ニュースサイトへのGoogle検索トラフィックが世界全体で3分の1減少

新しい数字によると、世界中のニュースサイトがGoogle検索から得る訪問者数は1年前に比べて大幅に減少している 。

Chartbeatという会社が、世界中の2,756のニュースウェブサイト（うち米国は797）のトラフィック数を調査した 。その結果、オックスフォード大学ロイター・ジャーナリズム研究所が発表した報告書によると、Google検索トラフィックは過去1年間で世界全体で33 %、米国では38%減少したことが明らかになった。

AIによる概観が減少の要因となっている可能性

この減少の大きな要因は、GoogleがAIによる概要検索結果の導入を開始したことにあります。これらの コンピューター生成の回答は検索ページの上部に表示され、ユーザーに 数段落にわたる情報を提供します。ユーザーは、 Googleがこれらの回答に使用した元の情報源へのリンクを見つけるために、何 度もクリックする必要があることがよくあります。

この減少は、別の業界団体が発表した数字よりもはるかに深刻 です。デジタル・コンテクスト・ネクストは8月、会員ウェブサイトへのGoogle検索トラフィックが約10%減少したと 発表しました 。

ニック・ニューマン氏はロイター研究所のシニアリサーチアソシエイトです。彼は、トラフィック減少のどれだけがAIによる概要分析に直接関係しているのか、専門家は確信が持てないと述べています。また、ニュースサイトの種類によって結果が異なる可能性があると指摘しました。米国のトラフィックを追跡したグラフは、 tracAI Google が 機能を導入してから数ヶ月間、実際には 増加を示していました。

ニューマン氏は、GoogleがAIによる概要分析をハードニュースの話題から遠ざけているのは、システムが幻覚と呼ばれる偽情報を作り出すことがあるためだと説明した。天気予報、テレビ番組表、星占い といったライフスタイル関連 コンテンツに特化したウェブサイトは、トラフィックを失う可能性が高いようだ。

Googleは調査結果に疑問を呈し、自社のデータはレポートで説明されている急激な減少とは一致しないとの声明を発表しました 。Googleは、Chartbeatがどのウェブサイトを調査対象としているかについて懸念を示し、同社が8月に発表したニュースサイトへの検索トラフィックが安定していることを示すレポートにも言及しました。

Googleはまた、この調査ではGoogleニュースからのトラフィック数が除外されていると指摘した。この詳細は各グラフの下に小さな文字で記載されている。同社は、ユーザーがGoogleニュースで優先ソースを選択できる新機能や、AI生成の検索結果でリンクをより目立たせるための取り組みなど、最近の変更点を強調 した。

ソーシャルメディアのトラフィックも急激に減少

Chartbeatの情報から、新たな問題点が明らかになった。Google Discoverからのトラフィックは、全世界で21%、米国で29%減少した。Androidスマートフォンのユーザーが画面を左から右にスワイプすると、Google Discoverがおすすめのリンクを表示する。これは重要な意味を持つ。Google Discoverは現在、通常のGoogle検索よりも多くの訪問者をニュースサイトに誘導しているためだ。Chartbeatの調査によると、世界の参照トラフィックの13%がDiscoverであるのに対し、 Google検索。

ソーシャルメディアプラットフォームもニュースサイトへの読者流入数を減らしています。2023年5月以降、Facebookからのトラフィックは全世界で43%、アメリカでは35%減少しました。Xからのトラフィックは 減少し 、全世界で46%、アメリカでは45%減少しました。

これらの数字は、ウェブサイトに読者を呼び込むために外部の情報源に依存しているニュースルームにとって、厳しい状況を浮き彫りにしている。.