Il traffico di ricerca di Google verso i siti di notizie crolla di un terzo a livello globale

I siti web di notizie in tutto il mondo stanno ricevendo molto meno visitatori dalle ricerche Google rispetto a un anno fa, i nuovi numeri lo dimostrano.

Un'azienda chiamata Chartbeat ha analizzato i numeri del traffico di 2.756 siti web di notizie in tutto il mondo, inclusi 797 negli Stati Uniti. I risultati mostrano che il traffico di ricerca Google è calato del 33% a livello globale e del 38% in America nell'ultimo anno, secondo un rapporto condiviso dall'Istituto Reuters per lo Studio del Giornalismo dell'Università di Oxford.

Gli AI Overview potrebbero guidare il calo

Una parte significativa di questo calo è avvenuta dopo che Google ha iniziato a utilizzare i risultati di ricerca con Panoramica IA. Queste risposte generate dal computerappaiono nella parte superiore delle pagine di ricerca e forniscono agli utenti diversi paragrafi di informazioni. Le persone spesso devono fare clic più volte solo per trovare i link alle fonti originali utilizzate da Google per quelle risposte.

Il calo è molto peggiore di quanto trovato da un altro gruppo del settore. Digital Context Next ha dichiarato ad agosto che il traffico di ricerca di Google verso i loro siti web membri è sceso di circa il 10%.

Nic Newman lavora come ricercatore senior associato presso l'Istituto Reuters. Ha detto che gli esperti non sono sicuri di quanto della perdita di traffico sia direttamente collegata agli AI Overview. Ha anche notato che diversi tipi di siti di notizie possono mostrare risultati diversi. I grafici che tracciano il traffico negli Stati Uniti hanno effettivamente mostrato aumenti per diversi mesi dopo il lancio da parte di Google della funzione di ricerca AI.

Newman ha spiegato che Google ha per lo più tenuto gli AI Overview lontani dagli argomenti di notizie difficili, probabilmente perché il sistema a volte crea informazioni false chiamate allucinazioni. I siti web focalizzati su contenuti di stile di vita come previsioni meteo, programmi televisivi o oroscopi appaiono più propensi a perdere traffico.

Google ha risposto mettendo in discussione i risultati. L'azienda ha inviato una dichiarazione affermando che i propri numeri non corrispondono ai forti cali descritti nel rapporto. Google ha espresso preoccupazione riguardo ai siti web che Chartbeat ha scelto di studiare e ha menzionato un rapporto di agosto della stessa azienda che ha mostrato un traffico di ricerca stabile verso i siti di notizie.

Google ha anche sottolineato che lo studio ha omesso i numeri del traffico da Google News, un dettaglio menzionato in piccolo sotto ciascun grafico. L'azienda ha evidenziato le recenti modifiche, tra cui una nuova funzione che permette agli utenti di selezionare le Fonti Preferite in Google News e gli sforzi per rendere i link più visibili nei risultati generati dall'IA.

Traffico dai socialmedia incalo drastico

Le informazioni di Chartbeat rivelano un'altra area problematica. Il traffico da Google Discover è sceso del 21% a livello mondiale e del 29% negli Stati Uniti. Google Discover mostra link suggeriti quando gli utenti di telefoni Android scorrono da sinistra a destra sugli schermi. Questo è importante perché Google Discover ora invia più visitatori ai siti di notizie rispetto alle ricerche Google regolari. Chartbeat ha trovato che Discover rappresenta il 13% del traffico di riferimento a livello globale, rispetto al solo 7,3% proveniente da Google search.

Le piattaforme di social media stanno anche inviando meno lettori ai siti web di notizie. Da maggio 2023, il traffico da Facebook è sceso del 43% a livello mondiale e del 35% in America. Il traffico da X è sceso ancora più velocemente, diminuendo del 46% a livello globale e del 45% negli Stati Uniti.

Questi numeri dipingono un quadro difficile per le redazioni che dipendono da fonti esterne per portare i lettori sui loro siti web.