AI 거대 기업들, 구글 크롬에 맞서 브라우저 전쟁 시작

최첨단 기술이 사람들이 인터넷에 접근하는 방식을 바꿀 것이라는 믿음 하에, 주요 인공지능 그룹들이 구글의 브라우저 시장 지배력에 도전하기 위한 노력을 강화하고 있습니다.

오픈AI와 퍼플렉시티(Perplexity)는 최근 몇 달 동안 자체 웹 브라우저를 출시했으며, 마이크로소프트도 Edge 브라우저에 코파일럿 AI 도구를 출시하여 사용자가 보고 있는 콘텐츠와 함께 챗봇에 질문할 수 있도록 했습니다.

모질라 재단의 마크 서먼(Mark Surman) 회장은 “우리가 모두 미래에 인터넷과 상호작용하는 방식을 형성할 것”이라고 말하며, 자신의 그룹이 사용자가 파이어폭스 브라우저에 통합하고 싶은 AI 모델을 선택할 수 있도록 할 계획이라고 덧붙였습니다.

브라우저 통제는 사용자와 수익으로 가는 길을 제공          

AI 브라우저 제작사들은 구글, 클라우드플레어(Cloudflare)에 따르면 전 세계 시장 점유율의 63% 이상을 장악하고 있으며, 제미니(Gemini) AI 모델을 크롬에 빠르게 통합한

둘 다 OpenAI 와 퍼플렉시티(Perplexity)는 자체 버전을 생성함으로써 많은 사용자가 구글과 마이크로소프트가 통제하는 브라우저를 통해 챗GPT와 같은 챗봇에 접근하는 등 사용자들과 더 직접적인 관계를 맺을 수 있게 됩니다.

새로운 코멧(Comet) 브라우저 개발에 종사하는 퍼플렉시티의 제스 더이어(Jesse Dwyer)는 스타트업이 브라우저를 ‘마음의 운영 체제’로 보고 있다고 말했습니다.

일부에서는 새로운 AI 기반 브라우저 경험에 비판을 제기하며, 사용자는 결함이 있고 신뢰할 수 없는 기능에 대해 불평했습니다. 다른 이들은 개인 데이터에 대한 개인정보 보호 우려를 경고했습니다.

구글은 제미니의 대화 내용을 모델 훈련에 사용하지만, 사용자의 브라우저에서 웹 페이지 콘텐츠를 수집하지 않으며 브라우징 세션에서 개인 정보를 제거한다고 밝혔습니다.

오픈AI는 아틀라스 브라우저가 챗GPT의 기존 훈련 설정을 따를 것이라고 말했습니다. 사용자가 옵트인(동의)을 선택하면, 해당 데이터는 스타트업이 사용하기 전에 개인정보 및 안전 필터를 통과합니다.

마이크로소프트는 AI 기능이 ‘옵트인’ 방식이라고 말했으며, 퍼플렉시티는 쿼리 작성 방식과 같은 프로세스를 처리하는 내부 독점 모델을 훈련하고, 챗GPT, 클로드, 제미니와 같은 최전선 모델을 더 정확하게 조정하는 데 사용자 데이터를 사용한다고 밝혔습니다.

그러나 구글의 우위는 대체하기 어려울 것입니다. 5월, 구글은 “AI 모드” 를 구글 검색과 크롬 브라우저에 출시하여 오픈AI의 챗GPT와 유사한 대화형 질문-답변 경험을 제공하겠다고 발표했습니다.

11월에 출시된 최신 대형 언어 모델인 제미니 3(Gemini 3)도 오픈AI의 GPT-5 를 뛰어넘었으며, 최근 몇 달 동안 오픈AI가 달성하지 못한 모델 훈련 과정에서의 이점을 얻은 것으로 간주됩니다.

“AI 기능을 갖춘 브라우저만으로는 차별화 요소가 될 수 없습니다.” Forrester의 수석 분석가인 스테파니 리우의 말이다. “OpenAI는 더 많은 사용자를 끌어들이기 위해 의미 있는 가치 제안을 찾아야 합니다. 이는 이미 매우 강력하고 널리 사용되는 기존 웹 브라우저를 상대로 경쟁하고 있는 상황에서 특히 어려운 과제입니다.”

Adam Fry는 ChatGPT Atlas의 제품 책임자로서, 다중 프로필 기능과 탭 그룹화 기능 등 더 많은 기능을 곧 브라우저에 추가할 계획이라고 밝혔다. “이는 우리가 Atlas에 대해 진행하고 있는 장기적인 투자의 시작입니다.”라고 그는 말했다.

구글의 주요 초점은 에이전트 개발과 번역, 양식 자동 채우기 등의 기능을 훨씬 쉽게 만드는 데 맞춰져 있습니다. 또한 12월에는 열린 탭을 사용자 정의형 인터랙티브 앱으로 변환할 수 있는 새로운 실험용 도구인 ‘Disco’를 출시했습니다.

모델이 브라우저에 접근하면서 보안 위험이 대두

AI 모델을 브라우저에 통합하면 프롬프트 인젝션과 같은 새로운 사이버보안 위험도 발생합니다. 이는 공격자가 웹사이트에 악성 프롬프트를 삽입하여 대규모 언어 모델(LLM)의 동작을 조작할 수 있기 때문입니다.

프롬프트 인젝션 공격은 미해결된 보안 문제이며, 그 근본 원인은 AI 모델이 합법적인 사용자 요청과 악의적인 요청을 구분할 수 없다는 점에 있습니다.

컨설팅 기업 가트너는 최근 이러한 사이버보안 우려로 인해 기업들이 AI 브라우저를 차단할 것을 제안했습니다. 이러한 위험은 사용자가 AI 모델 신용카드 정보와 같은 민감한 정보를 신뢰할수록 더욱 악화됩니다. 

위험이 존재함에도 불구하고, 대부분의 전문가들은 지난 20년 동안 거의 변화가 없었던 브라우저가 혁신의 여지가 충분하다고 동의합니다.