구글 검색을 통해 뉴스 사이트에 유입되는 트래픽이 전 세계적으로 3분의 1로 급감했습니다

전 세계 뉴스 웹사이트들이 구글 검색을 통해 유입되는 방문자 수가 1년 전보다 훨씬 줄었다는 새로운 통계 가 나왔습니다.

차트비트(Chartbeat)라는 회사가 전 세계 2,756개 뉴스 웹사이트(미국 내 797개 포함)의 트래픽 데이터를 분석한 결과, 지난 1년 동안 전 세계적으로 구글 검색 트래픽이 33 %, 미국에서는 38% 감소한 것으로 나타났다고 옥스퍼드 대학교 로이터 저널리즘 연구소가 발표한 보고서에서 밝혔습니다.

AI 개요가 하락세를 주도하고 있을 수 있습니다

이러한 하락세의 상당 부분은 구글이 AI 개요 검색 결과를 사용하기 시작한 이후에 나타났습니다. 컴퓨터가 생성한 이 답변 들은 검색 페이지 상단에 나타나며 사용자 에게 여러 단락에 걸친 정보를 제공합니다. 사용자들은 구글이 이러한 답변을 생성하는 데 사용한 원본 출처 링크를 찾기 위해 여러 번 클릭해야 하는 경우가 많습니다

이번 감소폭은 다른 업계 단체가 발견한 것보다 훨씬 심각합니다 . 디지털 컨텍스트 넥스트는 지난 8월 회원사 웹사이트의 구글 검색 트래픽이 약 10% 감소했다고 밝혔습니다

로이터 연구소의 선임 연구원인 닉 뉴먼은 전문가들이 트래픽 감소 중 얼마나 많은 부분이 AI 개요와 직접적으로 연관되는지 확신하지 못한다고 말했습니다. 그는 또한 뉴스 사이트 유형에 따라 결과가 다를 수 있다고 지적 했습니다 . trac미국 트래픽 실제로 차트를 보면 구글이 AI 검색 기능을 출시한 후 몇 달 동안은 트래픽이 증가한 것으로 나타났습니다 .

뉴먼은 구글이 인공지능 개요 기능을 주요 뉴스 주제에서 대부분 제외해 온 이유로, 인공지능 시스템이 때때로 환각이라고 불리는 잘못된 정보를 만들어내는 현상을 꼽았습니다. 날씨 예보, TV 편성표, 운세 와 같은 생활 정보 콘텐츠 에 초점을 맞춘 웹사이트일수록 트래픽 감소 가능성이 더 높은 것으로 보입니다.

구글은 해당 조사 결과에 의문을 제기 하며 대응했습니다 . 구글은 성명을 통해 자사 데이터는 보고서에서 언급된 급격한 감소세와 일치하지 않는다고 밝혔습니다. 또한, 차트비트가 어떤 웹사이트들을 연구 대상으로 삼았는지에 대한 우려를 표명하며, 같은 회사가 지난 8월에 발표한 보고서에서 뉴스 사이트의 검색 트래픽이 안정적인 것으로 나타났다고 언급했습니다.

구글은 또한 해당 연구에서 구글 뉴스 트래픽 수치가 누락되었다고 지적했는데 , 이는 각 차트 아래 작은 글씨로 명시된 내용입니다. 구글은 사용자가 구글 뉴스에서 선호하는 소스를 선택할 수 있는 새로운 기능 과 AI가 생성한 검색 결과에서 링크를 더 잘 보이게 하기 위한 노력 등 최근 변경 사항을 강조했습니다.

소셜 미디어 트래픽 도 급격히 감소하고 있습니다

Chartbeat의 분석 자료는 또 다른 문제점을 드러냅니다. 구글 디스커버를 통한 트래픽이 전 세계적으로 21%, 미국에서는 29% 감소했습니다. 구글 디스커버리는 안드로이드 스마트폰 사용자가 화면을 왼쪽에서 오른쪽으로 스와이프할 때 추천 링크를 보여주는 서비스입니다. 이는 구글 디스커버를 통해 유입되는 뉴스 사이트 방문자 수가 일반 구글 검색보다 많아졌기 때문에 중요한 문제입니다. Chartbeat에 따르면 전 세계적으로 구글 디스커버를 통한 유입 트래픽은 전체 유입 트래픽의 13%를 차지하는 반면, 구글 검색을.

소셜 미디어 플랫폼으로 인한 뉴스 웹사이트 방문자 수도 감소하고 있습니다. 2023년 5월 이후 페이스북을 통한 뉴스 웹사이트 방문량은 전 세계적으로 43%, 미국에서는 35% 감소했습니다. X를 통한 방문량은 감소하여 전 세계적으로 46%, 미국에서는 45% 줄었습니다.

이러한 수치는 외부 소스에 의존하여 웹사이트 독자를 유입시키는 뉴스룸에 어려운 상황을 보여줍니다.