La herramienta de IA generativa de Google explotada para crear sitios de noticias ficticios, afectando al negocio de publicidad en línea
- Las herramientas de IA generativa implementadas por Google están siendo explotadas para crear sitios de noticias falsos, lo que impacta la publicidad en línea.
- Un estudio revela que el servicio de anuncios de Google, Google Ads, representa el 90% de los anuncios en sitios fraudulentos.
- La publicidad programática plantea desafíos ya que los anunciantes tienen un control limitado sobre dónde aparecen sus anuncios en sitios falsos.
El rápido despliegue por parte de Google de herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa para uso público ha tenido efectos contraproducentes, ya que ahora se utilizan para crear sitios de noticias ficticios que desvían ingresos de los anunciantes. Un estudio de NewsGuard revela que el servicio de anuncios de Google, Google Ads, es responsable del 90% de los anuncios encontrados en estos sitios fraudulentos.
El auge de los sitios de noticias ficticios
La investigación de NewsGuard revela la alarmante proliferación de sitios de noticias ficticios producidos por herramientas de inteligencia artificial generativa. Estos sitios web suelen generar un alto volumen de contenido sobre diversos temas, utilizando un lenguaje repetitivo característico de los textos generados por IA. Tienen nombres genéricos, muchos de los cuales incorporan la palabra 'noticias', y aunque parte del contenido es falso, no es inherentemente engañoso. Algunos artículos son reescrituras de historias originales de fuentes reputadas.
El papel de la publicidad programática
La publicidad programática, una forma popular de publicidad dirigida, juega un papel central en la colocación de anuncios en estos sitios de noticias ficticios. En este enfoque, los anunciantes dependen de sistemas automatizados para seguir a los usuarios de internet y colocar anuncios basados en parámetros predefinidos. Desafortunadamente, esta estrategia a menudo resulta en que los anuncios se coloquen sin saberlo en sitios fraudulentos, ya que los anunciantes tienen un control limitado sobre dónde aparecen sus anuncios. El costo de este servicio oscila entre 1 dólar y 5 dólares por cada mil impresiones publicitarias (CPM).
La escalada del fraude
La aparición de herramientas de IA generativa gratuitas, como ChatGPT de OpenAI y Bard de Google, ha facilitado la rápida expansión de granjas de contenido y su capacidad para crear grandes volúmenes de contenido en múltiples sitios. Este aumento ha provocado un auge de nuevos sitios de noticias ficticios descubiertos en Estados Unidos, Francia, Italia y Alemania. Estos sitios producen aproximadamente 1.200 "artículos" nuevos al día, todos redactados por bots de IA. El estudio encontró 217 de estos sitios en 13 idiomas en un breve periodo.
Desafíos para identificar sitios ficticios
Detectar e identificar estos sitios ficticios es complicado. El estudio se basó en búsquedas textuales automáticas de mensajes de error de chatbots de IA para encontrar pruebas de contenido generado por IA. Esta metodología tiene limitaciones, ya que algunos de los sitios fueron creados y operados sin supervisión humana. Como resultado, el contenido generado por IA puede aparecer junto con mensajes de error de IA, dando lugar a artículos confusos y sin sentido.
Las marcas publican inadvertidamente anuncios en sitios ficticios
NewsGuard optó por no nombrar a las marcas publicitarias en el estudio, pero se señaló que incluyen empresas líderes de primer nivel. Es probable que estas marcas y sus agencias de publicidad no tuvieran idea de que sus anuncios aparecían en sitios poco fiables impulsados por IA. La falta de conciencia plantea riesgos reputacionales y socava la credibilidad de las plataformas de confianza mientras compiten por la atención del usuario contra estos sitios fraudulentos.
Google respondió a los hallazgos, enfatizando su enfoque en la calidad del contenido más que en su método de creación. Afirman bloquear o eliminar los anuncios cuando se detectan violaciones. Sin embargo, los resultados del estudio indican que el servicio publicitario de Google fue responsable de la mayoría de los anuncios colocados en estos sitios de noticias ficticios, lo que sugiere la necesidad de mejores medidas de escrutinio y prevención.
Las herramientas de IA generativa de Google, diseñadas para beneficiar a las masas, han sido utilizadas en su contra, creando sitios de noticias ficticios que engañan a los anunciantes y contaminan la web. El estudio de NewsGuard revela la alarmante prevalencia de contenido fraudulento generado por IA, lo que lleva a anunciantes desprevenidos a promocionar sus marcas en plataformas poco fiables. Para salvaguardar el ecosistema de publicidad en línea, empresas de publicidad digital como Google deben reforzar sus esfuerzos para identificar y mitigar estas prácticas engañosas. Solo así podrán proteger a sus anunciantes y mantener la confianza en la credibilidad de la web.
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John Palmer
John Murangiri llegó a Cryptopolitan con habilidades en análisis de mercado. John (también conocido como JP) se graduó de la Universidad de Nairobi con un título de licenciatura en comunicación masiva y estudios de medios. Anteriormente, ha contribuido con perspectivas del mercado de criptomonedas a InsideBitcoins.com y Metacoingraph.
