- فرض الاتحاد الأوروبي غرامة بقيمة 2.95 مليار يورو (3.45 مليار دولار) على غوغل لتفضيل خدماتها الخاصة في مجال تقنيات الإعلانات.
- قال الاتحاد الأوروبي إن غوغل أضر بالمنافسين والمعلنين والناشرين من خلال إساءة استخدام هيمنتها.
- يتمتع غوغل بـ60 يوماً لإيقاف ممارسات التفضيل الذاتي، وإلا فسيواجه عقوبات أشد.
تلقت Google غرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.45 مليار دولار) يوم الجمعة من منظمي الاتحاد الأوروبي بشأن طريقة إدارة أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية.
تُعد هذه الغرامة، من بين أكبر العقوبات المناهضة للاحتكار في تاريخ الاتحاد الأوروبي، مرتبطة باتهامات بأن Google استخدمت حجمها للتلاعب بسوق التكنولوجيا الإعلانية لصالحها. ويقول الاتحاد الأوروبي إن أدوات الإعلانات المعروضة للشركة بُنيت لتفيد Google وحدها دون سواها.
قالت المفوضية الأوروبية، الذراع التنفيذي للاتحاد الأوروبي، إن Google استخدمت سيطرتها على أجزاء رئيسية من سلسلة توريد الإعلانات عبر الإنترنت لتفضيل خدماتها الخاصة.
يشمل ذلك الأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء المساحات الإعلانية، والمنصة التي يستخدمها الناشرون لبيعها، وسوق التبادل في المنتصف. ويدعي المنظمون أن Google تأكدت من توافق هذه الأدوات مع بعضها البعض، ولكن ليس مع أدوات المنافسين.
الاتحاد الأوروبي يأمر Google بإيقاف تضارب المصالح
في أمر مباشر، أمرت المفوضية Google بإنهاء ما وصفته بسلوك التفضيل الذاتي واتخاذ خطوات حقيقية لإزالة تضارب المصالح داخل أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية. تملك الشركة الآن 60 يوماً لتقديم تغييرات تقنع المنظمين بجدية نواياها.
وإذا لم تفعل، يقول الاتحاد الأوروبي إن عقوبات إضافية قادمة. ولم تتردد تيريزا ريبيرا، رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي، في التعبير عن رأيها. وقالت يوم الجمعة إن «Google أساءت استخدام موقعها المهيمن في مجال التكنولوجيا الإعلانية، مما أضر بالناشرين والمعلنين والمستهلكين. هذا السلوك غير قانوني بموجب قواعد المنافسة في الاتحاد الأوروبي.»
وأضافت أنه يتعين على Google «تقديم حل جدي»، محذرةً من أنه «إذا فشلت في ذلك، فلن نتردد في فرض حلول قوية.»
يركز هذا القضية على الإعلانات المعروضة، وهي اللوحات والمربعات المرئية التي تظهر عبر ملايين المواقع الإلكترونية. تمر هذه الإعلانات عبر طبقات متعددة من التكنولوجيا، ويقول الاتحاد الأوروبي إن Google بنت وتحكمت في عدد كبير جداً من هذه الطبقات.
ووفقاً للمنظمين، أنشأت Google نظاماً يعمل بشكل أفضل فقط إذا استخدمت الشركات جميع منتجاتها، مما يحافظ على المنافسين خارجاً.
Google تقول إن الحكم خاطئ وستستأنف
تقول Google إن الاتحاد الأوروبي مخطئ تماماً. وقالت لي-آن مولهولاند، الرئيسة العالمية لشؤون التنظيم في الشركة، يوم الجمعة إن القرار «خاطئ» وأكدت أن Google ستستأنف الحكم.
وقالت: «إنه يفرض غرامة غير مبررة ويتطلب تغييرات ستضر بأعمال آلاف الشركات الأوروبية من خلال جعل كسب المال أكثر صعوبة بالنسبة لها. لا يوجد أي شيء منافي للمنافسة في تقديم الخدمات لمشتري ومبيعات الإعلانات، وهناك بدائل لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى.»
بدأ التحقيق في عام 2021، عندما فتحت المفوضية لأول مرة قضية للتحقيق فيما إذا كانت أدوات Google تمنحها ميزة غير عادلة على المنافسين. كان القلق يتمثل في أن أدوات الشركة على جانبي سلسلة الإعلانات، الشراء والبيع، قد تعمل معاً خلف الكواليس — مستبعدةً لاعبين آخرين ودافعةً المزيد من المال إلى جيوب Google الخاصة.
كان أحد المحاور الرئيسية هو كيفية تفضيل سوق التبادل التابع لـ Google، وهو الوسيط لمطابقة الإعلانات مع المواقع الإلكترونية، للعروض من أدوات الشراء الخاصة بها ومنح وصول أفضل لمنصة الناشرين الخاصة بها. جعل هذا النوع من الإعداد من الصعب على شركات التكنولوجيا الإعلانية الأخرى التنافس في ساحة لعب متساوية.
كانت رويترز قد أفادت في وقت سابق من هذا الأسبوع بأن المفوضية الأوروبية تأخرت عن الإعلان عن الغرامة بينما كانت تنتظر من الولايات المتحدة خفض التعريفات الجمركية على السيارات الأوروبية. ووفقاً لذلك التقرير، تأخر المنظمون حتى رأوا حركة في صفقة تجارية أوسع بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.
يبدو أن هذه الصفقة، الهادفة إلى تخفيف التوترات عبر الأطلسي، مهدت الطريق لمضي الغرامة قدماً. بمجرد حدوث ذلك، تحركت المفوضية بسرعة، مضربةً Google بالغرامة المليارية يوم الجمعة.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
جاي حميد
جاي حميد تغطي منذ 6 سنوات عملات الكريبتو، والأسواق المالية، والتكنولوجيا، والاقتصاد العالمي، والأحداث الجيوسياسية التي تؤثر في الأسواق. عملت مع منشورات تركز على البلوكشين بما فيها AMB Crypto وCoin Edition وCryptoTale في تحليلات السوق والشركات الكبرى والتنظيم والاتجاهات الكلية الاقتصادية. درست في مدرسة لندن للصحافة، وقدمت رؤى حول أسواق الكريبتو ثلاث مرات على أحد أفضل شبكات التلفزيون في أفريقيا.
