- 구글이 배포한 생성형 AI 도구가 허위 뉴스 사이트 제작에 악용되어 온라인 광고에 영향을 미치고 있습니다.
- 연구 결과, 구글의 광고 서비스인 '구글 애즈'가 사기성 웹사이트의 90% 광고를 차지하는 것으로 나타났습니다.
- 프로그램matic 광고는 광고주가 가짜 사이트에서 자신의 광고가 노출되는 위치를 제한적으로 통제할 수 있어 과제를 안고 있습니다.
구글이 대중을 위해 생성형 인공지능 (AI) 도구를 빠르게 출시한 것이 역효과를 낳았습니다. 이러한 도구들이 이제 광고주들의 수익을 빼앗아가는 허위 뉴스 사이트를 제작하는 데 사용되고 있기 때문입니다. 뉴스가드 (NewsGuard) 의 연구에 따르면, 구글의 광고 서비스인 '구글 애즈'는 이러한 사기성 웹사이트에서 발견되는 광고의 90% 를 담당하고 있습니다.
허위 뉴스 사이트의 증가
NewsGuard의 조사에 따르면 생성형 AI 도구를 통해 제작된 허위 뉴스 사이트가 놀라울 정도로 급증하고 있습니다. 이러한 웹사이트는 다양한 주제에 걸쳐 방대한 양의 콘텐츠를 생성하며, 이는 AI 생성 텍스트의 특징인 반복적인 언어를 사용합니다. 이름 또한 일반적이며 '뉴스'라는 단어를 포함하는 경우가 많습니다. 일부 콘텐츠는 가짜이지만 본질적으로 오해의 소지가 있는 것은 아니며, 일부 기사는 신뢰할 수 있는 출처의 원본 기사를 재작성한 것입니다.
프로그램matic 광고의 역할
타겟팅 광고의 한 형태인 프로그램matic 광고는 이러한 허위 뉴스 사이트에 광고를 게재하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이 방식에서 광고주는 자동화 시스템을 활용하여 인터넷 사용자를 추적하고 사전 정의된 매개변수에 따라 광고를 게재합니다. 불행히도 이 전략은 광고주가 광고 노출 위치를 통제하기 어렵기 때문에 광고가 무심코 사기성 사이트에 게재되는 결과를 초래합니다. 이 서비스 비용은 천 회당 1 달러에서 5 달러 사이입니다 (CPM).
사기의 심화
OpenAI의 ChatGPT와 Google의 Bard와 같은 무료 생성형 AI 도구의 등장으로 콘텐츠 팜이 급격히 확장되었으며, 여러 사이트에서 방대한 양의 콘텐츠를 생성할 수 있게 되었습니다. 이로 인해 미국, 프랑스, 이탈리아, 독일 등에서 가짜 뉴스 사이트가 급증했습니다. 이러한 사이트들은 하루에 약 1,200개의 새로운 '기사'를 생성하며, 모든 기사는 AI 봇이 작성한 것입니다. 이번 연구는 짧은 기간 동안 13개 언어로 된 217개의 유사 사이트를 발견했습니다.
가짜 사이트 식별의 어려움
이러한 가짜 사이트를 탐지하고 식별하는 것은 어렵습니다. 본 연구는 AI 챗봇의 오류 메시지를 자동 텍스트 검색하여 AI 생성 콘텐츠의 증거를 찾았습니다. 이 방법론에는 한계가 있는데, 일부 사이트는 인간 감독 없이 생성 및 운영되었기 때문입니다. 그 결과 AI 생성 콘텐츠가 AI 오류 메시지와 함께 나타나며, 복잡하고 비논리적인 기사가 만들어질 수 있습니다.
광고 브랜드가 무심코 가짜 사이트에 광고를 게재함
NewsGuard는 연구 대상 광고 브랜드를 명시하지 않았으나, 여기에는 대표적인 블루칩 기업들이 포함된 것으로 확인되었습니다. 이러한 브랜드와 그들의 광고 대행사는 자신의 광고가 신뢰할 수 없는 AI 기반 사이트에 게재되고 있다는 사실을 전혀 알지 못했을 가능성이 큽니다. 이러한 무지는 평판 리스크를 초래하며, 사용자의 관심을 두고 사기성 사이트와 경쟁하는 신뢰할 수 있는 플랫폼의 신뢰도를 훼손합니다.
구글은 이 결과에 대해 콘텐츠 제작 방식이 아닌 콘텐츠 품질 자체에 중점을 두고 있다고 강조하며, 위반 사항이 감지될 경우 광고를 차단하거나 제거한다고 밝혔습니다. 그러나 연구 결과는 구글의 광고 서비스가 이러한 허위 뉴스 사이트에 게재된 광고의 대부분을 담당했음을 시사하며, 보다 철저한 심사 및 예방 조치가 필요함을 보여줍니다.
대중을 위해 고안된 구글의 생성형 AI 도구가 오히려 해당 기업에 역이용되어, 광고주를 기만하고 웹을 오염시키는 가짜 뉴스 사이트를 양산하고 있습니다. 뉴스가드 (NewsGuard) 의 연구에 따르면, 생성형 AI 로 제작된 사기성 콘텐츠가 놀라울 정도로 광범위하게 유포되고 있으며, 이로 인해 무심코 광고주들이 신뢰할 수 없는 플랫폼에서 자사 브랜드를 홍보하는 상황이 발생하고 있습니다. 온라인 광고 생태계를 보호하기 위해서는 구글과 같은 디지털 광고 기업들이 이러한 기만적 관행을 식별하고 완화하기 위한 노력을 강화해야 합니다. 이를 통해서만 광고주를 보호하고 웹의 신뢰성을 유지할 수 있습니다.
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존 팰머
John Murangiri는 시장 분석 기술을 갖춘 채 Cryptopolitan에 합류했습니다. John(별명 JP)은 나이로비 대학교에서 대중 매체 및 미디어 연구 학사 학위를 취득했으며, 이전에는 InsideBitcoins.com과 Metacoingraph에 암호화폐 시장 인사이트를 기여한 바 있습니다.
