谷歌搜索流量到新闻网站在全球下降三分之一

全球各地的新闻网站 获取 来自谷歌搜索的访客数量比一年前少得多, 新的 数据显示。

Chartbeat 公司分析了来自全球 2,756 家新闻网站的流量数据，其中包括 797 家美国网站。根据牛津大学路透社新闻研究所分享的一份报告，结果显示，过去一年中，谷歌搜索流量在全球范围内下降了33%，在美国则下降了 38%。

AI摘要可能是导致下降的原因

这一下降的大部分原因是谷歌开始使用 AI 概览搜索结果。这些 由计算机生成的答案出 现在出现在搜索页面的顶部，并为用户提供 几段信息。人们 经常需要多点击几次才能 找到谷歌用于这些答案的原始来源链接。

这一下降幅度远大于 另一个行业组织发现的情况。Digital Context Next在8月 表示，谷歌搜索流量到其成员网站下降了 约10%。

Nic Newman 在路透社研究所担任高级研究助理。他表示，专家不确定流量损失中有多少直接连接到 AI 概览。他还指出，不同类型的新闻网站可能看到 不同的结果。追踪美国流量的图表实际上 在谷歌推出AI搜索 功能后的几个月里显示了增长。

Newman 解释说，谷歌主要将 AI 概览远离硬新闻主题，可能是因为该系统有时会创建称为幻觉的错误信息。专注于生活方式内容如 天气预报、电视节目表或占星术 的网站似乎更有可能失去流量。

谷歌回应 质疑这些 发现。该公司发送声明称 其自身数据与报告中描述的急剧下降不符。谷歌对 Chartbeat 选择研究哪些网站提出了担忧，并提到了该公司8月份的一份报告，该报告显示新闻网站的搜索流量保持稳定。

谷歌还指出，该研究 遗漏了来自 Google News 的流量数据，这一细节在每个图表下方的小字中提及。该公司强调了最近的变更，包括一项新功能允许 用户在 Google News 中选择首选来源，以及努力使链接在 AI 生成的结果中更加可见。

社交媒体流量也在急剧 下降

Chartbeat 的信息揭示了另一个问题领域。来自 Google Discover 的流量在全球下降了21%，在美国下降了29%。Google Discover 在 Android 手机用户从屏幕左侧向右滑动时显示建议链接。这很重要，因为 Google Discover 现在向新闻网站发送的访客比常规谷歌搜索更多。Chartbeat 发现，Discover 占全球推荐流量的13%，而谷歌搜索 仅占7.3%。

社交媒体平台向新闻网站发送的读者也在减少。自2023年5月以来，来自 Facebook 的流量在全球下降了43%，在美国下降了35%。来自 X 的流量下降 更快，在全球下降了46%，在美国下降了45%。

这些数字为依赖外部来源吸引读者访问其网站的新闻编辑室描绘了一幅严峻的画面。