Gmail을 Google AI에 연결하면 광고 노출 대상이 된다

Google은 개인정보 정책을 업데이트하여 Gmail, Google Drive, Google Photos의 콘텐츠가 이제 제공되는 광고에 영향을 미칠 수 있도록 했다.

해당 조항은 해당 앱들을 회사의 AI 도구에 연결하는 사용자에게만 적용되며, 새로운 문구는 10월 16일에 발효되었다.

10월 16 조항으로 인해 Drive와 Photos에 대한 기존 평평한 약정(pledge)이 종료됨

인박스, 클라우드 파일, 사진 라이브러리는 Google이 광고를 개인화하는 데 사용하지 않는 항목입니다. 이 회사는 수년 동안 이를 밝혀 왔습니다. 이제 그 약속에는 함정이 있습니다. 10월 23일, 변경 사항이 처음으로 확인되었습니다.

정책은 "Drive, Gmail 또는 Google Photos의 콘텐츠 기반 맞춤형 광고는 이러한 서비스의 데이터를 맞춤형 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 제공하도록 선택하지 않는 한 표시하지 않습니다"라고 명시합니다. 그러나 2주 전에 발효된 10월 1일 버전은 예외 없이 'Photos'에서 문장을 끝냈습니다.

인종, 종교, 성향 또는 건강과 같은 민감한 카테고리를 기반으로 한 광고 금지 조치는 그대로 유지됩니다.

광고는 이제 'Google 서비스의 맞춤형 콘텐츠'도 사용할 수 있는 반면, 10월 1일 텍스트는 Google 서비스 전반의 관심사와 활동만 언급했습니다.

변경 사항은 Personal Intelligence입니다. 이 기능은 Search 및 Gemini의 AI 모드가 사용자의 연결된 앱을 사용하여 답변을 맞춤화할 수 있도록 합니다.

Gmail에 연결되면 Search는 호텔 예약을 찾아내고 근처 레스토랑을 추천할 수 있습니다. 새로운 언어는 동일한 연결된 데이터가 사용자가 보는 광고를 구동하는 것도 허용합니다.

Search Services History는 앱 연결 해지 후에도 데이터를 유지할 수 있습니다

구글은 제한을 설정했다고 밝혔습니다. 기본적으로 Gmail, Drive 및 Photos의 콘텐츠는 광고 타겟팅에 사용되지 않으며, 광고주는 해당 계정의 내용을 절대 볼 수 없습니다.

회사는 동의 없이 광고주에게 이름, 이메일 주소 또는 기타 식별 정보를 공유하지 않는다고 말했습니다.

사용자는 Google 계정에서 '데이터 및 개인정보' 섹션을 통해 옵트아웃할 수 있습니다. '개인화 및 활동'에서 '개인화 설정'으로 이동하면 검색 서비스에서 '맞춤형 추천 관리'로 이어집니다.

사용자는 해당 곳의 '추가 개인 지능' 섹션에 있는 '연결된 콘텐츠' 앱 메뉴에서 Google Workspace와 Google Photos를 연결 해제할 수 있습니다. 또한 '맞춤형 추천' 기능을 완전히 끌 수도 있습니다.

하지만 연결 해제가 항상 구글이 이미 보유하고 있는 데이터를 삭제하는 것은 아닙니다. 앱을 연결 해제하거나 원본 이메일이나 사진이 삭제되더라도 '검색 서비스 기록'의 정보는 그대로 남아 있을 수 있습니다.

구글은 이미 광고주가 AI 모드 답변에 제품을 임베딩하고, Direct Offers를 통해 할인 혜택을 연결하는 것을 허용하고 있습니다.

Cryptopolitan에 따르면, Gemini는 1월에 유료 AI Pro 및 Ultra 구독자를 위한 선택형 도구로 'Personal Intelligence'를 출시했다. Google은 2025년 11월 Gmail이 Smart Features를 통해 기본값으로 Gemini에 데이터를 제공한다는 주장으로 비난을 받았다. 이듬해 2월까지 Google은 AI Mode Search에서 무료 사용자를 대상으로 Personal Intelligence를 테스트하고 있었다.