중국 당국은 주요 산업 전반에서 벌어지는 잔인한 가격 전쟁을 막기 위해 새로운 조치를 취하고 있습니다. 관료들은 원가 이하로 상품을 판매하는 것이 기업 건강을 해치고 광범위한 경제에 피해를 준다고 말합니다.

국가발전개혁위원회와 국가시장감독관리총국은 목요일 밤 '무질서한 가격 경쟁'에 관한 공동 성명을 발표했습니다. 이 기관들은 너무 많은 가격 전쟁이 '나쁜 돈이 좋은 돈을 몰아내는' 상황을 초래할 수 있다고 경고했습니다.

가격 경쟁은 시장에 그 역할이 있지만, 일부 중국 산업은 상황을 지나치게 밀어붙였다고 규제당국은 말했습니다. 그들은 비용 조사를 강화하고 가격 모니터링을 강화하며 규칙을 위반하는 기업들을 추격하고 있습니다. 공식 경고를 받은 후에도 불법 가격 경쟁을 계속하는 기업은 추가 처벌을 받거나 더 엄격한 감시를 받을 수 있습니다.

성명은 블룸버그에 따르면 시장이 실제로 필요로 하는 것에 기반하여 기업들이 공정하고 합법적으로 가격을 설정하도록 촉구했습니다. 규제당국은 현재 규칙이 이미 기업들이 입찰 및 기타 조달 계약 경쟁 시 원가 이하로 입찰하는 것을 금지하고 있다고 지적했습니다.

식품 배달 거대 기업들은 동의하지만, EV 부문은 저항

중국 지도자들은 그들이 '내부화(involution)'라고 부르는, 과도한 생산 능력에 의해 주도되는 파괴적인 경쟁을 해결할 것을 약속했습니다. 이는 기업들을 끝없는 가격 인하로 몰아넣어 점점 더 적은 수익을 가져다줍니다. 7월 말 공산당 정치국은 디플레이션 퇴치를 위해 주요 산업의 과잉 생산량을 더 잘 관리하기로 약속했습니다.

식품 배달 서비스는 올해 가장 치열한 가격 전쟁 중 일부를 목격했습니다. 알리바바 그룹 홀딩스, 미투안, JD닷컴은 모두 고객을 유치하기 위해 공격적인 할인과 특별 혜택을 대거 제공했습니다. 국가시장감독관리총국은 8월 중 이들 세 회사의 임원들을 소환했습니다. 그들은 이러한 관행을 완화하는 데 동의했습니다.

전기차(EV) 부문은 더 까다로운 문제입니다. 깊은 할인을 중단하라는 반복적인 요청에도 불구하고, EV 제조업체들은 치열한 시장에서 강력한 프로모션을 계속 출시하고 있습니다.

전기차 부문은? 그건 아직까지도 해결하기 어려운 문제였습니다. 지속적인 할인가 중단 요청에도 불구하고, EV 제조사들은 치열한 경쟁 시장에서 대규모 프로모션을 계속 선보이고 있습니다.

최근 수치는 정부의 캠페인이 큰 반향을 얻지 못하고 있음을 보여줍니다.

7월, 중국 상위 20개 자동차 브랜드 중 단 하나도 할인을 유지하지 않았거나, 늘렸거나, 아주 작은 인하만 했습니다. 베이징이 6월 '쥐경주 경쟁'을 피하라고 호소한 이후에도 7개 브랜드는 실제로 할인을 더 깊게 했습니다. 중국 자동차 시장 데이터에 따르면 지난달 프로모션 수준은 전년 동기 대비를 상회했습니다.

약한 반응은 매우 경쟁적인 공간에서 일어나는 일을 통제하는 것이 얼마나 어려운지를 보여줍니다. BYD와 테슬라와 같은 기존 플레이어들은 샤오미와 같은 기술 기업과 같은 새로운 경쟁자들의 도전에 직면해 있습니다. 한편, 니오와 XPeng을 포함한 자동차 제조사들은 시장 점유율을 확보하기 위해 새로운 모델을 계속 출시하고 있습니다.

BYD는 감시에도 불구하고 깊은 할인을 유지

중국 최대 판매 자동차 제조사인 BYD를 예로 들어보겠습니다. 5월 말 주요 할인은 정부 감사를 촉발한 직접적인 원인이었습니다. 하지만 변화는 미미했습니다. 평균 할인율(최종 판매가와 권장 소매가의 차이)은 6월의 7.9%에서 7월에는 7.5%로 약간 하락했습니다.

규제당국은 BYD 및 기타 자동차 제조사들에게 지속적인 가격 전쟁이 지속 불가능하다는 경고를 반복해 왔습니다. 기업들은 물러서기를 거부하는 것 같습니다.

규제당국의 경고에도 불구하고 할인이 계속된다는 사실은 기업들이 가격 경쟁을 할 수밖에 없다고 판단하고 있음을 시사합니다. 약한 소비자 수요와 과잉 제조 능력은 그들에게 거의 선택지를 남기지 않습니다. 재생 에너지 및 기술 부문에 대한 광범위한 타격은 가격 압력이 중국 산업 전반에 얼마나 널리 퍼져 있는지를 보여줍니다.

중국 당국은 주요 산업 전반에서 벌어지는 잔인한 가격 전쟁을 막기 위해 새로운 조치를 취하고 있습니다. 관료들은 원가 이하로 상품을 판매하는 것이 기업 건강을 해치고 광범위한 경제에 피해를 준다고 말합니다. 국가발전개혁위원회와 국가시장감독관리총국은 목요일 밤 '…'라고 불리는 것에 관한 공동 성명을 발표했습니다.