Google、広告技術優遇でEUから35億ドルの罰金

グーグルは金曜日、広告テクノロジー事業の運営方法をめぐり、欧州連合（EU）の規制当局から29億5000万ユーロ（34億5000万ドル）の罰金を科された。.

この罰金は、EU史上最大級の反トラスト法違反罰金の一つであり、Googleがその規模を利用してアドテク市場を有利に操作してきたという非難に関連している。EUは、Googleのディスプレイ広告ツールはGoogleのみに利益をもたらすように構築されたと主張している。.

欧州連合（EU）の執行機関である欧州委員会は、グーグルがオンライン広告サプライチェーンの主要部分の支配権を利用して自社のサービスを優遇していると述べた。.

これには、広告主が広告枠を購入するために使用するツール、パブリッシャーが広告枠を販売するために使用するプラットフォーム、そしてその中間に位置する取引所が含まれます。規制当局は、Googleはこれらのツールが互いにスムーズに連携するようにしていたものの、競合他社のツールとは連携していなかったと主張しています。.

EU、グーグルに利益相反行為の停止命令

委員会は、グーグルに対し、いわゆる自己優遇行為をやめ、広告技術事業における利益相反を解消するための具体的な措置を講じるよう直接命令 した 。グーグルには、規制当局を納得させるような改善策を60日以内に策定する猶予が与えられた。

そうでなければ、EU​​はさらなる罰則を科すとしている。EU競争担当のテレサ・リベラ委員長は言葉を濁さず、「Googleはアドテクにおける支配的地位を濫用し、パブリッシャー、広告主、そして消費者に損害を与えた。この行為はEUの独占禁止法に違反する」と述べた。

彼女はさらに、グーグルは「真剣な救済策を提示しなければならない」とし、「もしそれができない場合、われわれはためらうことなくtronな救済策を課すだろう」と警告した。

この訴訟は、数百万ものウェブサイトに表示される視覚的なバナーやボックスであるディスプレイ広告に焦点を当てています。これらの広告は複数の技術レイヤーを通過しますが、EUはGoogleがそれらのレイヤーを過度に構築・管理していると主張しています。.

規制当局によれば、グーグルは、企業が自社の製品を全て使用し、競合他社を排除した場合にのみ最も効果的に機能するシステムを作り上げたという。.

グーグルは判決は誤りであり控訴すると主張している

グーグルは、EUの判断は完全に的外れだと主張している。同社のグローバル規制担当責任者であるリー・アン・マルホランド氏は金曜日、EUの判断は「間違っている」と述べ、グーグルが控訴することを確認した。.

「不当な罰金を課し、何千もの欧州企業の収益を圧迫することで、彼らに損害を与えるような改革を求めています」と彼女は述べた。「広告の買い手と売り手にサービスを提供することには、何ら反競争的な要素はなく、私たちのサービスに代わる選択肢はかつてないほど多くあります。」

調査は2021年に開始されました。欧州委員会は、Googleのツールが競合他社に対して不当な優位性を与えていたかどうかを調査するために、初めて案件を開設しました。懸念されたのは、広告チェーンの買い側と売り側の双方でGoogleのツールが水面下で連携し、他の事業者を排除してGoogle自身の懐により多くの資金を流入させている可能性でした。.

大きな焦点の一つは、広告とウェブサイトをマッチングさせる仲介役であるGoogleのエクスチェンジが、自社の購買ツールからの入札を優先し、自社のパブリッシャープラットフォームへのアクセスを容易にしていた点でした。こうした仕組みは、他のアドテク企業が公平な競争の場に立つことを困難にしていました。.

ロイター通信は今週初め、欧州委員会が米国による欧州車への関税引き下げを待ち、罰金の発表を遅らせたと報じていた。同報道によると、規制当局はEUと米国間のより広範な貿易協定に進展が見られるまで発表を延期したという。.

大西洋横断の緊張緩和を目的としたこの合意により、罰金の執行が進められる道が開かれたようだ。それが成立すると、欧州委員会は迅速に行動し、金曜日にグーグルに数十億ドルの罰金を科した。.