중국, 지역별 가격 경쟁 심화 속 전자상거래 수익 감소세 보여

중국 최대 인터넷 플랫폼들이 식료품, 테이크아웃 음식, 생활필수품 등을 한 시간 안에 집 앞까지 배달해주는 '즉석 소매' 시장을 장악하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

고객 선택의 폭을 넓히기 위한 경쟁으로 시작된 것이 이제는 수익 마진을 대폭 삭감하는 싸움으로 변질되어 투자자들을 불안하게 만들고 있습니다.

알리바바, JD.com, 메이투안과 같은 거대 IT 기업들은 고객 충성도를 확보하기 위해 수개월 동안 할인과 각종 보조금을 제공해 왔습니다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고 수십억 달러의 매출 손실이 발생하면서 수익은 오히려 감소했습니다.

CEO들은 중국 기술 기업들 간의 '과도한' 경쟁에 대해 경고했습니다

분석가들은 이러한 움직임이 기업들을 장기적인 성장을 위해 단기적인 안정성을 희생해야 하는 상황으로 몰아넣고 있다고 지적했습니다.

예상하며 경고를 발령했습니다 경쟁이 더욱 심화될 것으로. 분기별 실적 발표가 있을 때마다 이러한 경고의 목소리는 더욱 커지고 있습니다.

JD.com의 최고경영자 샌디 쉬는 애널리스트들에게 경쟁 규모가 지나치게 커서 지속 불가능하다고 말했다. 메이투안의 CEO 왕싱은 업계가 완전히 "새로운 경쟁 국면"에 접어들었다고 인정했고, PDD 홀딩스의 자오자전은 여름이 진행될수록 경쟁이 더욱 심화되었다고 시인했다.

이번 경쟁은 올해 초 위협을 느낀 메이투안의 제품군 확장 결정에 cash 소진액이 2분기에만 40억 달러를 넘어섰다고 밝혔습니다.

수익성에 미치는 영향은 심각합니다. S&P 글로벌은 알리바바, 메이투안, JD.com이 향후 12~18개월 동안 시장 점유율 방어 또는 확장을 위해 총 1,600억 위안(약 220억 달러) 이상을 투자할 것으로 예상했습니다. 분석가들은 수익 전망치가 "상당히 하향 조정"될 것이며, 마진은 2027년까지 회복되기 어려울 것으로 전망하고 있습니다.

메이투안은 음식 배달 매출에 크게 의존하고 있어 가장 큰 타격을 입을 것으로 예상됩니다. 알리바바는상대적으로 타격이 적지만, 단기적인 재정 지원이 부족한 업계 전반의 영향에 직면해 있습니다. JD.com은 2분기 순이익이 배달 부문 손실로 인해 전액 상쇄되었습니다.

PDD 홀딩스의 공동 CEO인 자오 회장은 최근 실적 발표에서 "이번 분기의 수익 수준이 회사에 지속 가능한 수준이라고 생각하지 않으며, 향후 분기에도 수익 변동이 있을 것으로 예상한다"고 밝혔습니다.

회사 경영진은 여전히 ​​낙관적입니다

단기적인 손실에도 불구하고, 회사 경영진은 이러한 투자가 결국 결실을 맺을 것이라고 확신하고 있습니다. 알리바바의 핵심 전자상거래 부문을 이끄는 장판은 즉시 배송 서비스가 3년 안에 연간 상품 거래량을 최대 1조 위안까지 증가시킬 수 있다고 예측했습니다.

하며 거듭 경고 , 기업들이 지속 불가능한 보조금으로 업계를 불안정하게 만들지 말 것을 촉구해 왔습니다. 지난 7월, 메이투안, JD.com, 알리바바는 모두 베이징이 ‘퇴화’라고 부르는, 모두를 끌어내리는 무분별한 경쟁의 악순환을 억제하기 위한 정부 조치를 지지하겠다고 공개적으로 약속했습니다.

향후 전망은 부분적으로 가을 쇼핑 시즌에 달려 있습니다. 11월 광군제 행사가 평소처럼 소비 급증을 가져온다면, 경영진은 자신들의 과감한 전략이 옳았다고 주장할 수 있을 것입니다. 하지만 소비자 심리가 계속해서 위축된다면, 중국의 가장 자금력이 풍부한 IT 대기업들조차 시장 점유율 확보를 위해 막대한 투자를 지속할 수 있을지 재고해야 할 것입니다.