El tráfico de búsqueda de Google en sitios de noticias se desploma un tercio a nivel mundial

Los sitios web de noticias de todo el mundo están recibiendo muchos menos visitantes de las búsquedas de Google que hace un año, new los números muestran.

Una compañía llamada Chartbeat analizó los números de tráfico de 2,756 sitios web de noticias en todo el mundo, incluidos 797 en Estados Unidos. Los resultados show el tráfico de búsqueda de Google fell 33% a nivel mundial y 38% en América durante el último año, según un informe compartido por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford.

Las vistas previas de IA pueden estar impulsando la disminución

Una gran parte de esta disminución ocurrió después de que Google comenzó a usar resultados de búsqueda de Visión General de IA. Estas respuestas generadas por computadoras aparecen en la parte superior de las páginas de búsqueda y proporcionan a los usuarios varios párrafos de información. Las personas a menudo necesitan hacer clic varias veces solo para encontrar enlaces a las fuentes originales que Google utilizó para esas respuestas.

La caída es mucho peor que lo que encontró otro grupo de la industria. Digital Context Next dijo en agosto que el tráfico de búsqueda de Google a sus sitios web miembros bajó alrededor del 10%.

Nic Newman trabaja como asociado senior de investigación en el Instituto Reuters. Dijo que los expertos no están seguros de cuánto de la pérdida de tráfico se conecta directamente con las vistas previas de IA. También señaló que diferentes tipos de sitios de noticias pueden ver resultados diferentes. Los gráficos que siguen el tráfico de EE. UU. realmente mostraron aumentos durante varios meses después de que Google lanzara la función de búsqueda de IA.

Newman explicó que Google ha mantenido principalmente las vistas previas de IA alejadas de temas de noticias difíciles, posiblemente porque el sistema a veces crea información falsa llamada alucinaciones. Los sitios web enfocados en contenido de estilo de vida como pronósticos del tiempo, horarios de televisión o horóscopos parecen más propensos a perder tráfico.

Google responded cuestionando los hallazgos. La empresa envió una declaración diciendo que sus propios números no coinciden con las fuertes caídas descritas en el informe. Google planteó preocupaciones sobre qué sitios web eligió Chartbeat para estudiar y mencionó un informe de agosto de la misma compañía que mostró un tráfico de búsqueda estable en sitios de noticias.

Google también señaló que el estudio dejó fuera los números de tráfico de Google News, un detalle mencionado en letra pequeña debajo de cada gráfico. La empresa destacó cambios recientes, incluida una nueva función que permite a los usuarios seleccionar Fuentes Preferidas en Google News y esfuerzos para hacer que los enlaces sean más visibles en los resultados generados por IA.

Tráfico de redes social también está cayendo drásticament

La información de Chartbeat revela otra área problemática. El tráfico de Google Discover cayó un 21% a nivel mundial y un 29% en Estados Unidos. Google Discover muestra enlaces sugeridos cuando los usuarios de teléfonos Android deslizan de izquierda a derecha en sus pantallas. Esto es importante porque Google Discover ahora envía más visitantes a sitios de noticias que las búsquedas normales de Google. Chartbeat encontró que Discover representa el 13% del tráfico de referencia a nivel mundial, en comparación con solo el 7.3% de la búsqueda de Google.

Las plataformas de redes sociales también están enviando menos lectores a sitios web de noticias. Desde mayo de 2023, el tráfico de Facebook ha caído un 43% a nivel mundial y un 35% en América. El tráfico de X cayó aún más rápido, disminuyendo un 46% a nivel mundial y un 45% en Estados Unidos.

Estos números pintan un panorama difícil para las redacciones que dependen de fuentes externas para traer lectores a sus sitios web.