O tráfego de pesquisa do Google para sites de notícias despencou um terço globalmente

Sites de notícias ao redor do mundo estão recebendo muito menos visitantes das pesquisas do Google do que faziam um ano atrás, osnovos números mostram.

Uma empresa chamada Chartbeat analisou números de tráfego de 2.756 sites de notícias em todo o mundo, incluindo 797 nos Estados Unidos. Os resultados mostram que o tráfego de pesquisa do Google caiu 33% globalmente e 38% na América no último ano, de acordo com um relatório compartilhado pelo Instituto Reuters de Estudos de Jornalismo da Universidade de Oxford.

As Visões Gerais de IA podem estar impulsionando o declínio

Uma grande parte desse declínio ocorreu depois que o Google começou a usar resultados de pesquisa com Visão Geral de IA. Essas respostas geradas por computadoraparecem no topo das páginas de pesquisa e oferecem aos usuários vários parágrafos de informação. As pessoas muitas vezes precisam clicar várias vezes apenaspara encontrar links para as fontes originais que o Google usou para essas respostas.

A queda é muito pior do que o que outro grupo da indústria descobriu. A Digital Context Next disse em agosto que o tráfego de pesquisa do Google para seus sites membros caiu cerca de 10%.

Nic Newman trabalha como pesquisador sênior associado no Instituto Reuters. Ele disse que os especialistas não têm certeza de quanto da perda de tráfego está diretamente conectada às Visões Gerais de IA. Ele também observou que diferentes tipos de sites de notícias podem ver resultados diferentes. Os gráficos que acompanham o tráfego dos EUA na verdade mostraram aumentos por vários meses depois que o Google lançou o recurso de pesquisa com IA.

Newman explicou que o Google manteve as Visões Gerais de IA principalmente afastadas de tópicos de notícias difíceis, possivelmente porque o sistema às vezes cria informações falsas chamadas alucinações. Sites focados em conteúdo de estilo de vida, como previsões do tempo, grades de programação de televisão ou horóscopos parecem mais propensos a perder tráfego.

O Google respondeu questionando as descobertas. A empresa enviou uma declaração dizendo que seus próprios números não correspondem aos declínios acentuados descritos no relatório. O Google levantou preocupações sobre quais sites a Chartbeat escolheu estudar e mencionou um relatório de agosto da mesma empresa que mostrou tráfego de pesquisa estável para sites de notícias.

O Google também apontou que o estudo deixou de fora os números de tráfego do Google News, um detalhe mencionado em letras miúdas sob cada gráfico. A empresa destacou mudanças recentes, incluindo um novo recurso permitindo que os usuários selecionem Fontes Preferidas no Google News e esforços para tornar os links mais visíveis nos resultados gerados por IA.

Tráfego de mídias sociais também caindo drasticamente

As informações da Chartbeat revelam outra área problemática. O tráfego do Google Discover caiu 21% mundialmente e 29% nos Estados Unidos. O Google Discover mostra links sugeridos quando os usuários de telefones Android deslizam da esquerda para a direita nas telas. Isso é importante porque o Google Discover agora envia mais visitantes para sites de notícias do que as pesquisas regulares do Google. A Chartbeat descobriu que o Discover representa 13% do tráfego de referência globalmente, em comparação com apenas 7,3% da pesquisa do Google.

As plataformas de redes sociais também estão enviando menos leitores para sites de notícias. Desde maio de 2023, o tráfego do Facebook caiu 43% mundialmente e 35% na América. O tráfego da plataforma X caiu ainda mais rápido, diminuindo 46% globalmente e 45% nos Estados Unidos.

Esses números pintam um quadro difícil para redações que dependem de fontes externas para trazer leitores para seus sites.