Google оштрафован на $3.5 млрд в ЕС из-за предпочтений в рекламных технологиях

В пятницу европейские регуляторы оштрафовали Google на €2,95 млрд ($3,45 млрд) за то, как она управляет своим бизнесом в области рекламных технологий.

Этот штраф, один из крупнейших антимонопольных наказаний в истории ЕС, связан с обвинениями в том, что Google использовала свои размеры, чтобы подтасовать рынок рекламных технологий в свою пользу. По словам ЕС, инструменты Google для показа баннерной рекламы были созданы для выгоды только Google, а не для кого-либо другого.

Европейская комиссия, исполнительный орган ЕС, заявила, что Google использовала свой контроль над ключевыми частями цепочки поставок онлайн-рекламы для продвижения собственных сервисов.

Это включает инструменты, которые рекламодатели используют для покупки мест, платформу, которую издатели используют для их продажи, и биржу посередине. Регуляторы утверждают, что Google ensured, что эти инструменты хорошо работали друг с другом, но не с инструментами конкурентов.

ЕС приказывает Google прекратить конфликт интересов

В прямом приказе Комиссия приказала Google прекратить то, что она называет самопреференцированием, и предпринять реальные шаги по устранению конфликта интересов в своей рекламной технологической деятельности. У компании есть 60 дней, чтобы предложить изменения, которые убедят регуляторов в её серьёзности.

Если нет, ЕС говорит, что последуют дополнительные штрафы. Глава по конкуренции ЕС Тереза Рибера не стала скрывать свои слова. Она сказала в пятницу, что «Google злоупотребила своим доминирующим положением в рекламных технологиях, навредив издателям, рекламодателям и потребителям. Такое поведение незаконно согласно антимонопольным правилам ЕС».

Она добавила, что Google должна «предложить серьёзные меры по исправлению ситуации», предупредив: «если она не сделает этого, мы не будем колебаться и наложим строгие меры».

Дело сосредоточено на баннерной рекламе, визуальных баннерах и блоках, которые появляются на миллионах веб-сайтов. Эти рекламы проходят через несколько слоев технологий, и ЕС утверждает, что Google создала и контролировала слишком много этих слоев.

Согласно регуляторам, Google создала систему, которая работала лучше всего только в том случае, если компании использовали все её продукты, исключая конкурентов.

Google говорит, что решение ошибочно и будет обжаловано

Google утверждает, что ЕС полностью неправ. Ли-Энн Малхолланд, глобальный руководитель по регуляторным вопросам компании, сказала в пятницу, что решение «ошибочно» и подтвердила, что Google будет обжаловать это решение.

«Оно накладывает неоправданный штраф и требует изменений, которые навредят тысячам европейских бизнесов, сделав им сложнее зарабатывать деньги», — сказала она. «Нет ничего антиконкурентного в предоставлении услуг для покупателей и продавцов рекламы, и альтернатив нашим сервисам стало больше, чем когда-либо прежде».

Расследование началось еще в 2021 году, когда Комиссия впервые открыла дело, чтобы изучить, дают ли инструменты Google несправедливое преимущество перед конкурентами. Было обеспокоенность, что инструменты компании на обеих сторонах рекламной цепочки (покупки и продажи) могли работать вместе за кулисами — исключая других игроков и направляя больше денег в карманы самой Google.

Одним из основных направлений было то, как биржа Google, посредник для сопоставления рекламы с веб-сайтами, приоритизировала ставки от своих собственных инструментов покупки и предоставляла лучший доступ к своей собственной платформе издателей. Такая структура делала сложнее другим компаниям в области рекламных технологий конкурировать на равных условиях.

Ранее на этой неделе Reuters сообщало, что Европейская комиссия отложила объявление о штрафе, ожидая, пока США снизят тарифы на европейские автомобили. Согласно этому сообщению, регуляторы воздерживались до тех пор, пока не увидят движения в более широкой сделке между ЕС и США.

Эта сделка, направленная на снижение трансатлантической напряженности, похоже, проложила путь для продвижения штрафа. Как только это произошло, Комиссия быстро действовала, наложив миллиарды штрафов на Google в пятницу.