中国では、激しい国内価格競争により電子商取引の利益が縮小している

中国の大手インターネットプラットフォームは、食料品やテイクアウト、日用品を1時間以内に玄関先まで届けるビジネスとして急速に拡大している「インスタントリテール」市場を独占するために、多額の費用がかかる戦いに巻き込まれている。.

顧客の選択肢を広げるための争いとして始まったものは、今では利益率を削減し、投資家を不安にさせる戦いに変わってしまった。.

アリババ、JD.com、美団といったテクノロジー大手は、顧客のロイヤルティ獲得を目指し、数ヶ月にわたり割引や様々な補助金を提供してきました。ロイヤルティを獲得したにもかかわらず、数十億ドル規模の収益が消失し、利益は減少しています。.

CEOらは中国のハイテク企業間の「過度な」競争に警告

アナリストらは、こうした動きにより、企業は短期的な安定を犠牲にして長期的な成長を遂げる状況に追い込まれていると指摘している。.

予見し、警告を発している 競争の激化を。四半期ごとの決算発表ごとに、警告はより強まっている。

JD.comの最高経営責任者（CEO）であるサンディ・シュー氏はアナリストに対し、競争の規模があまりにも大きすぎるため持続不可能だと述べた。美団の王興CEOは、業界が全く「新たな競争段階」に入ったことを認めた。一方、PDDホールディングスの趙家振氏は、夏が進むにつれて状況は激化するばかりだと認めた。.

今年初めに始まった 脅威を感じた 美団の得意分野であるフードデリバリーを狙った新アプリをリリースした cash 流出が第2四半期だけで40億ドルを超えたと述べた。

収益性への影響は深刻です。S&Pグローバルは、アリババ、美団、JD.comが今後12～18ヶ月で、自社のポジションの維持または拡大に合計1600億元（約220億ドル）以上を投入すると警告しています。アナリストは利益予想の「大幅な下方修正」を予測しており、利益率は2027年まで回復しない可能性が高いと見ています。.

美団は食品デリバリーの収益に依存しているため、最も影響を受けやすいと考えられています。 アリババは、影響は比較的小さいものの、短期的な金融緩和策がほとんどないことから、業界全体に影響が出ています。京東商城（JD.com）は、第2四半期の利益のすべてがデリバリー部門の損失によって相殺されました。

PDDホールディングスの共同CEOである趙氏は最近の業績発表会で、「今四半期の利益水準は会社にとって持続可能とは考えておらず、今後の四半期では利益が変動すると予想している」と述べた。.

企業幹部は楽観的

短期的な損失にもかかわらず、アリババ幹部は投資が最終的に報われると確信している。アリババの中核電子商取引部門を率いる江凡氏は、インスタントリテールによって3年以内に年間取扱高が最大1兆元増加する可能性があると予測している。.

を発し 繰り返し警告 、持続不可能な補助金で業界を不安定化させないよう企業に促してきた。7月には、美団、京東（JD.com）、アリババが、北京が「退化」と呼ぶ、誰もが足を引っ張られる容赦ない競争のサイクルを抑制するための政府の措置を支持すると公に表明した。

今後の展開は、秋のショッピングシーズンに大きく左右される。11月の独身の日イベントで例年通り消費が急増すれば、企業幹部は痛烈な戦略の正当性を主張するかもしれない。しかし、消費者心理が低迷し続ければ、中国で最も資金力のあるテクノロジー企業でさえ、市場シェア獲得のためにどれだけの資金を投じ続けられるか、再考を迫られるかもしれない。.