Lo strumento di Intelligenza Artificiale Generativa di Google sfruttato per creare siti di notizie fittizie, con impatti sul business della pubblicità online
- Gli strumenti di Intelligenza Artificiale Generativa implementati da Google vengono sfruttati per creare siti di notizie fittizie, con ripercussioni sulla pubblicità online.
- Uno studio rivela che il servizio pubblicitario di Google, Google Ads, rappresenta il 90% degli annunci presenti sui siti fraudolenti.
- La pubblicità programmatica presenta sfide poiché gli inserzionisti hanno un controllo limitato su dove i loro annunci appaiono sui siti falsi.
Il rapido lancio da parte di Google di strumenti di intelligenza artificiale generativa (AI) a uso pubblico si è rivelato controproducente: questi strumenti sono ora utilizzati per creare siti di notizie fittizie che sottraggono ricavi agli inserzionisti. Uno studio di NewsGuard rivela che il servizio pubblicitario di Google, Google Ads, è responsabile del 90% degli annunci trovati su questi siti fraudolenti.
L'ascesa dei siti di notizie fittizie
L'indagine di NewsGuard rivela l'allarmante proliferazione di siti di notizie fittizi prodotti da strumenti di intelligenza artificiale generativa. Questi siti web spesso generano un elevato volume di contenuti su vari argomenti, utilizzando un linguaggio ripetitivo che caratterizza i testi generati dall'IA. Presentano nomi generici, molti dei quali includono la parola 'news', e sebbene alcuni contenuti siano falsi, non sono intrinsecamente fuorvianti. Alcuni articoli sono riscritture di storie originali provenienti da fonti affidabili.
Il ruolo della pubblicità programmatica
La pubblicità programmatica, una forma popolare di pubblicità mirata, svolge un ruolo centrale nella collocazione degli annunci su questi siti di notizie fittizi. In questo approccio, gli inserzionisti si affidano a sistemi automatizzati per seguire gli utenti internet e posizionare gli annunci in base a parametri predefiniti. Sfortunatamente, questa strategia porta spesso alla collocazione inconsapevole di annunci su siti fraudolenti, poiché gli inserzionisti hanno un controllo limitato su dove appaiono i loro annunci. Il costo di questo servizio varia da 1 dollaro a 5 dollari per ogni mille impressioni pubblicitarie (CPM).
L'escalation della frode
L'emergere di strumenti di intelligenza artificiale generativa gratuiti, come ChatGPT di OpenAI e Bard di Google, ha facilitato la rapida espansione delle fattorie di contenuti e la loro capacità di produrre enormi quantità di contenuti su molteplici siti. Questa escalation ha portato a un aumento dei nuovi siti di notizie fittizie scoperti negli USA, in Francia, in Italia e in Germania. Questi siti producono circa 1.200 nuovi "articoli" al giorno, tutti redatti da bot di IA. Lo studio ha individuato 217 tali siti in 13 lingue in un breve periodo.
Sfide nell'identificazione dei siti fittizi
Rilevare e identificare questi siti fittizi è complesso. Lo studio si è basato su ricerche testuali automatiche di messaggi di errore provenienti da chatbot di IA per trovare prove di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Questa metodologia presenta dei limiti, poiché alcuni di questi siti sono stati creati e gestiti senza supervisione umana. Di conseguenza, i contenuti generati dall'IA possono apparire insieme a messaggi di errore dell'IA, dando origine ad articoli contorti e privi di senso.
I brand pubblicitari pubblicano involontariamente su siti fittizi
NewsGuard ha scelto di non nominare i marchi pubblicitari presenti nello studio, ma è stato rilevato che includono aziende blue-chip di primo piano. Questi marchi e le loro agenzie pubblicitarie probabilmente non sapevano che i loro annunci apparivano su siti inaffidabili guidati dall'IA. La mancanza di consapevolezza comporta rischi reputazionali e mina la credibilità delle piattaforme fidate mentre competono per l'attenzione degli utenti contro questi siti fraudolenti.
Google ha risposto ai risultati, sottolineando il proprio focus sulla qualità dei contenuti piuttosto che sul metodo della loro creazione. Affermano di bloccare o rimuovere gli annunci quando vengono rilevate violazioni. Tuttavia, i risultati dello studio indicano che il servizio pubblicitario di Google era responsabile della maggior parte degli annunci pubblicati su questi siti di notizie fittizi, suggerendo la necessità di misure di controllo e prevenzione più rigorose.
Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa di Google, concepiti per il bene comune, sono stati rivolti contro l'azienda stessa, generando siti di notizie fittizi che ingannano gli inserzionisti e inquinano il web. Lo studio di NewsGuard rivela la preoccupante diffusione di contenuti fraudolenti prodotti dall'IA, portando gli inserzionisti inconsapevoli a promuovere i propri marchi su piattaforme inaffidabili. Per salvaguardare l'ecosistema della pubblicità online, le aziende di advertising digitale come Google devono rafforzare i propri sforzi nell'identificare e mitigare queste pratiche ingannevoli. Solo agendo in tal modo potranno proteggere i propri inserzionisti e mantenere la fiducia nella credibilità del web.
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John Palmer
John Murangiri è arrivato su Cryptopolitan con competenze nell'analisi di mercato. John (noto anche come JP) si è laureato presso l'Università di Nairobi con una laurea in comunicazione di massa e studi sui media. In precedenza ha contribuito con approfondimenti sul mercato delle criptovalute a InsideBitcoins.com e Metacoingraph.
