Компания Google оштрафована ЕС на 3,5 миллиарда долларов за фаворитизм в сфере рекламных технологий

В пятницу европейские регуляторы оштрафовали Google на 2,95 миллиарда евро (3,45 миллиарда долларов) за методы ведения бизнеса в сфере рекламных технологий.

Штраф, один из крупнейших антимонопольных санкций в истории ЕС, связан с обвинениями в том, что Google использовал свои масштабы для манипулирования рынком рекламных технологий в свою пользу. ЕС утверждает, что инструменты компании для показа контекстной рекламы были созданы в интересах Google и никого больше.

Европейская комиссия, исполнительный орган ЕС, заявила, что Google использовала свой контроль над ключевыми звеньями цепочки поставок онлайн-рекламы для предоставления преимуществ собственным сервисам.

Это включает в себя инструменты, которые рекламодатели используют для покупки рекламного места, платформу, которую издатели используют для его продажи, и промежуточную биржу. Регуляторы утверждают, что Google позаботился о том, чтобы эти инструменты хорошо взаимодействовали друг с другом, но не с инструментами конкурентов.

ЕС обязал Google прекратить конфликты интересов

Комиссия в своем прямом распоряжении потребовала от Google прекратить так называемое «предвзятое отношение к собственным интересам» и предпринять реальные шаги по устранению конфликтов интересов в своем рекламном бизнесе. Теперь у компании есть 60 дней, чтобы представить изменения, которые убедят регуляторов в серьезности ее намерений.

В противном случае, по словам ЕС, последуют дополнительные санкции. Глава антимонопольного ведомства ЕС Тереза ​​Рибера не стала скрывать своих намерений. В пятницу она заявила, что «Google злоупотребил своим доминирующим положением в сфере рекламных технологий, нанеся ущерб издателям, рекламодателям и потребителям. Такое поведение является незаконным в соответствии с антимонопольными правилами ЕС»

Она добавила, что Google должен «предложить серьезное решение», предупредив: «Если он этого не сделает, мы без колебаний применимtronмеры»

Дело касается контекстной рекламы — визуальных баннеров и блоков, которые отображаются на миллионах веб-сайтов. Эта реклама проходит через множество технологических уровней, и ЕС утверждает, что Google создал и контролировал слишком много таких уровней.

По мнению регулирующих органов, Google создала систему, которая работала наилучшим образом только в том случае, если компании использовали все ее продукты, тем самым не допуская конкурентов.

Google заявляет, что решение суда ошибочно, и подаст апелляцию

Google утверждает, что ЕС совершенно не прав. Ли-Энн Малхолланд, глава глобального отдела по вопросам регулирования компании, заявила в пятницу, что это решение «неправильное», и подтвердила, что Google обжалует постановление.

«Это налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые нанесут ущерб тысячам европейских предприятий, затруднив им получение прибыли», — сказала она. «В предоставлении услуг покупателям и продавцам рекламы нет ничего антиконкурентного, и сегодня существует больше альтернатив нашим услугам, чем когда-либо прежде»

Расследование началось еще в 2021 году, когда Комиссия впервые возбудила дело, чтобы выяснить, дают ли инструменты Google несправедливое преимущество перед конкурентами. Опасение заключалось в том, что инструменты компании как на стороне покупателя, так и на стороне продавца в рекламной цепочке могут работать вместе за кулисами, исключая других участников и перекачивая больше денег в карман Google.

Одним из главных моментов стало то, как биржа Google, выступающая посредником в сопоставлении рекламы с веб-сайтами, отдавала приоритет ставкам, поступающим из собственных инструментов закупки, и предоставляла лучший доступ к собственной платформе для издателей. Такая схема затрудняла конкуренцию для других компаний, работающих в сфере рекламных технологий, на равных условиях.

Ранее на этой неделе агентство Reuters сообщило, что Европейская комиссия отложила объявление о штрафе, ожидая снижения пошлин США на европейские автомобили. Согласно этому сообщению, регулирующие органы воздержались от объявления до тех пор, пока не увидели прогресс в заключении более широкого торгового соглашения между ЕС и США.

Эта сделка, направленная на смягчение трансатлантической напряженности, по всей видимости, открыла путь для дальнейшего наложения штрафа. После этого Комиссия действовала быстро, оштрафовав Google на миллиарды долларов в пятницу.