Le trafic de recherche Google vers les sites d'actualités chute d'un tiers à l'échelle mondiale

Les sites d'actualités du monde entier reçoivent beaucoup moins de visiteurs provenant des recherches Google qu'il y a un an, lesnouveaux chiffres le montrent.

A company called Chartbeat looked at traffic numbers from 2,756 news websites worldwide, including 797 in the United States. The results show Google search traffic fell 33% globally and 38% in America over the past year, according to a report shared by the University of Oxford’s Reuters Institute for the Study of Journalism.

Les aperçus de l'IA pourraient être à l'origine du déclin

Une grande partie de ce déclin est survenue après que Google a commencé à utiliser les résultats de recherche AI Overview. Ces réponses générées par ordinateur apparaissent en haut des pages de recherche et offrent aux utilisateurs plusieurs paragraphes d'informations. Les gens ont souvent besoin de cliquer plusieurs fois juste pour trouver des liens vers les sources originales qu'Google a utilisées pour ces réponses.

La baisse est beaucoup plus importante que ce qu'un autre groupe de l'industrie a trouvé. Digital Context Next a déclaré en août que le trafic de recherche Google vers leurs sites membres a diminué d'environ 10%.

Nic Newman travaille en tant qu'associé principal de recherche à l'Institut Reuters. Il a déclaré que les experts ne sont pas certains de la part de la perte de trafic qui est directement liée aux aperçus de l'IA. Il a également noté que différents types de sites d'actualités peuvent voir des résultats différents. Les graphiques suivant le trafic aux États-Unis ont en fait montré des augmentations pendant plusieurs mois après le lancement par Google de la fonctionnalité de recherche AI.

Newman a expliqué que Google a principalement maintenu les aperçus de l'IA à l'écart des sujets d'actualités difficiles, possiblement parce que le système crée parfois de fausses informations appelées hallucinations. Les sites axés sur le contenu de style de vie comme les prévisions météorologiques, les grilles de télévision ou les horoscopes semblent plus susceptibles de perdre du trafic.

Google a répondu en remettant en question les conclusions. L'entreprise a envoyé une déclaration disant que ses propres chiffres ne correspondent pas aux baisses abruptes décrites dans le rapport. Google a soulevé des préoccupations concernant les sites que Chartbeat a choisi d'étudier et a mentionné un rapport d'août de la même entreprise qui a montré un trafic de recherche stable vers les sites d'actualités.

Google a également souligné que l'étude a omis les chiffres de trafic de Google News, un détail mentionné en petits caractères sous chaque graphique. L'entreprise a mis en évidence des changements récents, y compris une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de sélectionner des Sources préférées dans Google News et des efforts pour rendre les liens plus visibles dans les résultats générés par l'IA.

Le trafic des réseaux sociauxbaisseégalement de façon marquée

Les informations de Chartbeat révèlent un autre domaine problématique. Le trafic de Google Discover a diminué de 21% à l'échelle mondiale et de 29% aux États-Unis. Google Discover affiche des liens suggérés lorsque les utilisateurs de téléphones Android balayent de gauche à droite sur leurs écrans. Cela est important car Google Discover envoie désormais plus de visiteurs vers les sites d'actualités que les recherches Google régulières. Chartbeat a trouvé que Discover représente 13% du trafic de référence à l'échelle mondiale, par rapport à seulement 7,3% provenant de la recherche Google.

Les plateformes de réseaux sociaux envoient également moins de lecteurs vers les sites d'actualités. Depuis mai 2023, le trafic provenant de Facebook a diminué de 43% à l'échelle mondiale et de 35% en Amérique. Le trafic provenant de X a baissé encore plus rapidement, diminuant de 46% à l'échelle mondiale et de 45% aux États-Unis.

Ces chiffres peignent un tableau difficile pour les rédactions qui dépendent de sources extérieures pour amener des lecteurs sur leurs sites web.