استغلال أداة الذكاء الاصطناعي التوليدي من جوجل لإنشاء مواقع إخبارية وهمية، مما يؤثر على قطاع الإعلانات عبر الإنترنت

أدى النشر السريع لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) من قبل جوجل للاستخدام العام إلى نتائج عكسية، حيث تُستخدم هذه الأدوات الآن لإنشاء مواقع إخبارية وهمية تسحب الإيرادات بعيدًا عن المعلنين. وكشفت دراسة أجرتها NewsGuard أن خدمة إعلانات جوجل، وهي Google Ads، مسؤولة عن 90% من الإعلانات الموجودة على هذه المواقع الاحتيالية. 

صعود مواقع الأخبار الوهمية

كشف تحقيق NewsGuard عن الانتشار المقلق للمواقع الإخبارية الوهمية التي تنتجها أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي. غالبًا ما تولد هذه المواقع حجمًا كبيرًا من المحتوى عبر مواضيع متنوعة، باستخدام لغة متكررة تميز النصوص المولدة بالذكاء الاصطناعي. تتسم بأسماء عامة، وكثير منها يتضمن كلمة 'أخبار'، وبينما يكون بعض المحتوى مزيفًا، فإنه ليس مضللًا بطبيعته. كما أن بعض المقالات هي إعادة صياغة لقصص أصلية من مصادر موثوقة.

دور الإعلان البرمجي

يلعب الإعلان البرمجي، وهو شكل شائع من أشكال الإعلانات المستهدفة، دورًا محوريًا في نشر الإعلانات على هذه المواقع الإخبارية الوهمية. في هذا النهج، يعتمد المعلنون على أنظمة آلية لتتبع مستخدمي الإنترنت وعرض الإعلانات بناءً على معايير محددة مسبقًا. لسوء الحظ، تؤدي هذه الاستراتيجية غالبًا إلى ظهور الإعلانات دون علم المعلنين على مواقع احتيالية، نظرًا لأن المعلنين يملكون سيطرة محدودة على أماكن ظهور إعلاناتهم. وتتراوح تكلفة هذه الخدمة من دولار واحد إلى 5 دولارات لكل ألف عرض إعلان (CPM).

تصاعد عمليات الاحتيال

أدى ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي المجانية، مثل ChatGPT من OpenAI وBard من Google، إلى توسع سريع لمزارع المحتوى وقدرتها على إنشاء كميات هائلة من المحتوى عبر مواقع متعددة. وقد أسفر هذا التصاعد عن طفرة في اكتشاف مواقع أخبار وهمية جديدة في الولايات المتحدة وفرنسا وإيطاليا وألمانيا. تنتج هذه المواقع حوالي 1,200 مقالًا جديدًا يوميًا، جميعها مؤلفة بواسطة روبوتات ذكاء اصطناعي. وجدت الدراسة 217 موقعًا من هذا القبيل في 13 لغة خلال فترة زمنية قصيرة.

تحديات تحديد المواقع الوهمية

يُعد كشف وتحديد هذه المواقع الوهمية أمرًا صعبًا. اعتمدت الدراسة على عمليات بحث نصية آلية لرسائل الخطأ الصادرة عن روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي للعثور على أدلة على المحتوى المُولّد آليًا. ومع ذلك، فإن لهذه المنهجية حدودها، حيث تم إنشاء بعض المواقع وتشغيلها دون إشراف بشري. ونتيجة لذلك، يمكن أن يظهر المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع رسائل خطأ الذكاء الاصطناعي، مما يؤدي إلى مقالات متشابكة وغير منطقية.

تعلن العلامات التجارية للإعلانات دون قصد على مواقع وهمية

اختارت NewsGuard عدم ذكر أسماء العلامات التجارية الإعلانية في الدراسة، لكن لوحظ أنها تشمل شركات رائدة ذات سمعة طيبة. ومن المرجح أن هذه العلامات التجارية ووكالاتها الإعلانية لم تكن تدرك أن إعلاناتها تظهر على مواقع غير موثوقة تقودها الذكاء الاصطناعي. إن غياب الوعي يشكل مخاطر على السمعة ويقوض مصداقية المنصات الموثوقة بينما تتنافس على انتباه المستخدمين ضد هذه المواقع الاحتيالية.

ردت جوجل على النتائج، مؤكدة تركيزها على جودة المحتوى بدلاً من طريقة إنشائه. وتزعم الشركة أنها تقوم بحظر أو إزالة الإعلانات عند اكتشاف انتهاكات. ومع ذلك، تشير نتائج الدراسة إلى أن خدمة إعلانات جوجل كانت مسؤولة عن الغالبية العظمى من الإعلانات التي نُشرت على هذه المواقع الإخبارية الوهمية، مما يستدعي الحاجة إلى تدابير أفضل للمراقبة والوقاية.

أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي من جوجل، المصممة لخدمة العامة، تم تحيّلها ضد الشركة لإنشاء مواقع إخبارية وهمية تخدع المعلنين وتلوث الويب. تكشف دراسة NewsGuard عن الانتشار المقلق للمحتوى الاحتيالي الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي، مما يؤدي إلى قيام معلنين غير واعيين بالترويج لعلاماتهم التجارية على منصات غير موثوقة. ولحماية نظام الإعلانات عبر الإنترنت، يجب على شركات الإعلان الرقمي مثل جوجل تعزيز جهودها في تحديد ومكافحة هذه الممارسات الخادعة. ولا يمكنها حماية معلنينيها والحفاظ على الثقة في مصداقية الويب إلا من خلال ذلك.