Le trafic de recherche Google vers les sites d'actualités chute d'un tiers à l'échelle mondiale

Les sites d'information du monde entier reçoivent beaucoup moins de visiteurs provenant des recherches Google qu'il y a un an,nouvelles données.

La société Chartbeat a analysé les données de trafic de 2 756 sites d'information à travers le monde, dont 797 aux États-Unis. Les résultats montrent que le trafic de recherche Google a chuté de 33% au niveau mondial et de 38 % aux États-Unis au cours de l'année écoulée, selon un rapport publié par l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme de l'Université d'Oxford.

Les aperçus de l'IA pourraient être à l'origine du déclin

Ce déclin est en grande partie dû à l'introduction par Google des résultats de recherche basés sur l'IA. Ces réponses générées par ordinateurapparaissenten haut des pages de résultats et fournissent aux utilisateurs plusieurs paragraphes d'informations. Les utilisateurs doivent souvent cliquer plusieurs fois pour accéder aux sources originales utilisées par Google pour ces réponses.

Cette baisse est bien plus importante que celle constatée par un autre organisme du secteur. Digital Context Next a indiqué en août que le trafic issu des recherches Google vers les sites web de ses membres avait diminué d'environ 10 %.

Nic Newman travaille comme chercheur associé principal à l'Institut Reuters. Il a indiqué que les experts ne savent pas avec certitude quelle part de la baisse de trafic est directement liée aux analyses basées sur l'IA. Il a également souligné que différents types de sites d'information pourraient observer des résultats différents. Les graphiques tracdu trafic américain ont en réalité montré des augmentations pendant plusieurs mois après le lancement de la fonctionnalité de recherche par IA de Google

Newman a expliqué que Google a généralement évité d'intégrer les synthèses de l'IA aux sujets d'actualité, probablement parce que le système génère parfois de fausses informations, appelées hallucinations. Les sites web axés sur des contenus liés au mode de vie, comme les prévisions météo, les programmes télévisés ou les horoscopes, semblent plus susceptibles de perdre du trafic.

Google a réagien contestant les conclusions de l'étude. L'entreprise a publié un communiqué indiquant que ses propres chiffres ne correspondent pas aux fortes baisses décrites dans le rapport. Google s'est interrogé sur le choix des sites web analysés par Chartbeat et a mentionné un rapport d'août de la même société qui montrait un trafic de recherche stable vers les sites d'actualités.

Google a également souligné que l'étude omettait les données de trafic de Google Actualités, un détail mentionné en petits caractères sous chaque graphique. L'entreprise a mis en avant les changements récents, notamment une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de sélectionner leurs sources préférées dans Google Actualités et les efforts déployés pour améliorer la visibilité des liens dans les résultats générés par l'IA.

Le trafic sur les réseaux sociauxaégalement chuté de façon marquée.

Les données de Chartbeat révèlent un autre problème. Le trafic provenant de Google Discover a chuté de 21 % dans le monde et de 29 % aux États-Unis. Google Discover affiche des liens suggérés lorsque les utilisateurs de téléphones Android font glisser leur doigt de gauche à droite sur leur écran. Ce phénomène est important car Google Discover génère désormais plus de trafic vers les sites d'actualités que les recherches Google classiques. Chartbeat a constaté que Discover représente 13 % du trafic de référence mondial, contre seulement 7,3 % pour la recherche Google.

Les plateformes de médias sociaux génèrent également moins de trafic vers les sites d'actualités. Depuis mai 2023, le trafic provenant de Facebook a chuté de 43 % dans le monde et de 35 % aux États-Unis. Le trafic provenant de X a diminué encore plus rapidement, de 46 % à l'échelle mondiale et de 45 % aux États-Unis.

Ces chiffres dressent un tableau difficile pour les rédactions qui dépendent de sources extérieures pour attirer des lecteurs sur leurs sites web.