Глобальный поисковый трафик на новостные сайты Google сократился на треть

Согласно новым данным , новостные сайты по всему миру получают гораздо меньше посетителей из поисковых систем Google , чем год назад .

Компания Chartbeat проанализировала данные о посещаемости 2756 новостных сайтов по всему миру, включая 797 в США. Результаты показывают,чтопоисковый трафик Google упална 33% в глобальном масштабе и на 38% в Америке за последний год, согласно отчету, опубликованному Институтом изучения журналистики Reuters при Оксфордском университете.

Обзоры ИИ, возможно, являются причиной спада

Значительная часть этого спада произошла после того, как Google начал использовать результаты поиска с обзорами, созданными с помощью ИИ. Эти сгенерированные компьютером ответыпоявляютсяв верхней части страниц результатов поиска и предоставляют пользователям несколько абзацев информации. Людям часто приходится несколько раз кликать, чтобы найти ссылки на первоисточники, которые Google использовал для этих ответов.

Падение оказалось гораздо более значительным , чем показали данные другой отраслевой группы. В августе Digital Context Next сообщила , что поисковый трафик Google на сайты ее членов снизился примерно на 10%.

Ник Ньюман, старший научный сотрудник Института Рейтер, сказал, что эксперты не уверены, насколько потеря трафика напрямую связана с обзорами, созданными с помощью ИИ. Он также отметил , что разные типы новостных сайтов могут демонстрировать разные результаты. Графики trac, что трафик на американском сайте фактически увеличивался в течение нескольких месяцев после запуска Google функции поиска с использованием ИИ .

Ньюман объяснил, что Google в основном избегает обзоров ИИ по новостным темам, возможно, потому что система иногда создает ложную информацию, называемую галлюцинациями. Веб-сайты, ориентированные на контент о стиле жизни, такой как прогнозы погоды, телепрограммы или гороскопы по-видимому, чаще теряют трафик.

Google отреагировал, поставив под сомнение результаты исследования. Компания опубликовала заявление, в котором говорится, что их собственные данные не соответствуют резкому снижению, описанному в отчете. Google выразил обеспокоенность по поводу того, какие веб-сайты Chartbeat выбрал для исследования, и упомянул августовский отчет той же компании, который показал стабильный поисковый трафик на новостные сайты.

Google также отметила, что в исследовании не были учтены данные о трафике из Google News, об этом подробно написано мелким шрифтом под каждой диаграммой. Компания подчеркнула недавние изменения, в том числе новую функцию, позволяющую пользователям выбирать предпочтительные источники в Google News, и усилия по повышению видимости ссылок в результатах, генерируемых искусственным интеллектом.

Трафик в социальных сетях также резко падает

Информация от Chartbeat выявляет еще одну проблемную область. Трафик из Google Discover упал на 21% по всему миру и на 29% в США. Google Discover показывает рекомендуемые ссылки, когда пользователи телефонов Android проводят пальцем слева направо по экрану. Это важно, потому что Google Discover теперь направляет больше посетителей на новостные сайты, чем обычный поиск Google. Chartbeat обнаружил, что на Discover приходится 13% реферального трафика в мире, по сравнению с всего 7,3% от поиска Google.

Социальные сети также привлекают меньше читателей на новостные сайты. С мая 2023 года трафик с Facebook упал на 43% во всем мире и на 35% в Америке. Трафик с X упал еще быстрее, снизившись на 46% в мире и на 45% в США.

Эти цифры рисуют непростую картину для редакций, которые зависят от внешних источников для привлечения читателей на свои веб-сайты.