Google検索からのニュースサイトへのトラフィックが世界的に3分の1に急減

世界中のニュースウェブサイトは 着手 1年前に比べてGoogle検索からの訪問者が大幅に減少している,w 数字が示している。

Chartbeatという会社が、米国にある797サイトを含む世界中の2,756のニュースウェブサイトのトラフィック数を調査しました。オックスフォード大学ロイター研究所が共有した報告書によると、過去1年間で世界的にGoogle検索トラフィックは33%減少し、米国では38%減少しました。

AIオービューが減少を牽引している可能性

この減少の大きな部分は、GoogleがAIオーバラップ検索結果の使用を開始した後に発生しました。これらはコンピュータ生成された回答で、検索ページの上部に表示され、ユーザーに複数の段落の情報を提供します。人々は、Googleがその回答に使用した元のソースへのリンクを見つけるために、余分なクリックを行う必要があることがよくあります。

この減少は、別の業界団体が発見した結果よりもはるかに悪化しています。Digital Context Nextは8月に、Google検索トラフィックが会員ウェブサイトで約10%減少したと述べていました。

Nic Newmanはロイター研究所のシニアリサーチアソシエートとして勤務しています。彼は、専門家がトラフィック損失のどの程度がAIオーバラップに直接関連しているかを必ずしも把握していないと述べました。彼はまた、異なる種類のニュースサイトが異なる結果を示す可能性があることに注意を促しました。米国のトラフィックを追跡するチャートは、GoogleがAI検索機能を開始してから数ヶ月間、増加を示していました。

Newmanは、GoogleがAIオーバラップをハードニューストピックから主に遠ざけていると説明しました。これは、システムが時折「ハルシネーション」と呼ばれる誤情報を生成する可能性があるためかもしれません。ライフスタイルの天気予報、テレビ番組表、または占星術などのコンテンツに焦点を当てたウェブサイトは、トラフィックを失う可能性が高いようです。

Googleはで、の調査結果に疑問を呈した。同社はで、自社の数値がレポートで説明されている急激な減少とは一致しないとの声明を発表した。Googleは、Chartbeatがどのウェブサイトを調査したかについて懸念を表明し、同じ会社の8月のレポートを引用し、ニュースサイトへの検索トラフィックが安定していることを指摘した。

Googleはまた、この調査で、Google Newsのトラフィック数を除外したことを指摘しました。これは、各グラフの下に小さな文字で記載されている詳細です。同社は、最近の変更点を強調しました。これには、Google Newsでユーザーが優先するソースを選択できる新機能や、AIで生成された結果でリンクをより目立たせる取り組みなどがあります。

ソーシャルメディアのトラッィックも 大きく

Chartbeatの情報は、もう一つの課題領域を明らかにしています。Google Discoverからのトラフィックは世界的に21%、米国で29%減少しました。Google Discoverは、Androidユーザーが画面で左から右にスワイプしたときに表示される推奨リンクです。これは重要です。なぜなら、Google Discoverは通常のGoogle検索よりも多くの訪問者をニュースサイトに送っているからです。Chartbeatによると、Discoverは世界的な参照トラフィックの13%を占めており、Google検索からの7.3%と比較して高い数値です。

ソーシャルメディアプラットフォームも、ニュースウェブサイトへの読者数を減らしています。2023年5月以来、Facebookからのトラフィックは世界的に43%、米国で35%減少しました。Xからのトラフィックはさらに速く減少し、世界的に46%、米国で45%減少しました。

これらの数字は、外部ソースに依存して読者を自サイトへ誘導するニュースルームにとって厳しい状況を示している。