L'outil d'IA générative de Google exploité pour créer des sites d'actualités fictifs, impactant l'activité publicitaire en ligne
- Les outils d'IA générative déployés par Google sont exploités pour créer des sites d'actualités fictifs, ce qui a un impact sur la publicité en ligne.
- Une étude révèle que le service de publicité de Google, Google Ads, représente 90 % des annonces sur les sites frauduleux.
- La publicité programmatique pose des défis car les annonceurs ont un contrôle limité sur l'emplacement de leurs annonces sur les faux sites.
Le déploiement rapide par Google d'outils d'intelligence artificielle (IA) générative à destination du public a eu un effet contre-productif : ces outils sont désormais utilisés pour créer des sites d'actualités fictifs qui détournent les revenus des annonceurs. Une étude de NewsGuard révèle que le service de publicité de Google, Google Ads, est responsable de 90 % des annonces trouvées sur ces sites frauduleux.
L'essor des sites d'actualités fictifs
L'enquête de NewsGuard révèle l'alarmante prolifération de sites d'information fictifs produits par des outils d'intelligence artificielle générative. Ces sites génèrent souvent un volume élevé de contenu sur divers sujets, en utilisant un langage répétitif caractéristique des textes générés par IA. Ils arborent des noms génériques, beaucoup incorporant le mot « news », et bien que certains contenus soient faux, ils ne sont pas intrinsèquement trompeurs. Certains articles sont des réécritures d'histoires originales provenant de sources réputées.
Le rôle de la publicité programmatique
La publicité programmatique, une forme populaire de publicité ciblée, joue un rôle central dans l'affichage des annonces sur ces sites d'information fictifs. Dans cette approche, les annonceurs s'appuient sur des systèmes automatisés pour suivre les internautes et placer des publicités selon des paramètres prédéfinis. Malheureusement, cette stratégie conduit souvent à ce que des annonces soient placées involontairement sur des sites frauduleux, car les annonceurs ont un contrôle limité sur l'emplacement de leurs publicités. Le coût de ce service varie d'un dollar à 5 dollars pour mille impressions publicitaires (CPM).
L'escalade de la fraude
L'émergence d'outils d'intelligence artificielle générative gratuits, tels que ChatGPT d'OpenAI et Bard de Google, a facilité l'expansion rapide des fermes de contenu et leur capacité à produire de vastes quantités de contenu sur plusieurs sites. Cette escalade a entraîné une augmentation du nombre de nouveaux sites d'actualités fictifs découverts aux États-Unis, en France, en Italie et en Allemagne. Ces sites produisent environ 1 200 nouveaux « articles » par jour, tous rédigés par des bots d'IA. L'étude a identifié 217 tels sites dans 13 langues sur une courte période.
Défis liés à l'identification des sites fictifs
Détecter et identifier ces sites fictifs est difficile. L'étude s'est appuyée sur des recherches textuelles automatiques de messages d'erreur provenant de chatbots d'IA pour trouver des preuves de contenu généré par IA. Cette méthodologie présente ses limites, car certains sites ont été créés et exploités sans supervision humaine. Par conséquent, le contenu généré par l'IA peut apparaître à côté de messages d'erreur d'IA, conduisant à des articles confus et absurdes.
Les marques publicitaires font involontairement de la publicité sur des sites fictifs
NewsGuard a choisi de ne pas nommer les marques publicitaires dans l'étude, mais il a été noté qu'elles incluent des entreprises majeures et réputées. Ces marques et leurs agences publicitaires ignoraient probablement que leurs annonces apparaissaient sur des sites peu fiables pilotés par l'IA. Ce manque de conscience expose à des risques pour la réputation et érode la crédibilité des plateformes de confiance alors qu'elles se battent pour capter l'attention des utilisateurs face à ces sites frauduleux.
Google a répondu aux résultats en soulignant son accent mis sur la qualité du contenu plutôt que sur sa méthode de création. Ils affirment bloquer ou supprimer les annonces dès que des violations sont détectées. Cependant, les résultats de l'étude indiquent que le service publicitaire de Google était responsable de la majorité des annonces placées sur ces sites d'actualités fictifs, ce qui suggère un besoin de mesures de surveillance et de prévention plus rigoureuses.
Les outils d'IA générative de Google, conçus pour bénéficier au plus grand nombre, ont été détournés contre l'entreprise, créant des sites d'actualités fictifs qui trompent les annonceurs et polluent le web. L'étude de NewsGuard révèle la prévalence alarmante de contenus frauduleux produits par l'IA, conduisant à des annonceurs inconscients à promouvoir leurs marques sur des plateformes peu fiables. Pour sauvegarder l'écosystème de la publicité en ligne, les entreprises de publicité numérique comme Google doivent renforcer leurs efforts pour identifier et atténuer ces pratiques trompeuses. Ce n'est qu'en agissant ainsi qu'elles pourront protéger leurs annonceurs et maintenir la confiance dans la crédibilité du web.
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John Palmer
John Murangiri a rejoint Cryptopolitan avec des compétences en analyse de marché. John (alias JP) est diplômé de l'Université de Nairobi d'un baccalauréat en communication de masse et études médiatiques. Il a précédemment contribué à des analyses du marché crypto pour InsideBitcoins.com et Metacoingraph.
