta de conscientização representa riscos reputacionais e mina a credibilidade de plataformas confiáveis enquanto competem pela atenção dos usuários contra esses sites fraudulentos.
O Google respondeu aos achados, enfatizando seu foco na qualidade do conteúdo, independentemente de seu método de criação. Eles afirmam bloquear ou remover anúncios quando violações são detectadas. No entanto, os resultados do estudo indicam que o serviço de anúncios do Google foi responsável pela maioria dos anúncios veiculados nesses sites de notícias fictícios, sugerindo a necessidade de medidas de fiscalização e prevenção mais eficazes.
As ferramentas de IA generativa do Google, destinadas a beneficiar as massas, foram voltadas contra a própria empresa, criando sites de notícias fictícios que enganam anunciantes e poluem a web. O estudo da NewsGuard revela a alarmante prevalência de conteúdo fraudulento produzido por IA, levando anunciantes desavisados a promover suas marcas em plataformas não confiáveis. Para salvaguardar o ecossistema de publicidade online, empresas de publicidade digital como o Google devem reforçar seus esforços na identificação e mitigação dessas práticas enganosas. Somente assim poderão proteger seus anunciantes e manter a confiança na credibilidade da web.
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John Palmer
John Murangiri chegou à Cryptopolitan com habilidades em análise de mercado. John (também conhecido como JP) formou-se na Universidade de Nairobi com bacharelado em comunicação social e estudos de mídia. Ele já contribuiu anteriormente com insights sobre o mercado de criptomoedas para InsideBitcoins.com e Metacoingraph.
