Глобальный трафик Google News на новостные сайты упал на одну треть

Новостные веб-сайты по всему миру получают значительно меньше посетителей из поисковых систем Google, чем год назад, поw данным

A company called Chartbeat looked at traffic numbers from 2,756 news websites worldwide, including 797 in the United States. The results show Google search traffic fell 33% globally and 38% in America over the past year, according to a report shared by the University of Oxford’s Reuters Institute for the Study of Journalism.

AI Overview может быть причиной снижения

Значительная часть этого снижения произошла после того, как Google начал использовать результаты поиска с функцией AI Overview. Эти сгенерированные компьютером ответы появляются в верхней части страниц поиска и предоставляют пользователям несколько абзацев информации. Людям часто приходится совершать дополнительные клики просто для поиска ссылок на первоисточники, которые Google использовал для этих ответов.

Спад значительно хуже, чем показали результаты другой отраслевой группы. Digital Context Next сообщила в августе, что трафик из поисковой системы Google на сайты их членов снизился примерно на 10%.

Ник Ньютон работает старшим научным сотрудником в Институте журналистики Ройтерс. Он сказал, что эксперты не уверены, какая часть потери трафика напрямую связана с функцией AI Overview. Он также отметил, что различные типы новостных сайтов могут показывать разные результаты. Графики, отслеживающие трафик в США, фактически показали рост в течение нескольких месяцев после запуска Google функции поиска с ИИ.

Ньютон объяснил, что Google в основном избегал использования AI Overview для сложных новостных тем, возможно, потому что система иногда создает ложную информацию, так называемые галлюцинации. Веб-сайты, ориентированные на контент такой как прогнозы погоды, телевизионные расписания или гороскопы, с большей вероятностью теряют трафик.

Google ответил, поставив под сомнение результаты. Компания направила заявление, в котором говорится, что их собственные данные не совпадают с резким снижением, описанным в отчете. Google выразил обеспокоенность по поводу того, какие сайты выбрала для изучения компания Chartbeat, и упомянула августовский отчет той же компании, который показал стабильный поисковый трафик на новостные сайты.

Google также указал, что в исследовании отсутствовали данные о трафике из Google News, деталь, упомянутая мелким шрифтом под каждой диаграммой. Компания выделила недавние изменения, включая новую функцию позволяющую пользователям выбирать предпочтительные источники в Google News, и усилия по повышению видимости ссылок в результатах, сгенерированных ИИ.

Социальный медиа-трафик также резко снижается

Информация от Chartbeat выявляет еще одну проблемную область. Трафик из Google Discover упал на 21% в мировом масштабе и на 29% в Соединенных Штатах. Google Discover показывает рекомендуемые ссылки, когда пользователи Android-телефонов проводят пальцем слева направо по экрану. Это важно, потому что теперь Google Discover направляет больше посетителей на новостные сайты, чем обычный поиск Google. Chartbeat обнаружил, что на долю Discover приходится 13% реферального трафика в глобальном масштабе по сравнению с всего 7,3% от поиска Google.

Платформы социальных сетей также направляют меньше читателей на новостные веб-сайты. С мая 2023 года трафик из Facebook снизился на 43% в мировом масштабе и на 35% в Америке. Трафик из X упал еще быстрее, снизившись на 46% в глобальном масштабе и на 45% в Соединенных Штатах.

Эти цифры рисуют трудную картину для новостных редакций, которые зависят от внешних источников для привлечения читателей на свои веб-сайты.