Google 검색 트래픽이 뉴스 사이트에서 전 세계적으로 3분의 1로 급감

전 세계 뉴스 웹사이트들은 획득 1년 전보다 Google 검색을 통한 방문자가 훨씬 적어지고 있다,새 로운

A company called Chartbeat looked at traffic numbers from 2,756 news websites worldwide, including 797 in the United States. The results show Google search traffic fell 33% globally and 38% in America over the past year, according to a report shared by the University of Oxford’s Reuters Institute for the Study of Journalism.

수치들이 보여준다.

이러한 감소의 큰 부분은 구글이 AI 오버뷰 검색 결과를 사용하기 시작한 이후 발생했습니다. 이 컴퓨터 생성 답변은 검색 페이지 상단에 나타나며 사용자에게 여러 단락의 정보를 제공합니다. 사람들은 구글이 해당 답변에 사용한 원래 소스에 대한 링크를 찾기 위해 추가 클릭을 해야 하는 경우가 많습니다.

이 감소 폭은 다른 산업 단체가 발견한 것보다 훨씬 더 심각합니다. Digital Context Next 는 8월 자사 회원 웹사이트로의 Google 검색 트래픽이 약 10% 감소했다고 밝혔습니다.

닉 뉴먼은 로이터 연구소의 수석 연구원입니다. 그는 전문가들이 트래픽 손실의 얼마나 많은 부분이 AI 오버뷰에 직접적으로 연결되는지 확신하지 못한다고 말했습니다. 그는 또한 다양한 유형의 뉴스 사이트가 서로 다른 결과를 보일 수 있다고 지적했습니다. 미국 트래픽을 추적하는 차트는 구글이 AI 검색 기능을 출시한 후 몇 달 동안 실제로 증가를 보였습니다.

뉴먼은 구글이 주로 하드 뉴스 주제에서 AI 오버뷰를 배제해 왔다고 설명했으며, 이는 시스템이 때때로 환각(hallucinations)이라고 불리는 잘못된 정보를 생성할 수 있기 때문일 수 있습니다. 날씨 예보, 텔레비전 프로그램 안내, 또는 점성술과 같은 라이프스타일 콘텐츠에 중점을 둔 웹사이트들이 트래픽을 잃을 가능성이 더 높게 나타납니다.

Google은 이 연구 결과를质疑했습니다. 이 회사는 보고서에서 설명된 급격한 감소와 자신의 수치가 일치하지 않는다는 성명을 보냈습니다. Google은 Chartbeat가 연구 대상으로 선택한 웹사이트들에 대해 우려를 제기했으며, 같은 회사의 8월 보고서에서 뉴스 사이트로의 검색 트래픽이 안정적이었음을 언급했습니다.

Google은 또한 각 차트 아래 작은 글씨로 언급된 세부 사항인 Google News의 트래픽 수치가 이 연구에서 제외되었다고 지적했습니다. 이 회사는 최근 변경 사항을 강조했는데, 여기에는 Google News에서 사용자가 선호하는 소스를 선택할 수 있게 하는 새로운 기능 및 AI 생성 결과에서 링크를 더 잘 보이게 하기 위한 노력이 포함됩니다.

소셜 미디어 트래픽도급감하고 있습니다

Chartbeat의 데이터는 또 다른 문제 영역을 드러낸다. Google Discover에서의 트래픽은 전 세계적으로 21%, 미국에서는 29% 감소했다. Google Discover는 Android 사용자들이 화면에서 왼쪽에서 오른쪽으로 스와이프할 때 추천 링크를 표시한다. 이는 Google Discover가 이제 일반 Google 검색보다 뉴스 사이트로 더 많은 방문자를 보내기 때문에 중요하다. Chartbeat에 따르면 Discover는 전 세계 참조 트래픽의 13%를 차지하는 반면, Google 검색은 7.3%에 불과하다.

소셜 미디어 플랫폼들도 뉴스 웹사이트로 더 적은 독자를 보내고 있다. 2023년 5월 이후 Facebook에서의 트래픽은 전 세계적으로 43%, 미국에서는 35% 감소했다. X 트래픽은 더 빠르게 하락하여 전 세계적으로 46%, 미국에서는 45% 감소했다.

AI 오버뷰가 감소세를 주도할 수 있다