Google 的生成式 AI 工具被用于创建虚假新闻网站，影响在线广告业务

Google 快速向公众推出生成式人工智能（AI）工具本意良好，却适得其反：这些工具现被用于创建虚假新闻网站，从广告主处窃取收入。NewsGuard 的一项研究显示，Google 的广告服务 Google Ads 占据了这些欺诈性网站上 90% 的广告。 

虚假新闻网站的兴起

NewsGuard 的调查揭示了由生成式人工智能工具制造的虚假新闻网站急剧增加的令人震惊现象。这些网站通常针对各种主题生成大量内容，使用具有 AI 生成文本特征的重复性语言。它们采用通用名称，其中许多包含“新闻”一词；虽然部分内容是虚构的，但并非 inherently 具有误导性。部分文章是对来自可靠来源的原始故事的改写。

程序化广告的作用

程序化广告是一种流行的定向广告形式，在这些虚假新闻网站的广告投放中发挥着核心作用。在这种模式下，广告商依赖自动化系统追踪互联网用户，并根据预设参数投放广告。不幸的是，这种策略往往导致广告在广告商不知情的情况下出现在欺诈性网站上，因为广告商对其广告出现的位置控制有限。该服务的成本为每千次展示（CPM）1 美元至 5 美元不等。

欺诈行为的升级

免费生成式 AI 工具（如 OpenAI 的 ChatGPT 和 Google 的 Bard）的出现，加速了内容农场及其跨多站点大规模生产内容的扩张。这一趋势导致美国、法国、意大利和德国新发现大量虚构新闻网站。这些网站每天约产出 1,200 篇由 AI 机器人撰写的“文章”。该研究在短短一段时间内发现了 217 个此类网站，涉及 13 种语言。

识别虚构网站的挑战

检测和识别这些虚构网站颇具挑战。该研究依赖对 AI 聊天机器人错误消息的自动文本搜索来寻找 AI 生成内容的证据。然而，该方法存在局限性，因为部分网站是在无人监督的情况下创建和运营的。因此，AI 生成的内容可能与 AI 错误消息混杂在一起，导致文章逻辑混乱、难以理解。

广告品牌无意中在虚构网站上投放广告

NewsGuard 选择不披露研究中涉及的广告品牌，但指出其中包括一些知名的蓝筹公司。这些品牌及其广告代理商可能完全不知道自己的广告出现在不可靠的、由人工智能驱动的网站之上。这种缺乏认知的情况不仅带来声誉风险，还削弱了可信平台在与这些欺诈性网站争夺用户注意力时的公信力。

谷歌对此研究结果作出回应，强调其关注重点在于内容质量而非创作方式。他们声称一旦检测到违规行为，便会屏蔽或移除相关广告。然而，研究结果显示，谷歌的广告服务是这些虚构新闻网站上绝大多数广告的投放方，这表明需要加强审查与预防措施。

Google 的生成式 AI 工具本意是造福大众，却反被利用来针对该公司，制造虚假新闻网站以欺骗广告商并污染网络。NewsGuard 的研究揭示了由 AI 生成的欺诈性内容泛滥成灾，导致不明就里的广告商在不可靠的平台上推广其品牌。为了维护在线广告生态系统的健康，像 Google 这样的数字广告公司必须加强努力，识别并遏制这些欺骗行为。唯有如此，才能保护其广告商并维持网络的公信力。