Инструмент генеративного ИИ Google используется для создания фейковых новостных сайтов, что негативно сказывается на бизнесе онлайн-рекламы

Быстрое внедрение Google инструментов генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для публичного использования обернулось против компании: теперь эти инструменты используются для создания фейковых новостных сайтов, отнимающих доход у рекламодателей. Исследование NewsGuard показывает, что сервис рекламы Google Ads отвечает за 90% объявлений, найденных на этих мошеннических сайтах. 

Рост числа фейковых новостных сайтов

Расследование NewsGuard выявляет тревожное распространение фиктивных новостных сайтов, созданных с помощью инструментов генеративного ИИ. Эти сайты часто генерируют большой объем контента по различным темам, используя повторяющийся язык, характерный для текстов, созданных ИИ. Они имеют типичные названия, многие из которых содержат слово «новости», и хотя часть контента является вымышленной, он не обязательно вводит в заблуждение. Некоторые статьи представляют собой переработку оригинальных материалов из авторитетных источников.

Роль программной рекламы

Программная реклама, популярная форма таргетированной рекламы, играет ключевую роль в размещении объявлений на этих фиктивных новостных сайтах. В этом подходе рекламодатели полагаются на автоматизированные системы для отслеживания интернет-пользователей и размещения объявлений на основе заранее определенных параметров. К сожалению, такая стратегия часто приводит к тому, что объявления незаметно размещаются на мошеннических сайтах, поскольку у рекламодателей ограниченный контроль над тем, где появляются их объявления. Стоимость этой услуги варьируется от 1 до 5 долларов за тысячу показов (CPM).

Эскалация мошенничества

Появление бесплатных инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT от OpenAI и Bard от Google, способствовало стремительному расширению контент-ферм и их способности создавать огромные объемы контента на множестве сайтов. Этот рост привел к резкому увеличению количества новых вымышленных новостных сайтов, обнаруженных в США, Франции, Италии и Германии. Эти сайты публикуют примерно 1 200 новых «статей» ежедневно, все из которых написаны ботами ИИ. Исследование выявило 217 таких сайтов на 13 языках за короткий период.

Проблемы с выявлением вымышленных сайтов

Обнаружение и идентификация этих вымышленных сайтов затруднены. В исследовании использовались автоматические текстовые поиски сообщений об ошибках чат-ботов ИИ для выявления признаков контента, созданного искусственным интеллектом. Однако этот метод имеет ограничения, поскольку некоторые сайты создавались и управлялись без участия человека. В результате контент, созданный ИИ, может появляться вместе с сообщениями об ошибках ИИ, что приводит к запутанным и бессмысленным статьям.

Рекламодатели брендов неосознанно размещают рекламу на вымышленных сайтах

NewsGuard решил не называть рекламные бренды, участвовавшие в исследовании, однако было отмечено, что среди них есть ведущие компании из списка голубых фишек. Эти бренды и их рекламные агентства, вероятно, даже не подозревали, что их реклама размещалась на ненадёжных сайтах, управляемых искусственным интеллектом. Отсутствие осведомлённости создаёт репутационные риски и подрывает доверие к проверенным платформам, которые конкурируют за внимание пользователей с мошенническими ресурсами.

Google отреагировала на результаты исследования, подчеркнув свой фокус на качестве контента, а не на методе его создания. Компания заявляет, что блокирует или удаляет рекламу при выявлении нарушений. Однако результаты исследования показывают, что рекламная служба Google отвечала за размещение большинства объявлений на этих фиктивных новостных сайтах, что указывает на необходимость усиления контроля и мер по предотвращению подобных ситуаций.

Генеративные инструменты ИИ от Google, созданные на благо общества, были обращены против самой компании: они используются для создания фиктивных новостных сайтов, которые вводят в заблуждение рекламодателей и загрязняют интернет. Исследование NewsGuard выявляет тревожную распространённость мошеннического контента, созданного с помощью ИИ, что приводит к тому, что неосведомлённые рекламодатели продвигают свои бренды на ненадёжных платформах. Чтобы защитить экосистему онлайн-рекламы, такие цифровые рекламные компании, как Google, должны усилить усилия по выявлению и пресечению подобных обманных практик. Только так они смогут защитить своих рекламодателей и сохранить доверие к достоверности интернета.