A China reprime guerras de preços enquanto empresas ignoram apelos para aliviar a competição

As autoridades chinesas estão tomando novas medidas para parar batalhas de preços brutais que ocorrem em grandes indústrias. Funcionários dizem que vender produtos abaixo do custo está prejudicando a saúde dos negócios e prejudicando a economia mais ampla.

A Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma e a Administração Estatal para Regulação do Mercado emitiram uma declaração conjunta na noite de quinta-feira sobre o que chamam de competição de preços desordenada. As agências alertaram que muita guerra de preços pode levar a uma situação em que “o dinheiro ruim expulsa o dinheiro bom”.

A competição de preços tem seu lugar nos mercados, mas algumas indústrias chinesas levaram as coisas longe demais, disseram os reguladores. Eles estão intensificando as investigações de custos, apertando o monitoramento de preços e perseguindo empresas que quebram as regras. As empresas que mantiverem preços ilegais após receberem avisos formais podem ver penalidades adicionais ou enfrentar escrutínio mais próximo.

A declaração incentivou as empresas a definir preços de forma justa e legal com base no que o mercado realmente precisa, conforme a Bloomberg. Os reguladores apontaram que as regras atuais já impedem as empresas de licitar abaixo de seus custos quando estão competindo por contratos e outros acordos de aquisição.

Gigantes da entrega de alimentos concordam, enquanto o setor de VE resiste

Os serviços de entrega de alimentos viram algumas das batalhas de preços mais intensas deste ano. Alibaba Group Holding Ltd., Meituan e JD.com Inc. foram todas grandes em descontos agressivos e ofertas especiais para atrair clientes. A Administração Estatal para Regulação do Mercado trouxe executivos dessas três empresas em agosto. Eles concordaram em aliviar essas práticas.

Como Cryptoplitan observou anteriormente, as guerras de preços de e-commerce têm pressionado as margens de lucro em todo o setor. Os analistas estão levantando alertas sobre a sustentabilidade de longo prazo.

O setor de veículos elétricos? Esse tem sido um problema mais difícil de resolver. Apesar de repetidos apelos para parar os descontos profundos, os fabricantes de VE continuam lançando promoções pesadas em seu mercado implacável.

Os líderes chineses se comprometeram a lidar com o que chamam de “involution”, basicamente competição destrutiva impulsionada por capacidade de produção excessiva. Isso força as empresas a cortes de preços intermináveis que entregam retornos cada vez menores. No final de julho, o Politburo do Partido Comunista se comprometeu a gerenciar melhor a supercapacidade em indústrias-chave para combater a deflação.

Os números recentes mostram que a campanha do governo não está obtendo muita tração.

Em julho, todas as 20 principais marcas de carros da China ou mantiveram seus descontos iguais, aumentaram-nos ou fizeram reduções mínimas. Sete marcas realmente foram mais fundo nos descontos mesmo depois que Pequim fez esse apelo em junho para evitar “competição de corrida de ratos”, mostram os dados do Mercado Automotivo da China. Os níveis de promoção no mês passado superaram as figuras do ano anterior.

A resposta fraca mostra o quão difícil será controlar o que está acontecendo em um espaço tão competitivo. Jogadores estabelecidos como BYD Co. e Tesla Inc. estão lidando com desafios de novos concorrentes como a empresa de tecnologia Xiaomi Corp. Enquanto isso, montadoras incluindo Nio Inc. e Xpeng Inc. continuam lançando novos modelos para ganhar participação de mercado.

BYD mantém descontos profundos apesar do escrutínio

Pegue a BYD, a montadora mais vendida da China. Seus grandes descontos no final de maio ajudaram a desencadear o escrutínio do governo em primeiro lugar. Mas a mudança foi mínima. O desconto médio – essa é a lacuna entre o preço final de venda e o preço de varejo sugerido – caiu apenas ligeiramente para 7,5% em julho de 7,9% em junho.

Os reguladores alertaram a BYD e outras montadoras repetidamente sobre o quão insustentáveis são as guerras de preços em andamento. As empresas não parecem dispostas a recuar.

O fato de os descontos continuarem apesar dos avisos regulatórios sugere que as empresas acham que não têm escolha a não ser competir por preço. A fraca demanda do consumidor e a capacidade de fabricação excessiva deixam poucas opções. O impacto mais amplo nos setores de energia renovável e tecnologia mostra o quão longe a pressão de preços se espalhou pela indústria chinesa.